报告发布方：中金企信国际咨询《行业冠军认证-美妆及个护行业市场占有率报告（2024）-中金企信发布》

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1、美妆及个护行业全球发展情况

（1）全球美妆及个护行业呈现波动性增长

近十年来，全球美妆及个护市场呈波动性增长趋势。根据中金企信数据统计，2012年-2015年，受金融危机影响，欧美日等主要美妆及个护市场增速较为缓慢。2016年-2019年，在亚太地区等新兴经济体推动下，全球美妆及个护市场迎来触底反弹，市场规模攀升至近十年来最高点5,070.35亿美元。2020年受公共卫生事件影响，美妆及个护行业出现小幅回落，尤其是西欧及亚太地区降速明显，整体市场规模缩减至4,871.93亿美元，同比缩减3.91%。2021年，随着全球美妆及个护市场逐渐走出公共卫生事件影响，在亚太地区的带动下全球美妆及个护市场规模同比增长8.64%，达到5,293.02亿美元。2022年，全球美妆及个护市场规模达到5,352.69亿美元，与2021年相比基本持平。

数据整理：中金企信国际咨询

（2）亚太地区是全球最大的美妆及个护消费市场，中国市场增长迅猛

中金企信统计数据显示，2022年亚太地区美妆及个护市场规模占全球同期市场规模的33.34%，北美洲规模占比为22.46%，西欧地区规模占比为18.49%。在2012-2022年期间，亚太地区始终为全球最大的化妆品及个护消费市场。从国别数据分析，根据中金企信统计数据，美国为2022年全球化妆品及个护市场规模占比最高的国家，占比为20.68%，中国以14.75%的占比成为市场增长最快的全球第二大消费市场，消费潜力凸显。

数据整理：中金企信国际咨询

2、美妆及个护行业国内发展情况

（1）我国美妆及个护行业发展历程

中国美妆及个护行业发展至今，共经历了四大阶段。

早期阶段：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。

缓慢发展阶段：近代，我国美妆及个护产品生产一直处于家庭小作坊状态。20世纪初期，我国美妆及个护产品生产逐步走向工业化。但是由于人民生活水平不高，而且受传统观念禁锢，发展十分缓慢。

快速发展阶段：20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，美妆及个护工业如雨后春笋般蓬勃发展，美妆及个护行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，美妆及个护产品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

规范发展阶段：在经历过快速发展阶段后，我国美妆及个护市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使美妆及个护行业走上了规范化发展之路。

（2）我国美妆及个护行业发展现状

1）行业规模保持稳定增长，消费开发潜力巨大

随着我国经济的快速发展与城镇化率的不断提高，强大内需潜力与发展动能为美妆及个护行业赋予了重大机遇，我国美妆及个护行业市场规模呈现快速增长趋势。中金企信数据显示，我国美妆及个护行业市场规模已由2012年的2,535.59亿元迅速增长至2022年的5,318.13亿元，复合增长率高达7.69%，已发展成为仅次于美国的全球第二大美妆及个护产品消费市场。随着公共卫生事件得到有效控制，线下门店逐渐恢复运营，消费者线下社交与工作趋于频繁，2024年我国美妆及个护行业市场规模预计将增长至5,791.66亿元。

2）美妆及个护行业细分领域发展现状

中金企信统计数据显示，护肤品以50.63%的占比成为我国2022年美妆及个护行业第一大细分领域，护发与彩妆分列第二、第三大细分领域。

数据整理：中金企信国际咨询

①护肤品市场发展现状

护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装等四大类。作为我国美妆及个护行业占比最高的细分领域，2022年我国护肤品市场规模已达2,762.67亿元，2012-2022年复合增长率达到8.07%。

随着消费者预防潜在皮肤问题意识不断增强，催生出护肤程序中的多样化与功能细化需求，聚焦于开拓新品类、满足新需求的护肤品市场，有望在未来几年内成为推动我国美妆及个护行业规模稳步增长的主要驱动因素。

②个人护理市场发展现状

个人护理产品主要包括护发、洗护、除臭及脱毛等四大类。随着人民生活水平不断提高、个人卫生及清洁意识不断增强，个人护理产品需求呈稳定增长趋势。中金企信统计数据显示，2022年我国个人护理市场规模达到901.00亿元，其中护发品占比最高，规模达到635.44亿元。

③防晒市场发展现状

随着中国消费者对紫外线防护需求认知的提高，防晒理念发展成为一年四季、无论室内户外的日常护肤习惯，全民防晒正成为一种趋势。认知程度的提高也催生市场的细分，除减少紫外线对皮肤伤害需求外，避免肌肤衰老和相关皮肤疾病、晒后修复等也成为消费者购买防晒用品的考虑因素。受此推动，我国防晒市场规模逐年提高，中金企信统计数据显示，我国防晒市场规模由2012年的68.16亿元增长至2022年的157.80亿元，复合增长率为8.76%。

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