广播电台行业评估及研究咨询报告
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第一章 行业运行环境分析
第一节 政策综述
一、广播电台广告播放管理
二、制止非法转播事项及相关活动
三、中国电视评价新标准分析
第二节 行业运行动态分析
一、央视视频点播业务分析
二、中国有线有线电视网络运营格局分析
三、世博会对行业影响
四、世博会主新闻中心、国际广播中心分析
五、地方卫视与央视节目收视率分析比较
六、湖南有线数字电视33亿元贷款后分析
七、央视国际IPTV直播研究

第二章 全球广播行业发展概述
第一节 发展现状
一、数字风暴各国竞争情况
二、卫星应用及卫星广播地位分析
三、信息革命翻天覆地，广播发展新局面
第二节 基本特点
一、网络功能传播研究
二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异
第三节 主要国家和地区发展概况
一、美国
二、英国
三、欧洲其他国家
四、日本
第四节 重点广播电台简介
一、清晰频道
二、英国广播公司(BBC)
三、NHK(日本广播协会)

第三章 中国广播行业发展概况
第一节 发展环境
一、政策
二、经济
三、社会
四、技术
第二节 发展现状
一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国
三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
第三节 基本特点
一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
二、数字广播科技提高分析
三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
第四节 细分行业
一、价值链构成
二、价值链分析

第四章 2012年中国广播市场发展态势分析
第一节 2012年度中国广播市场竞争状况
第二节 广播广告投放多元化现状与原因
第三节 广播媒体产业链建设与发展趋势
第四节 乘风破浪奥运后期市场突变分析
第五节 广播媒体品牌化的经营之路
第六节 各城市听率分析
一、2009-2012年北京地区收听率数据
二、2009-2012年天津地区收听率数据
三、2012年沈阳地区收听率数据
四、2012年上海地区收听率数据
五、2009-2012年武汉地区收听率数据
六、2009-2012年广州地区收听率数据
七、2012年深圳地区收听率数据
八、2009-2012年重庆地区收听率数据
九、2012年成都地区收听率数据
十、2009-2012年西安地区收听率数据
十一、2012年乌鲁木齐地区收听率数据
十二、2012年呼和浩特地区收听率数据
十三、2012年兰州地区收听率数据
十四、2012年大连地区收听率数据
十五、2012年济南地区收听率数据
十六、2012年青岛地区收听率数据
十七、2012年临沂地区收听率数据
十八、2012年廊坊地区收听率数据
十九、2009-2012年郑州地区收听率数据
二十、2012年安阳地区收听率数据
二十一、2012年温州地区收听率数据
二十二、2009-2012年扬州地区收听率数据
二十三、2009-2012年杭州地区收听率数据
二十四、2012年南京地区收听率数据
二十五、2012年徐州地区收听率数据
二十六、2012年张家港地区收听率数据
二十七、2012年合肥地区收听率数据
二十八、2012年襄樊地区收听率数据
三十九、2012年宜昌地区收听率数据
三十、2012年荆州地区收听率数据
三十一、2009-2012年长沙地区收听率数据
三十二、2012年南宁地区收听率数据
三十三、2012年佛山地区收听率数据
三十四、2012年珠海地区收听率数据
三十五、2012年韶关地区收听率数据
三十六、2012年东莞地区收听率数据
三十七、2012年汕头地区收听率数据

