2024版婴幼儿保健品市场发展战略研究及投资可行性预测咨询报告

婴幼儿保健品项目商业计划书-中金企信编制

专精特新“小巨人”企业市场占有率-婴幼儿保健品行业市场占有率专项调研报告（2024版）

内容概况：随着我国经济的快速发展，居民生活水平的提升，人们对于自身健康也愈发重视，家长对孩子的营养及保健消费支出也不断增长。同时，在我国二胎、三胎政策的相继开发下，我国儿童人口不断增长，为婴幼儿保健品行业的发展带来了庞大的需求市场，推动了我国婴幼儿保健品行业的发展。根据中金企信数据统计，2022年我国婴幼儿保健品行业市场规模为523.7亿元，同比增长2.4%。

1.婴幼儿保健品行业概述

根据中金企信数据统计，大健康产业成为我国经济转型的新热点。现在，年轻一代的父母成为母婴消费的主力军，这一代人受教育程度高，收入水平也明显提升，消费观念也有很大的改善，这些父母更看重婴幼儿消费的安全和质量，对于宝宝成长发育情况，重点关注的是：智力发育、免疫力/抵抗力、营养吸收、肠道健康等。

婴幼儿保健产品定义为能够促进婴幼儿身体及智力生长发育的营养素补充产品，按照不同产品类型，可以分为滴剂、糖浆类、软糖等；按功能可以分为促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。儿童保健品也分为特定保健功能的产品和营养素补充剂两大类。第一类，儿童保健品特定功能种类产品基本集中在如增强免疫力、辅助改善记忆、改善生长发育、改善营养性贫血、缓解视疲劳、促进排铅等方面。第二类，儿童型产品主要为营养素补充剂类保健食品，这一类产品也是市面上最为常见，且更切合如今消费者消费理念，销售情况较好的。

2.婴幼儿保健品市场规模分析

根据中金企信数据统计，我国婴幼儿保健品消费以增强免疫力类为主，销售规模约29.97亿元，占比17%;促进消化型规模26.37亿元，占比15%;鱼肝油类20.68亿元，占比11%;其他(如钙剂等)101.88亿元，占比57%。

相比于欧美等国家，中国婴幼儿保健品市场起步较晚，却隐藏着巨大的市场潜力。一方面，我国人均收入水平不断提高，家长对孩子的营养及保健重视度增强，中国婴幼儿保健品市场的规模不断壮大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家长对婴幼儿保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健产品需求将大大增加。从消费者画像来看，新生代目标消费者具备高学历、崇尚科学育儿，对学习母婴营养知识，对专业的母婴营养品品类，也表现出很大的主动性特质。

从母婴人口数据来看，中童、大童将成母婴新人口红利。国家统计局今年1月份数据显示，2019年我国新生儿仅为1465万，伴随着新生儿出生率连续3年下滑，母婴行业3岁+的用户规模逐渐增长，人口达2亿多，未来中童、大童人口规模体量与消费需求都会成倍数俱增。从大的母婴市场消费数据来看，婴幼儿保健品消费在整个母婴消费中占比庞大。

2020年，婴幼儿保健品市场规模预计1400亿，母婴营养品占比23.6%，达330亿。2022年我国保健品行业市场规模为3946.8亿元，同比增长3%。其中儿童保健品占比为13.27%。从线上来看，目前，婴幼儿保健品总体销售额仅为40亿，其中阿里占30亿。在跨境市场，婴幼儿保健品已经成为天猫国际份额第二大品类，逐渐有赶超天猫国际奶粉大盘趋势。纵观总体数据，可以看到，3岁+以上的婴幼儿保健品市场正在崛起，处于品类繁盛期，且线上渗透率低，市场机会巨大。

3.婴幼儿保健品发展前景分析

随着社会经济的发展，中国人对健康的关注度不断提高。特别是对于儿童的健康，大家越来越重视，预计婴幼儿保健品市场规模将保持增长态势，行业内品牌也将逐渐增加，造就了儿童营养保健品用户基数随之不断扩大的现状。目前，针对成人的产品数量多、类型丰富，在市场占有量上有绝对的优势。相比之下，针对儿童的保健品数量和质量都远不及成人产品。随着人们生活水平的提高和三胎政策的发放，我国儿童数量将不断增加。儿童在家庭中占有重要的地位，儿童的健康成长是每个家长的心愿，孩子的营养健康问题更为家长所关注。在这样的背景下造就了儿童营养保健品用户基数随之不断扩大的现状。各式各样的儿童保健产品在保健食品行业中悄然兴起，发展前景十分广阔。

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