2014-2019年中国户外用品行业分析及投资前景预测报告
【联-系-人】王老师
【报告编号】zjqx-DLH
【订购电话】010-63858100/13701248356
【咨询热线】13701248356
【交付方式】EMS/E-MAIL
【报告格式】WORD 版＋PDF 格式+精美装订印刷版（致电咨询）
【订购电邮】zqxgj2009@163.com      
【企业网址】http://www.gtdcbgw.com,http://www.bjzjqx.com
报告目录

第一章 户外用品相关概述 1
第一节 户外用品的相关定义 1
一、户外运动的定义 1
二、户外用品的定义 1
第二节 户外用品的分类 1
一、服装类 1
二、鞋类 2
三、背包类 2
四、野营出行装备 2
五、专项户外运动装备 2
六、其他 3

第二章 中国户外用品行业的发展环境分析 4
第一节 宏观经济环境 4
一、2011年中国宏观经济运行分析 4
二、2012年经济运行形势分析及展望 25
三、2011-2015年中国经济发展预测 38
第二节 行业发展环境 43
一、中国户外运动兴起催热户外用品市场 43
二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点 44
三、户外用品行业已升级为大众化产业 44
四、中国户外用品市场逐渐成熟理性 44
五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变 45

第三章 户外用品行业的发展 46
第一节 国外户外用品产业发展概况 46
一、欧美户外用品行业发展浅析 46
二、美国户外用品市场快速增长 46
三、2011年美国户外用品销售情况 47
四、德国户外用品市场发展前景广阔 51
五、2012国内外户外用品展会年展会信息一览 52
第二节 中国户外用品产业发展综述 54
一、中国户外用品行业的发展特点 54
二、中国户外用品行业多元化发展 55
三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征 55
四、中国户外用品行业集中度较高 55
五、进入本行业的主要壁垒 56
第三节 2009-2012年中国户外用品行业的发展 57
一、2009年中国户外用品行业发展分析 57
二、2010年中国户外用品行业发展分析 58
三、2010年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析 59
四、2011年中国户外用品市场销售额 72
五、2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售增长 72
六、2011年国际户外用品巨头掘金中国市场 72
七、2012年北京第八届亚太运动用品与时尚展介绍 77
第四节 中国部分地区户外用品行业的发展 78
一、2012年北京商家推出户外用品换季前打折效果良好 78
二、2011年亚洲户外用品展在南京开幕 79
三、2011年青岛户外用品成掘金新热点 80
四、2011年阿迪达斯中国首家户外专营店落户哈尔滨 81
第五节 中国户外用品行业发展的问题及对策 82
一、中国户外用品行业发展的不利因素 82
二、中国户外用品行业的尴尬处境 83
三、中国户外用品行业产品标准亟待完善 83
四、中国户外用品企业营销管理存在的不足 85
五、中国户外用品行业的发展对策 86

第四章 中国户外用品市场及消费分析 88
第一节 中国户外用品市场现状分析 88
一、中国户外用品市场迅速发展 88
二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大 89
三、中国户外用品市场面临发展机遇 89
四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 90
五、中国户外用品市场发展不平衡 90
第二节 中国户外用品市场发展路线解析 91
一、高成长持续 91
二、国内品牌快速增长 91
三、品牌不断壮大 92
四、户外用品增速远快于体育用品 93
五、装备配件类增速加快 93
六、品牌集中度不断提升 94
第三节 中国户外用品市场消费者分析 95
一、户外用品市场客户群体 95
二、户外用品市场客户特征 96
三、户外用品市场客户渠道 96
四、商场店户外产品购买者类型占比 98
第四节 中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 98
一、旅游户外用品及重度购买者概述 98
二、理论假设 99
三、研究方法 101
四、研究结果 103
五、结论和讨论 106
六、市场营销启示 107
第五节 2011年户外休闲纵深化消费调查 108
一、户外运动丰富多样 108
二、国内户外运动差异化 109
三、户外用品需配套发展 109
四、户外用品企业需重视户外装备的研发 109
五、研发创新是根本 110