第五章 中国广播消费市场分析
第一节 流动听众——广播听众群中的“新贵”
一、流动听众是不可或缺的重要听众群
1、流动听众是广播的忠实听众
2、流动听众群日趋壮大
3、流动听众的含金量高
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同
1、流动听众收听广播的频率更为密集
2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具
3、流动听众的平均收听时长更长一些
4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势
5、交通消息是流动听众尤为关注的信息
6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目
7、流动听众最关注汽车的有关信息
三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势
1、交通频率是流动听众最常收听的频率
2、交通频率在流动广播市场中占据的份额最大
3、交通频率在白天的收听率高于晚上
4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择
四、广播业发展策略
1、移动电视对广播的冲击到底有多大
2、广播是否能抓住有车的新富阶层
3、对面面对日益增长的广告量
第二节 大灾之时凸显媒体的力量!
第三节 乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图
一、把握奥运机遇 发展广播行业
1、体育赛事是展现广播优势的“催化剂”
2、奥运后期给广播带来机遇
二、广播如何抓住时机做奥运后期营销 
1、紧抓奥运后期契机，打造专业体育频率
2、“放大”奥运，“整合”听众，打造体育品牌节目
3、打造金牌主持人，培养听众忠诚度
三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力
1.广播借活动之势造品牌之势
2.与听众互动，实现多赢营销
四、2008北京奥运对广播行业的推动作用
第四节 农村广播听众心理初探
第五节 新时期广播听众研究
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高
二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中
四、听众收听方式趋于更加多样性
第六节 广播听众的变迁与应对策略
一、听众审美情趣的提高
二、听众群体的缩小
三、听众收听时段的分散
四、听众收听工具的改变
第七节 新世纪广播听众心理趋向探讨
第八节 广播听众的信息消费心理分析
第九节 做好舆论引导工作 真心服务广播听众
一、把握正确舆论导向是宣传思想工作的第一使命
二、做好舆论引导工作的总体要求
三、做好舆论引导工作的基本方法
第十节 广播听众注意力的发掘和维系
第十一节 研究受众需求贴近广播听众
第十二节 对我国广播听众收听率调查的思考
一、现状
二、前景展望

第六章 广播广告持续发展探析
第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势
一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验
二、广播广告创收喜人，增长势头迅猛
第二节 解析广播广告的持续发展
一、广播自身不断提高，广播更具有可听性
二、听众回流，广播广告市场扩大
三、广播优势更好的应用于广告投放中
四、广播广告投放性价比高
五、广播广告体制改革
六、广播广告经营越来越受到重视
第三节 广播广告经营的不足之处和障碍
一、广播广告也需要一个良好的行业环境
二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开
三、广播广告价格体制不合理
四、广播广告代理机制发展不成熟
五、提高广播广告的经营意识，有效整合
第四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇

第七章 中国广播行业竞争格局与竞争行为
第一节 竞争格局
一、西部地区发展缓慢，区域结构有待优化
二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现
第二节 竞争行为
一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快
二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行
第三节 竞争绩效
一、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步
二、频率专业化趋深入，多层次节目群形成

第八章 类型化、专业化电台的发展现状、趋势以及未来走向
第一节 世界类型化电台发展概述
一、世界类型化电台的发展模式和趋势
二、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势
第二节 类型化电台在中国的发展
一、类型化电台概述
1、类型化电台的涵义
2、当前类型化电台在国内外的发展情况
二、类型化电台在中国发展的桎梏
1、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进
2、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏
3、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施
三、类型化电台在中国的发展出路
1、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试
2、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进
第三节 中国广播类型化、品牌化发展的突出问题、未来走向与战略策略
第四节 国内广播媒体分众化、地域化、跨地区跨媒体联合运营等发展趋势
第五节 类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造
第六节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展
一、受众市场细分催生广播专业化趋势。
二、专业化广播需要对细分市场精确分析。
三、细分市场的制约因素。
四、细分市场的主要分析方法。
第七节 数字技术时代，数字广播未来的发展方向和空间
第八节 网络数字广播“播客”等对传统广播的冲击和借鉴

第九章 新闻栏目最新趋势与品牌化拓展
第一节 广播新闻栏目对象化、贴近性、服务性的加强
第二节 电台新闻节目资源体系打造、新闻题材挖掘创新
第三节 民生热线类节目的创新与品牌化建设
第四节 正面新闻资源的民生加工创作、民生新闻报道尺度的合理把握

第十章 交通频率的现实发展战略和策略
第一节 交通频率的产业化、类型化、市场化生存与发展战略
第二节 交通频率类型化发展中的广告市场精确定位和广告经营策略
第三节 交通频率类型化发展中的节目整体编排、编播策略
第四节 交通广播产品的标准化、质量控制的标准化、节目运行结构的标准化

第十一章 音乐类电台的类型化生存与发展
第一节 电台音乐频率类型化、专业化运营与品牌整合式营销
第二节 电台大型活动的整合营销运营提升广播品牌影响力
第三节 广播电台节目资源的整合运营和二次开发、多元化发展战略、产业化运营思路、广播产品链的开发与建设 
第四节 类型化电台多元化经营赢利能力的增强和赢利模式的开发、创新、构建

