报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年消费电子市场竞争力分析及投资战略预测研发报告-中金企信发布》

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1、消费电子行业发展情况：消费电子是指可供消费者日常使用的电子设备，通常具有小巧轻便、操作简单和节能设计等优点。消费电子产品的使用增加了生活的便利性，丰富了日常娱乐生活，提升了生活品质，已经成为人们生活的重要组成部分。根据功能不同，传统意义的消费电子产品可分为娱乐产品、通讯产品、家庭办公产品等大类。随着消费电子产品外沿不断扩展，智能监控设备、汽车电子产品等已逐渐纳入到消费电子范畴，单一产品的功能也呈现多样化的趋势。

近年来，在技术不断创新等因素推动下，全球消费电子产品创新层出不穷，渗透率不断提升，消费电子行业快速发展，并形成了庞大的产业规模。根据中金企信的数据，2018年全球消费电子行业市场规模已达9,404亿美元，全球消费电子行业市场规模整体呈稳步增长态势，至2023年已达10,516亿美元，预计2028年将增长至11,767亿美元，市场规模巨大，行业内发展空间充足。

数据整理：中金企信国际咨询

作为我国经济战略举措的关键组成部分，消费电子行业在我国总体工业中的重要性日益提高，加之我国居民消费水平不断提升，消费电子产品市场需求持续增长，促进了我国消费电子行业健康快速发展。根据中金企信数据，2019年，我国消费电子市场规模为2,443亿美元，2021年增长至2,455亿美元，市场规模庞大。我国消费电子行业体量庞大，随着技术进步、产业创新、智能手机与PC等需求触底复苏等，行业仍有增长空间。预计至2028年，我国消费电子行业将上升至2,550亿美元。

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2、消费电子设备行业发展情况：近年来，消费电子产品快速迭代式发展促进了移动互联网在全球的快速普及，用户群体逐渐扩大，带动了智能手机、笔记本电脑、平板、音视频设备、汽车消费电子等消费电子设备市场规模的快速增长，为消费电子市场规模持续攀升带来长足的驱动力。

（1）智能手机行业概况：在电子信息技术和互联网通信技术快速发展的背景下，作为移动设备中销售规模最大的电子产品，智能手机经过不断的技术升级，已深入渗透到人们的生活中。随着世界范围内人口消费水平的不断提升，全球智能手机用户持续增加，智能手机渗透率不断提升。2011年至2017年，技术不断革新，智能手机普及率不断提高，智能手机市场发展迅速。根据中金企信数据，2011年全球智能手机出货量为5.21亿部，至2017年增长至15.67亿部，年均复合增长率高达20.14%。2017年后，全球智能手机出货量销量见顶，市场进入存量时代，行业发展至平稳期。2022年在消费需求疲软、通胀高企等多重因素影响下全球智能手机出货量有所下降。2023年以来，受益于库存改善及新兴市场复苏，全球智能手机出货量同比跌幅收窄，根据中金企信数据，2023Q1、2023Q2全球智能手机出货量分别同比-14.6%、-7.8%，2023Q3同比跌幅进一步收窄，同比-0.1%至3.028亿部，并预计2023Q4全球智能手机出货量将同比增长7.3%。同时，由于AI应用与手机融合创新空间广阔，将为智能手机出货的增长带来新的动力。

数据整理：中金企信国际咨询

智能手机配件既依靠智能手机庞大的存量市场，也受新型智能手机市场推动，呈现出蓬勃发展的态势。同时，快速充电、无线充电、新型材料应用、高速传输数据等相关技术的发展，也为智能手机配件市场的增长带来充足的动力。

（2）笔记本及平板电脑行业发展概况：笔记本电脑作为兼顾办公及娱乐的消费电子产品，是互联网时代的重要生产力工具，也是目前主流的便携式学习、娱乐设备。根据中金企信数据，2016年全球笔记本电脑出货量为1.57亿台，2017至2019年，全球笔记本电脑出货量保持稳定。2020年受到外部特定因素的影响，居家办公、远程教育、居家娱乐等需求提升，全球笔记本电脑出货量激增至2.06亿台，并在2021年增长至2.46亿台。2022年、2023年随着外部特定因素的短期需求已释放，叠加全球通胀等因素，笔记本及平板电脑出货量有所回落。但展望未来，笔记本电脑正迎来换机周期，全球PC出货量复苏确定性增强。2020年左右为全球电脑的换机潮，距今已经四年，新一波换机周期已至，叠加AI大模型快速发展，AIPC渗透率提升，以及Windows12的更新，全球PC出货量有望将迎来增长。中金企信预计2023-2027年，全球PC出货量复合增长率为3.15%，2027年有望达2.85亿台。

随着网络的快速发展和用户需求的改变，各大笔记本品牌产品在造型上有更多的变化，轻薄性、便携性进一步提升，能够胜任更多的使用场景，极大提升了消费者体验。在可折叠显示屏、新型铰链、多显示屏等新兴技术的推动下，笔记本电脑行业将迎来一场深刻的革新，加速行业的发展。

