传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群。自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。目前我国传媒产业在技术和政策的引导下加速融合发展，传统媒体在竞争中积极探索转型发展，网络媒体占比不断提高。

市场现状：2019年中国传媒产业规模约2.29亿元，其中，网络传媒占市场比重达八成。网络媒体在提供信息知识、引导社会舆论、影响思想潮流等方面发挥着越来越大的作用。

随着我国互联网普及率破6、网民用户规模的不断扩大和政策的引导，我国网络传媒行业的已进入融合发展阶段。据国家信息中心发布的《2019中国网络媒体社会价值白皮书》评估结果显示，2019年我国最具社会价值媒体TOP10中，中央媒体占六家，商业媒体占四家。此外，国信中心还从其他五个维度评估了我国网络媒体的发展现状，央媒、商媒各放异彩。

2012-2019年中国传媒产业规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国传媒行业市场分析及投资可行性研究报告》统计数据显示：2012年以来，我国传媒产业规模始终保持较快的增长速度。2018年，中国传媒产业总规模达2.10万亿元，首次突破2万亿元大关;2019年，据蓝皮书课题组估算，中国传媒产业规模约2.29万亿元，增长速度放缓到9.2%。

近年来，互联网媒体的快速发展抢占了传统媒体的生存空间，传统纸媒逐渐走向衰落，其他传统媒体发展缓慢，从传媒产业市场结构来看，2019年传统纸媒市场规模占比继续缩减，其中报刊业占比从2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，图书收入占比由2018年的5.16%下降至4.47%;广播电视收入占比也有所下降，同时电影行业2019年整体景气度大幅下降，与之相对应的是互联网视听节目内容收入快速增长，网络游戏收入变化不大，同时在直播等新兴互联网业态快速发展的背景下，传媒产业移动内容及增值收入快速增长，占比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

同时，中国政府也十分重视网络媒体行业的传播和发展。国家先后出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》和《关于加强县级融媒体中心建设的意见》等政策文件，为媒体融合发展提供了指引和方向。

2019年中国网媒行业发展现状：国信中心综合专家意见、行业评价，兼顾中央媒体与商业媒体、媒体平台与平台型媒体等媒体类型，选取了12家中央媒体和12家商业媒体，共24家网络媒体进行评估。

（1）最具社会价值媒体TOP10：中央媒体占六成：据《2019中国网络媒体社会价值白皮书》评估结果显示，2019年我国最具社会价值媒体TOP10中，中央媒体占六家，商业媒体占四家。其中，在中央媒体中，人民网、新华网、央视网分别排在第1位、第2位、第4位;在商业媒体中，腾讯网、新浪网、凤凰网、今日头条分别排在第3位、第5位、第7位、第8位。

（2）最具社会引导力TOP5：中央媒体上榜4家：在最具社会引导力的网络媒体TOP5的名单中，有4位是中央媒体，人民网、央视网、新华网、中国新闻网分别位列第1、3、4、5位，表明中央媒体对网络空间具有更强的社会引导力;商业媒体中，腾讯网位居第2。

（3）最具社会公益性TOP5：商业媒体上榜4家：在最具社会公益性的网络媒体TOP5的名单中，有4家上榜网络媒体为商业媒体，表明商业媒体在社会公益方面更加积极主动，通过运用慈善、募捐等丰富的公益手段，在社会公益性方面表现十分突出。

（4）最具业态多样性TOP5：商业媒体上榜4家：在最具业态多样性的网络媒体TOP5的名单中，有4家上榜网络媒体为商业媒体，表明商业媒体在栏目设置、登录方式、自媒体等许多方面均做出了创新。而人民网作为中央媒体同样灵活应变，在网站的业态多样性创新中做了较多尝试，并取得了亮眼的成绩，在榜单中位列第2位。

（5）最具社会吸引力TOP5：中央媒体上榜4家：在最具社会吸引力的网络媒体TOP5的名单中，中央媒体整体更受用户欢迎，其报道更能满足用户的需求，让用户产生收获感。其中，中国新闻网、人民网、新华网、央视网包揽了前4位，腾讯网作为最受欢迎的商业媒体，在榜单中排名第5位。

（6）最具媒体传播力TOP5：商业媒体上榜3家：在最具媒体传播力的网络媒体TOP5的名单中，商业媒体的传播力更加突出，排名前5的媒体中，商业媒体有3家入围，除此之外，新华网与中国网两家中央媒体也具有较强的传播力，分别位列第4位、第5位。

专家表示：随着互联网与传统媒体的融合走向深化，中国传媒产业发展取得了举世瞩目的发展成就，传媒产业规模占到世界传媒产业的1/7。中国传媒产业在国家政策的指导下加速转型，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争。在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，并迎来新的风口期。