第十二章 谈话类栏目的节目创优与品牌化发展
第一节 电台谈话栏目互动性、服务性的统一
第二节 电台谈话节目和主持人整体风格的统一把握
第三节 电台谈话类栏目话题体系的构建和创新
第四节 谈话栏目影响力、号召力、品牌形象的打造
第五节 电台谈话类节目几个误区和处理方略

第十三章 中国广播行业部分电台竞争力评价
第一节 北京台：专业化广播改革不断深入
第二节 广东台：在现有基础上进行调整
第三节 上海台：创新专业化发展模式
第四节 深圳台：城市电台独领风骚
第五节 天津台：贯彻"品牌双效"战略

第十四章 2010-2012年中国广播行业成长动因分析
第一节 政策
第二节 经济
第三节 社会
第四节 技术

第十五章 2013-2018年中金企信对行业趋势分析
第一节 节目专业化
第二节 经营多样化
第三节 品牌外延化
第四节 职能分工化

 
第十六章 2013-2018年中金企信对行业投资机会分析
第一节 行业投资价值评价
第二节 投资机会分析
一、内容制作
二、内容传输
三、设备制造
第三节 投资领域
一、数字广播带来的投资机会：内容制作领域/技术设备领域
二、农村广播市场大有潜力

第十七章 发展策略建议
第一节 对企业
一、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜
二、加强人才队伍培养，走向主持人中心制
三、加快类型化改革，分离内容制作与播出
第二节 对投资者
一、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域
二、关注企业发展潜力，注重持续投资回报
第三节 对政府
一、推进科技体制创新，促进广播事业发展
二、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道
图表目录
图表  2012年不同年龄听众的全天收听率走势比较 
图表  2012年各城市主要频率类型市场份额（%）
图表  2012年25城市全天平均市场份额排名第一的广播频率
图表  2012年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%）
图表  2012年各类型频率在目标听众中的市场份额（%）
图表  2012年主要节目类型在高峰时段的市场份额（北京+上海+广州）
图表  广播产业价值链的基本模型
图表  2012年北京地区到达率排名前十位的频率
图表  2012年北京收听市场全天市场份额排名前19位频率
图表  2012年北京收听市场频率收听率排名前19位
图表  2012年不同收听地点全天市场份额排名（按所有排名）
图表  广播广告及其它媒介市场广告份额比较
图表  各媒体广告市场收入情况
图表  2012年25个城市全天平均市场份额排名第一的广播频率
图表  2012年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%）
图表  交通广播在城市广播市场中的市场份额
图表  交通广播在各地区的市场份额
图表  2012年农村居民家庭用消费品保有情况
图表  2012年农村受众广播收听频次与时长
图表  2012年农村听众收听场所分布
图表  2012年农村听众最喜欢收听的节目类型
图表  2012年专业农村广播听众构成
图表  不同年龄听众收听广播的目的
图表  不同性别听众收听广播的目的
图表  各类群体的电台平均收听率
图表  维度关系表或称特征向量表
图表  行列各状态信息概括
图表  行列各状态在二维图上的投影散点图
图表  2012年各城市听众人均每日收听广播时间（分钟）城市
图表  2012年不同目标听众人均每日收听广播时间（分钟）
图表  北京不同性别听众的广播收听率
图表  北京不同年龄听众的广播收听率
图表  北京不同学历听众的广播收听率
图表  北京不同职业听众的广播收听率
图表  上海地区不同性别听众的广播收听率
图表  上海地区不同年龄听众的广播收听率
图表  上海地区不同学历听众的广播收听率
图表  上海地区不同职业听众的广播收听率
图表  广州地区不同性别听众的广播收听率
图表  广州地区不同年龄听众的广播收听率
图表  广州地区不同学历听众的广播收听率
图表  广州地区不同职业听众的广播收听率
更多图表见正文……
 

1、企业填写“企业信息反馈表”确认订购意向;
2、由我方出示合同样本，双方确认合同条款即可签署达成合作；
3、双方按照合同条款约定订购方按合同约定金额汇入我方账户;
4、我方确认订购方款项到账后以邮件与快递形式将材料与国家认可正规发票提供订购方（注：相关细节合同条款中有具体体现）