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2014-2019年中国新媒体行业发展分析及投资前景预测报告
2014-2019年中国新媒体行业发展分析及投资前景预测报告
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2014-2019年中国新媒体行业发展分析及投资前景预测报告

2014-2019年中国新媒体行业发展分析及投资前景预测报告
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报告目录

第一部分  新媒体行业发展分析

第一章 新媒体相关概述 1
第一节 新媒体的概念及特性 1
一、新媒体的定义 1
二、新媒体的特点 1
三、新媒体的经济学特性 2
第二节 新媒体发展模式分析 4
一、新媒体的内涵及传播特征 4
二、新媒体发展条件 5
三、新媒体内容 7
四、运营与赢利模式 7
五、目标群体分析 9
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 9
一、新媒体的传播特点分析 10
二、新媒体传播对营销传播的影响 11

第二章 中国新媒体行业发展环境分析 14
第一节 2011-2013年新媒体行业发展宏观经济环境 14
一、2011年我国宏观经济运行指标分析 14
二、2012年宏观经济运行分析 19
三、2013年中国经济形势分析及预测 28
第二节 2009-2013年中国新媒体行业发展的政策环境 34
一、中国传媒业知识产权政策 34
二、文化传媒业对外开放政策 40
三、2009年互联网视听节目许可制度施行 42
四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌 43
五、2009年《电子出版物出版管理规定》正式实施 44
六、2009年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》 55
七、2011年文化产业振兴规划 59
八、2011年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见 64
九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 73
十、“十二五”国家重点音像电子出版方向确定 76

第三章 中国新媒体行业发展现状分析 78
第一节 新媒体行业发展概况 78
一、中国新媒体产业发展情况 78
二、中国新媒体发展前景广阔 79
三、新媒体传播研究热点述评 79
四、中国新媒体广告增长远超传统媒体 82
第二节 2011-2012年新媒体产业发展情况分析 83
一、2011年新媒体产业发展状况分析 83
二、2012年新媒体产业发展状况分析 84
三、2012年中国新媒体发展亮点透析 85
四、2012年新媒体产业发展状况分析 88
五、2012年新媒体产业商业模式分析 92
第三节 中国新媒体产业受众及需求分析 94
一、用户的需求与使用特点发生改变 94
二、针对需求变化提供新媒体产品 96
三、需求演变带来媒体角色的新变化 97
第四节 中国新媒体动漫产业发展分析 98
一、网络动漫发展分析 98
二、手机动漫成引擎 103

第二部分  新媒体细分行业分析

第四章 移动媒体行业发展概况 105
第一节 移动媒体行业发展分析 105
一、移动新媒体的发展概况 105
二、移动新媒体发展的误区 113
三、移动新媒体的发展趋势 114
四、移动新媒体的商业模式创新 116
第二节 移动媒体市场分析 118
一、移动多媒体应用产业发展分析 118
二、移动媒体发展存在的难题 120
第三节 移动媒体行业投资前景分析 121
一、移动终端的新媒体投资机遇分析 121
二、移动多媒体的投资机遇分析 124
三、移动媒体发展的趋势 125

第五章 移动电视媒体发展分析 126
第一节 移动电视行业发展总体分析 126
一、2012年移动电视行业发展总体分析 126
二、移动电视开通城市数量增长迅速 126
三、中国移动电视市场格局分析 127
四、2012年移动电视技术步入65纳米时代 129
第二节 移动电视营运分析 130
一、数字移动电视运营模式分析 130
二、移动电视的盈利模式分析 133
三、数字移动电视产业化运营的战略分析 134
第三节 车载电视发展分析 137
一、车载电视成投资新宠 137
二、车载移动电视市场发展现状 138
三、2012中国公交移动电视发展分析 139
四、2013年中国车载电视市场销量预测 141
第四节 移动电视发展预测 142
一、2013年移动电视市场发展预测 142
二、2013年全国移动电视市场规模预测 144
三、2013年全球移动电视市场消费预测 144

