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17412832851、我国电视行业出货量创十年新低，开机率断崖式下跌
自1958年我国第一台电视机诞生起，行业已有超过半个世纪的产业鏖战，从最初的黑白电视、走向彩色电视、数字化与高清电视，如今进入智能化与互联网电视时代。
而目前，我国电视行业出货量持续走低。根据数据显示，2024年我国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，同比下降1.6%，创下自2010年以来至少15年的最低记录。尽管2024年是欧洲杯、美洲杯和奥运会等大型体育赛事汇聚的一年，但市场出货量仍然跌破3600万台大关，2-9月连续8个月出现同比下滑。同时，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。
数据整理：中金企信国际咨询
2、外资电视品牌在国内市场持续承压，海信成为行业领头羊
数据显示，包括海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为及其子品牌是我国电视市场前八大品牌，2024年出货总量约为3412万台，占全市场出货量的94.9%，市占集中度进一步提升。
具体来看，海信以约800万台的出货量成为国内电视市场领头羊，占据市场份额22.5%；小米系全年出货约710万台，市占率为19.9%；TCL系全年出货量超过680万台，其中子品牌雷鸟等贡献了约200万台，同比增长显著；华为出货量接近100万台，实现小幅增长并开始盈利。外资品牌方面，索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场表现持续面临压力，2024年合并出货量约为100万台，合计市占率不足5.0%。
3、松下逐渐退出电视市场，中国品牌悄悄做大
松下作为曾经的外资电视龙头企业，近几年其逐渐退出电视市场。根据相关资料可知，2024年，松下电视全球出货量仅有202万台，占据全球市场的1%。在日本本土，松下电视市场份额也从2018年的16.8%下降到2024年的8.8%。
而在松下电视的市场份额节节败退的同时，中国品牌悄悄做大。比如在松下的大本营日本市场，根据调查数据，2020-2024年，中国电视企业在日本市场的份额增长约20个百分点，并在2024年首次超过50%。在北美市场，2024年前11个月，TCL75寸及以上电视同比增长67.6%，美国零售量市场份额继续保持前二；在欧洲，2024年LG出货量增长26%，TCL出货量同比增长85%。
4、技术迭代、AI大模型等加持下，国产电视企业崛起
而中国电视品牌之所以快速崛起，主要得益于显示技术（LED、OLED...）迭代、屏幕尺寸、AI大模型等。在产品技术来方面，不论是LCD、MiniLED和激光，还是其他显示技术，国产企业已完全具备自主产品研发制造的能力和自主产品定价的能力，并且当前MiniLED背光电视已进入大规模应用阶段，中国企业靠技术驱动来不断提升市场份额、改善产品结构，进而改善毛利率。
第1章 电视行业规模全景分析及预测
1.1 中国电视产能、产量现状及预测（2019-2031）
1.1.1 中国电视产能及发展趋势（2019-2031）
1.1.2 中国电视产量及发展趋势（2019-2031）
1.2 中国电视市场规模、产值及发展趋势（2019-2031）
1.2.1 中国电视市场规模分析（2019-2024）
1.2.2 中国电视产值分析（2025-2031）
1.2.3 中国主要地区电视市场份额（2019-2031）
1.3 中国电视供给、需求现状及预测（2019-2031）
1.3.1 中国电视供给及发展趋势（2019-2031）
1.3.2 中国电视需求及发展趋势（2019-2031）
1.4 中国电视销量及销售额
1.4.1 中国市场电视销售额（2019-2031）
1.4.2 中国市场电视销量（2019-2031）
1.4.3 中国市场电视价格趋势（2019-2031）
第2章 中国电视行业主要企业市场份额分析
2.1 中国市场主要企业电视产能市场份额
2.2 中国市场主要企业电视销量（2019-2024）
2.2.1 中国市场主要企业电视销量（2019-2024）
2.2.2 中国市场主要企业电视销售收入（2019-2024）
2.2.3 中国市场主要企业电视销售价格（2019-2024）
2.2.4 中国主要生产商电视收入排名
2.3 中国市场主要企业电视销售价格（2019-2024）
2.4 电视行业政策环境分析
2.5 电视行业技术环境分析
2.6 电视行业市场需求环境分析
2.7 电视行业集中度、竞争程度分析