数据整理：中金企信国际咨询

作为电脑的另一分支，平板电脑以其便携性及强大的功能在消费电子市场占得一席之地。根据中金企信数据，2011年，平板电脑出货量为0.76亿台，至2021年达1.88亿台，年均复合增长率达9.47%。受特定因素影响，当年度境外消费者居家娱乐、远程办公及学习的需求快速增加，全球平板电脑的需求随之急剧增加。2022年-2023年由于外部特定因素带来的短期需求已释放，平板电脑市场需求有所回落，但当前随着换机周期临近，全球平板电脑市场有望迎来反弹。

办公及娱乐的应用场景多样且广泛，催生笔记本电脑的轻薄化趋势。笔记本电脑的轻薄化及平板电脑的轻便特质，决定了其外设接口较少。同时，由于个人电子设备数量的增加，生活、工作中互联互通需求增强，电子设备间数据传输、数据共享的需求日益增加。扩展坞、数据线等连接类配件有效解决了笔记本及平板电脑轻薄化带来的痛点。笔记本及平板电脑的多场景应用也大幅增加了支架、充电器、收纳包等配件的使用频率及需求。

（3）音视频设备行业发展概况：随着移动互联网的普及和智能终端设备的广泛应用，音视频已在社交娱乐、电商、医疗等领域得到广泛应用，应用场景逐渐增加。目前，音视频市场已经进入网络音视频时代，在全球网络覆盖范围大幅增加及互联网用户数量快速增长的影响下，音视频市场规模呈上升趋势。其中，亚太地区成为音视频市场增长最快的区域。

作为全球互联网使用人口最多的国家，我国的音视频用户规模增长迅速，已成为世界上主要的音视频消费大国之一。根据中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网络视频用户规模达到10.44亿人，短视频的用户规模达到10.26亿人，网络音视频用户规模十分庞大。同时，在网络直播的快速发展及5G技术商用的广泛推广下，全球音视频市场需求有望持续增长。

音视频市场需求的持续提升，拉动了电视机、扬声器系统、录像机、立体声设备等音视频设备市场的快速增长。根据中金企信数据，2020年全球音视频设备市场的规模为1,152亿美元，预计到2025年将达到1,541亿美元，市场发展空间巨大。音视频设备市场的繁荣促进了音视频配件市场的增长，音视频线、耳机等相关配件市场将蓬勃发展。

3、行业未来发展趋势

（1）消费电子产品朝着智能化与集成化趋势发展：近年来，随着世界范围内人口消费水平不断提高，人们对生活品质的要求越来越高，外观设计精致、科技含量高、功能齐全、满足消费者多样化生活需求的消费电子产品越来越受欢迎，市场渗透率不断提升。在消费需求及新兴技术的推动下，智能化、集成化将成为下一代消费电子产业的竞争核心，全方位智能化、集成化的产品将逐渐获得消费者的青睐。

（2）消费电子产业分工明确，行业集中度不断提升：随着消费电子行业分工日益深化，消费电子企业逐步分化为品牌商、制造商等专注度较高的企业，各企业的定位更加明确。品牌商通过委托加工等方式将生产环节外包，更加注重产品核心技术的研发、品牌及渠道的推广，以期不断增加产品的附加值；制造商通过规模化的制造和高效的成本管控进一步降低生产成本，持续提供具有竞争力的产品，以期不断提升企业规模效应。明确的行业分工使得消费电子行业集中度不断提升，行业资源逐步向品牌声誉高、产品技术强的品牌商及产品质量好、成本优势大的制造商等厂商集中。

（3）消费电子产品销售线上化趋势明显：智能手机和移动互联网普及率的快速提升，丰富了消费场景，线上消费便利性提升，渗透率提高。根据中金企信数据，2020年全球电商渠道零售额达到51,000亿美元，电商零售额占全球零售总额的比例，从2015年的7.4%提升至2021年的21.1%，呈现出持续增长的态势。根据国家统计局数据，2016年至2022年，我国网上零售额从51,556亿元增长至137,853亿元，占社会零售总额比重从15.51%提升至31.35%，线上消费比例显著增加。随着线上消费习惯的养成及良好的电子商务生态的形成，消费电子产品线上销售趋势愈加明显。

数据整理：中金企信国际咨询

（4）消费电子行业品牌化趋势：随着可支配收入水平的提高，消费者愈加重视产品的品牌和使用体验，产品品牌化趋势不断强化，消费电子产品出口企业由“制造出海”逐步转型为“品牌出海”。品牌商通过抢占客户心理定位形成品牌认知，再通过品牌口碑催生流量，形成客户粘性以迭代销售。行业品牌商打造具有强品牌力的产品矩阵满足消费者多元化需求。当前市场下行业参与者以产品赋能品牌，再以品牌反哺产品，形成业绩增长的核心驱动力。

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