第六章 手机媒体及其业务发展分析 146
第一节 手机媒体市场发展分析 146
一、手机媒体的形态与内容分析 146
二、手机媒体的用户与需求分析 149
三、手机媒体的经营与发展分析 153
四、手机媒体发展的三大趋势 158
第二节 2012-2013年手机电视发展分析 160
一、中国手机电视市场初具规模 160
二、2012年中国手机电视终端市场迅速扩张 161
三、2012年中国免费手机电视成定制热点 162
四、2012年中国手机电视突破垄断进军国外市场 163
五、2012年中国移动手机电视业务G3正式商用 164
六、2013年中国手机电视市场规模预测 165
七、2013年我国手机电视市场发展趋势透析 166
八、2013年3G手机电视用户预测 171
第三节 2012-2013年手机游戏发展分析 173
一、2012年中国手机游戏行业现状 173
二、2012年度手机游戏市场规模分析 175
三、2012年中国手机游戏用户规模 178
四、2012年手机游戏产业经济营收情况分析 178
五、2012年手机游戏的营销模式机遇 179
六、2012年手机网络游戏迎来机遇期 182
七、2013年中国手机游戏市场预测 185
八、2013年中国手机游戏复合增长率预测 186
第四节 2012-2013年手机短信发展分析 187
一、2012年中国手机短信发送量 187
二、2012年运营商将出台短信“限发令” 187
三、2013年全球短信业务收入预测 189
第五节 2012-2013年手机广告发展分析 190
一、中国手机广告市场渐趋火热 190
二、3G时代中国手机广告发展形势 191
三、手机广告市场前景看好 194
四、手机广告市场发展路径特点分析 194
五、我国手机广告发展存在的问题及对策 198

第七章 中国IPTV产业发展分析 201
第一节 IPTV的发展现状及影响因素 201
一、IPTV简介 201
二、IPTV全球发展现状及趋势 201
三、IPTV的优势和发展方向 208
第二节 2012年IPTV市场发展现状 211
一、2012年中国IPTV市场发展现状 211
二、2012年我国IPTV市场发展态势 213
四、2012年IPTV的竞合之年 217
五、2012年IPTV业务与产业链分析 225
六、2012年IPTV提速产业发展 商业瓶颈待破题 227
第三节 IPTV发展趋势分析 231
一、IPTV标准制定趋势分析 231
二、2013年三网融合背景下的IPTV发展展望 232
三、2013年IPTV用户量将翻倍增长 234
四、2014年全球IPTV用户将达1.23亿 235
五、2014年全球IPTV利润将达2500亿美元 236
第四节 IPTV目标市场的调整与构建 236
一、2012年用户数有望过千万 236
二、IPTV承载多重使命 237
三、业务发展用户体验至上 237
第五节 中国IPTV市场运营商、系统厂商竞争格局 238
一、运营商竞争格局分析 238
二、设备商之间的竞争 241
三、内容提供商之间的竞争 243

第八章 其它网络媒体及其业务发展分析 245
第一节 2012年中国互联网发展分析 245
一、互联网成为推动我国经济发展的重要引擎 245
二、2012-2012中国互联网事业发展大事记 247
三、2012年互联网消费分析 248
四、2012年中国互联网用户规模 249
五、中国互联网将呈现三大趋势 253
六、移动互联网前景看好的业务分析 254
第二节 2009-2012网络视频发展分析 255
一、2009年中国网络视频行业发展概述 255
二、2012年一季度我国网络视频市场收入状况 259
四、2012年二季度我国网络视频行业发展特点分析 260
六、2012年三季度我国网络视频行业发展特点分析 262
五、2012年四季度我国网络视频行业发展特点分析 263
六、2012年我国网络视频行业发展总结 264
七、2012年网络视频用户分析 265
(一)网络视频用户特征分析 266
(二)网络视频用户上网特征概述 271
(三)用户的使用行为分析 272
(四)网络视频的分享与上传 280
(五)网络视频用户观看电视的相关分析 283
八、2013年一季度我国网络视频市场收入状况 283
九、2013年网络视频领域发展趋势展望 288
第三节 2013年网络博客发展分析 292
一、中国博客规模发展情况 292
二、2013年中国博客市场调查分析 297
三、简述微博客的新媒体特征 297
四、博客应用与调查性报道的生产变革 299
五、博客发展趋势分析 301
第四节 2012-2013年网络游戏发展分析 304
一、2012年中国网络游戏市场综况 304
二、2012年中国网游市场解读 306
三、2012年中国网络游戏销售情况 309
四、2012年中国网络游戏年度数据分析 309
五、2012年中国网络游戏市场规模 313
六、2012年中国网络游戏行业盘点 319
七、2012年中国网络游戏出口市场分析 327
八、2013年中国游戏海外并购运作情况 334
九、2013年中国游戏市场五大变革 335
十、2012-2013年中国网络游戏市场规模增长预测 338
第五节 2012-2013年网络广告发展分析 342
一、2012年中国网络广告规模分析 342
二、2012年中国网络广告规模分析 344
三、2013年网络广告十大发展趋势预测 354
四、中国网络广告市场发展趋势 357
第六节 2012年网络出版发展分析 359
一、网络出版的特点及其对传统出版业的挑战 359
二、2012年我国数字出版发展态势分析 363
三、2012年新闻出版总署加强网络出版管理营造健康文化氛围 364

