2014-2019年中国广告市场调研及发展预测报告
2014-2019年中国广告市场调研及发展预测报告
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报告目录
第一章 广告行业发展综述
1.1 广告行业概述
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的分类
（1）根据传播媒介分类
（2）根据广告目的分类
（3）根据广告传播范围分类
（4）根据广告传播对象分类
1.1.3 广告的特点与本质
（1）广告的特点
（2）广告的本质
1.1.4 广告行业的地位及作用
（1）广告业在国民经济中的地位
（2）广告业对商业的影响
（3）广告业对消费者的影响
（4）广告业对大众传媒的影响
1.2 广告行业产业链分析
1.2.1 广告行业产业链结构分析
（1）广告产业链介绍
（2）广告产业链结构分析
1.2.2 广告行业产业链分析
（1）广告公司
（2）广告主
（3）媒体
1.3 报告研究单位与研究方法
1.3.1 研究单位介绍
1.3.2 研究方法概述
 
第二章 广告行业发展环境分析
2.1 行业管理规范
2.1.1 行业监管部门
2.1.2 行业相关法律
2.1.3 行业相关标准
2.2 经济环境分析
2.2.1 工业经济增长
2.2.2 社会消费品零售总额增长
2.3 消费环境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消费结构分析
2.3.3 居民消费信心分析
 
第三章 中国广告行业发展现状分析
3.1 中国广告行业历程及现状分析
3.1.1 中国广告行业发展历程
（1）恢复发展时期
（2）初步发展时期
（3）高速发展时期
（4）发展完善时期
3.1.2 中国广告行业发展现状
（1）广告业整体增长平稳
（2）广告业发展不均衡性突出
（3）跨国广告集团大举进入我国市场
3.2 中国广告行业市场分析
3.2.1 广告行业市场状况概述
（1）综合情况
（2）各媒体广告市场状况
（3）消费者媒体接触行为
3.2.2 广告行业市场规模分析
（1）广告业经营状况
（2）媒体广告经营情况
（3）广告公司经营情况
（4）省市广告经营情况
3.2.3 广告行业市场竞争分析
（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争
（3）广告公司区域市场之间的竞争分析
3.3 受众媒介接触习惯分析
3.3.1 各大媒体到达率与卷入度
3.3.2 报纸日到达率
3.3.3 电视、互联网接触时间
3.3.4 电视、广播与互联网内容偏好、接触地点
3.3.5 跨媒体接触趋势
3.4 中国广告业的挑战与机遇
3.4.1 广告行业发展的挑战
（1）广告对受众传播效果趋于弱化
（2）广告在媒介盈利模式中地位下降
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁
3.4.2 广告行业发展的机遇
（1）广告跨媒介转换实现更便捷
（2）广告传播效率大幅度提高
（3）广告商角色和盈利发生重大转变
 
第四章 广告行业投资分析与前景预测
4.1 广告行业投资分析
4.1.1 广告行业进入壁垒分析
（1）资金壁垒
（2）人才壁垒
（3）品牌壁垒
4.1.2 广告行业经营模式分析
4.1.3 广告行业投资风险分析
（1）行业政策风险
（2）行业人才风险
（3）行业市场风险
4.1.4 广告行业投资并购分析
4.2 广告行业前景预测
4.2.1 广告行业发展趋势分析
（1）广告与营销一体化
（2）集团化与专业化发展
（3）本土与国际接轨
（4）媒体投放效果可测性要求提高
4.2.2 广告行业发展前景预测
4.3 广告行业投资建议
4.3.1 广告行业投资机会分析
4.3.2 广告行业投资建议
（1）投资方式建议
（2）投资方向建议
 

1、企业填写“企业信息反馈表”确认订购意向;
2、由我方出示合同样本，双方确认合同条款即可签署达成合作；
3、双方按照合同条款约定订购方按合同约定金额汇入我方账户;
4、我方确认订购方款项到账后以邮件与快递形式将材料与国家认可正规发票提供订购方（注：相关细节合同条款中有具体体现）