第五章 中国户外用品市场品牌及渠道分析 111
第一节 2010-2011年中国户外用品市场品牌发展状况 111
一、新增品牌不断，但未来行业集中度提升仍是大势所趋 111
二、性价比高、渠道拓展能力强助力国内品牌份额超越国外品牌 113
第二节 中国户外用品销售渠道现状分析 119
一、商场店模式因投入小、人流量大而迅速扩张 119
二、二、三线市场空白区域大、渠道下沉是必然趋势 121
三、区域性户外零售网络正在构建中 123
四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 123
五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 124
六、2011年受户外运动升温推动 户外用品网上销售火爆 125
第三节 中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突 125
一、渠道冲突 125
二、产品冲突 128
三、价格冲突 130
四、供货冲突 131
五、服务冲突 133
六、推广冲突 133
第四节 中国户外用品行业做大品牌的对策 134
一、开创新品类 134
二、打造户外品牌文化 136
三、打造新的营销模式 137
第五节 国外主要品牌发展关键 138
一、注重研发投入和技术创新，产品设计精益求精 138
二、户外服装收入占比最高，迎合大众需求最为关键 140
三、引导消费者的户外生活理念，推动品牌成长 143

第六章 重点企业 144
第一节 北京探路者户外用品股份有限公司 144
一、公司简介 144
二、探路者竞争力分析 150
三、2011年公司经营状况 163
四、2012年公司经营状况 163
五、2009-2012年公司财务数据 168
六、2012年公司发展展望及策略 170
七、2012-2014年公司盈利预测 172
第二节 北京三夫户外用品开发有限公司 176
一、公司简介 176
二、三夫户外的发展历程 176
三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇 178
四、2011年三夫户外发展策略 180
五、三夫户外未来发展战略目标 182
第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司 183
一、公司简介 183
二、长天户外客户群及销售品牌的定位 184
三、长天户外的主要经营模式 184
四、长天户外的基本运作模式 185
第四节 2011国际户外公司收入状况 185
一、Jack Wolfskin 185
二、Primaloft 186
三、哥伦比亚 186
四、L.L.Bean 190
五、阿迪户外 192
六、REI 193
七、ECCO 193
八、Deckers 194
九、Crocs 197
十、Black Diamond 200
十一、Intersport计划未来10年在亚太地区开店500家 202

第七章 中国户外用品市场营销分析 204
第一节 中国户外用品市场的营销概况 204
一、户外用品多采用“三位一体”销售模式 204
二、中国户外用品体育营销方式日渐发展 206
三、中国户外用品经营商家营销的问题 207
第二节 中国户外用品市场营销创新的思考 212
一、中国户外用品市场营销亟需创新 212
二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念 212
三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验 213
四、营销规划需要结合科学和人文和艺术 213
五、户外用品的网络营销策略创新 214
六、2011年户外用品营销策略 217
第三节 户外运动服装的营销方式 221
一、大型商场百货公司 221
二、普通商场服装店 222
三、户外运动服装专卖店 222
四、商场、超市及连锁店 222
五、批发市场 222
六、邮购 223
七、网上销售 223
第四节 户外用品店的经营及营销策略建议 223
一、经营战略 223
二、营销策略 224
三、营销方案 224
四、营销战略 225

第八章 2014-2019年中国户外用品市场的前景趋势分析 228
第一节 2014-2019年中国户外用品行业的发展前景展望 228
一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景 228
二、中国户外用品市场增长潜力大 230
三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期 231
四、2014-2019年中国户外用品销售额预测 232
第二节 2014-2019年中国户外用品行业的发展趋势预测 237
一、中国户外用品行业未来发展趋势 237
二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 238
三、中国户外用品市场兼并时代即将到来 238
四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势 240

第九章 2014-2019年中国户外用品行业投资策略 241
第一节 投资优势 241
一、市场空间较大 241
二、投资收益看好 241
三、入行门槛不高 241
第二节 投资环境 242
一、市场需求分析 242
二、市场调研分析 243
三、市场竟争分析 243
四、市场定位分析 244
第三节 投资机会及建议 244
一、户外用品市场蕴含良好的投资机会 244
二、滑雪户外用品市场有待开发 244
三、户外用品店投资经营策略分析 245
四、二手户外用品店的投资建议 248
第四节 投资风险 250
一、国内宏观经济风险 250
二、市场竞争风险 250
三、外包环节风险 250
第五节 投资经营户外用品店的风险管理 250
一、风险分析 250
二、优质的服务 251
三、平和的心态 251
四、过硬的产品 251
第六节 产品开发结构 252
一、背包 252
二、帐篷 252
三、睡袋 253
四、登山鞋 253
五、服装 253
六、攀登装备 253
七、露营装备 254
八、其它装备 254
九、旅游书籍 255

1、企业填写“企业信息反馈表”确认订购意向;
2、由我方出示合同样本，双方确认合同条款即可签署达成合作；
3、双方按照合同条款约定订购方按合同约定金额汇入我方账户;
4、我方确认订购方款项到账后以邮件与快递形式将材料与国家认可正规发票提供订购方（注：相关细节合同条款中有具体体现）