第三部分  新媒体行业竞争格局分析

第九章 新媒体竞争格局分析 367
第一节 传统媒体与新媒体的竞争与发展 367
一、新媒体与传统媒体竞争分析 367
二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 368
三、中国新媒体与传统媒体竞争发展 371
第二节 新媒体竞争现状分析 373
一、国内新媒体竞争进入2.0时代 373
二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌 374
三、2012年出版传媒集团加速“进攻”新媒体 376
四、外资角逐我国新媒体市场 379
第三节 新媒体竞争策略分析 380
一、三网融合背景下新媒体的竞争策略 380
二、提高新媒体核心竞争力策略 382

第十章 新媒体行业领先企业分析 383
第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 383
一、公司概况 383
二、2012年企业经营情况分析 384
三、2009-2012年企业财务数据分析 386
四、2013年公司发展展望及策略 391
第二节 上海东方明珠(集团)股份有限公司 392
一、公司概况 392
二、2012年企业经营情况分析 393
三、2009-2012年企业财务数据分析 397
四、2013年公司发展展望及策略 402
第三节 成都博瑞传播股份有限公司 404
一、公司概况 404
二、2012年企业经营情况分析 405
三、2009-2012年企业财务数据分析 407
四、2013年公司发展展望及策略 412
第四节 上海新华传媒股份有限公司 415
一、公司概况 415
二、2012年企业经营情况分析 416
三、2009-2012年企业财务数据分析 417
四、2013年公司发展展望及策略 422
第五节 湖南电广传媒股份有限公司 424
一、公司概况 424
二、2012年企业经营情况分析 424
三、2009-2012年企业财务数据分析 428
四、2013年公司发展展望及策略 433
第六节 中视传媒股份有限公司 437
一、公司概况 437
二、2012年企业经营情况分析 438
三、2009-2012年企业财务数据分析 440
四、2013年公司发展展望及策略 444
第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司 446
一、公司概况 446
二、2012年企业经营情况分析 448
三、2009-2012年企业财务数据分析 449
四、2013年公司发展展望及策略 454

第四部分  新媒体行业发展趋势及策略

第十一章 2014-2019年新媒体行业发展趋势 456
第一节 2013年新媒体行业发展趋势 456
一、2013中国新媒体产业发展十大趋势 456
二、2013年中国新媒体趋势预测报告 460
三、2013年中国新媒体市场发展预测 461
四、2013年新媒体成为高端消费品传播新通路 462
五、2013年中国新媒体市场规模预测 469
第二节 中国电视与网络新媒体融合发展 474
一、电视与新媒体的融合 474
二、市场竞争及优势互补融合 478
第三节 中国报业必将转型为新媒体机构 479
一、传媒环境的变化 480
二、未来的传媒格局 484
三、新媒体环境下的报业发展 487
四、转型之路——“化被动为主动” 489

第十二章 2014-2019年新媒体行业发展策略 491
第一节 我国新媒体产业发展瓶颈及对策 491
一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈 491
二、产业基础设施的重要性 493
三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践 494
第二节 新媒体发展模式及策略分析 496
一、新媒体动漫营销的新模式 496
二、户外新媒体的价值创新路径 498
三、户外新媒体的发展策略 500
四、广播电视新媒体的发展策略 501
五、央视进军移动传媒 502
六、数字新媒体需适度营销 502
第三节 移动媒体的运营与发展策略——湖北移动频道为例 503
一、湖北移动频道的发展现状 504
二、湖北移动频道发展存在的问题 506
三、湖北移动频道的发展策略 507
第四节 传统电视的新媒体发展策略 508
一、新媒体对传统电视的影响 508
二、传统电视的新媒体发展策略 511
第五节 经验借鉴:英国第四频道新媒体品牌运营策略 513
一、全方位多渠道拓展品牌内涵 514
二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 514
三、实现传统电视节 目内容的传播增值 514
四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 515
五、在互动中提升品牌影响力 515
第六节 经验借鉴:法新社新媒体发展战略 516
一、大力发展新媒体产品 516
二、以渠道合作扩张市场 519

第十三章 2014-2019年新媒体行业投资策略 521
第一节 新媒体的盈利方式分析 521
第二节 新媒体行业投资分析 521
一、新媒体行业投资现状 521
二、新媒体行业投资前景 523
第三节 新媒体行业投资策略分析 525

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