报告发布方：中金企信国际咨询《“制造业单项冠军”占有率：保健食品行业全球及中国市场占有率专项报告（2024版）》

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一、保健食品行业基本概述：

保健食品指声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

二、国内保健品（保健食品）市场规模分析：

近几年，受“大健康”理念兴起、全国居民人均可支配收入增加，人们健康意识日益提高以及国内居民消费升级等因素影响，保健食品在中国市场呈现出蓬勃的发展态势。根据国家统计局公布数据：2023年中国保健品市场规模达3318亿元，同比增长11.01%。近三年国内保健品市场规模平均增长速度达到9.86%左右。预计2026年国内保健品市场规模达到4720亿元。

2022-2026年中国保健品市场规模现状及预测

数据整理：中金企信国际咨询

三、中国老龄人口数量增加，为保健品行业带来巨大市场增量：

根据国家统计局发布数据显示：截至2023年，中国60岁及以上人口29697万人，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。专家指出：中国在2023年正式进入中度老龄化社会，人口负增长与老龄化的并存将对我国经济发展产生深远影响。

2018-2023年中国60岁及以上人口数量及占全国人口比重分析

数据整理：中金企信国际咨询

随着消费者对健康和保健的认知不断提高，他们更倾向于选择具有科学依据、安全可靠的保健食品。同时，由于消费升级和个性化消费的趋势，消费者对保健食品的需求也呈现出多样化、个性化的特点。保健食品渗透率较高的年龄段主要在45岁及以上，均在20%以上；24岁及以下年龄段渗透率为19%。由此可见，保健食品市场发展潜力较大。

2023年中国各阶段保健品渗透率统计分析

数据整理：中金企信国际咨询

从销售渠道来看，保健食品行业线上线下的融合趋势明显。数据显示，我国保健食品主要营销渠道为直销、电商和药店。其中，直销渠道占比最多，达36%；电商渠道位居第二，占比为34%；药店渠道占比第三，占比16%。

保健食品行业的市场化程度高，参与企业数量众多，但行业集中度相对较低。然而，随着行业的发展和整合，优秀企业通过加大品牌投入、建立研发中心等方式提升竞争力，逐渐获得更大的市场份额，行业集中度开始逐步上升。保健食品行业还吸引了众多跨界企业的入局。由于保健食品行业的成长性和高毛利率属性，不少企业选择通过收购或转型等方式进入，这些新企业带来了新的竞争态势，也促进了行业的创新和发展。

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