2.7.1 电视行业集中度分析（区域集中度、企业集中度、市场集中度）
2.7.2 中国电视生产商（品牌）竞争格局及市场份额
第3章 电视行业市场环境及经营情况分析
3.1 行业政策环境分析
3.1.1 行业相关政策动向
3.1.2 电视行业发展规划
3.2 行业经济环境分析
3.2.1 中国宏观经济环境分析
3.2.2 行业宏观经济环境分析
3.3 行业市场需求环境分析
3.3.1 行业需求特征分析
3.3.2 行业需求趋势分析
3.4 行业产品技术环境分析
3.4.1 行业技术水平发展现状
3.4.2 行业技术水平发展趋势
3.5电视行业经营情况分析
（1）电视行业经营效益分析
（4）电视行业盈利能力分析
（3）电视行业运营能力分析
（4）电视行业偿债能力分析
第4章 中国电视行业发展概述
4.1中国电视行业发展状况分析
4.1.1中国电视行业发展阶段
4.1.2中国电视行业发展总体概况
4.2 2019-2024年电视行业发展现状
4.2.1 2019-2024年中国电视行业市场规模
4.2.2 2019-2024年中国电视行业发展分析
4.2.3 2019-2024年中国电视行业重点企业发展分析
4.3 2019-2024年中国电视行业面临的困境及对策
4.3.1中国电视行业面临的困境分析
4.3.2国内电视企业发展战略分析
第5章 中国电视所属行业市场运行分析
5.1 2019-2024年中国电视所属行业总体规模分析
5.1.1企业数量结构分析
5.1.2人员规模状况分析
5.1.3行业资产规模分析
5.1.4行业市场规模分析
5.2 2019-2024年中国电视所属行业产销情况分析
5.2.1中国电视所属行业工业总产值
5.2.2中国电视所属行业工业销售产值
5.2.3中国电视所属行业产销率
5.3 2019-2024年中国电视所属行业财务指标总体分析
5.3.1行业盈利能力分析
5.3.2行业偿债能力分析
5.3.3行业营运能力分析
5.3.4行业发展能力分析
5.4 2019-2024年我国电视行业生产概况
5.4.1 2019-2024年我国电视行业产能统计
5.4.2 2019-2024年我国电视行业供给分析
5.4.3 2019-2024年我国电视行业生产区域分析
5.4.3 2019-2024年我国电视行业主要生产商发展概况
5.5 2019-2024年我国电视行业需求概况
5.4.1 2019-2024年我国电视行业需求总量分析
5.4.2 2019-2024年我国电视行业应用结构分析
5.4.3 2019-2024年我国电视行业需求区域分析
5.4.3 2019-2024年我国电视行业市场规模分析
5.6 2019-2024年我国电视行业价格走势分析
5.6.1 2019-2024我国电视行业价格走势回顾
5.6.2 2019-2024我国电视行业价格影响因素分析
5.7 2019-2024我国电视所属行业进出口市场分析
5.7.1 2019-2024我国电视所属行业出口市场分析
5.7.2 2019-2024我国电视所属行业进口市场分析
第6章 电视行业发展及供应链分析
6.1 电视行业发展分析---发展趋势
6.2 电视行业发展分析---厂商壁垒
6.3 电视行业发展分析---驱动因素
6.4 电视行业发展分析---制约因素
6.5 电视行业供应链分析
6.6 电视产业上游供应分析
6.6.1 上游产业发展现状
6.6.2 上游产业供给分析
6.6.3 上游供给价格分析
6.7 电视下游典型客户
6.8 电视经销商
6.9 电视行业主要下游产业发展分析
6.9.1 下游产业发展现状
6.9.2 下游产业需求分析
6.9.3 下游最具前景领域行业调研
第7章 2019-2024年中国电视行业区域发展分析
7.1中国电视行业区域发展现状分析
7.2 华北地区
7.3 东北地区
7.4 华东地区
7.5 华中地区
7.6 华南地区
7.7 西南地区
7.8 西北地区
第8章 中国市场电视主要企业分析
8.1 Q1企业
8.1.1 公司简介、市场地位及占有率
8.1.2 电视产品规格、参数及市场应用
8.1.3 中国市场电视销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
8.1.4 公司主要财务指标分析
8.1.5 企业最新动态
8.2 Q2企业
8.2.1 公司简介、市场地位及占有率
8.2.2 电视产品规格、参数及市场应用
8.2.3 中国市场电视销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
8.2.4 公司主要财务指标分析
8.2.5 企业最新动态
8.3 Q3企业
8.3.1 公司简介、市场地位及占有率
8.3.2 电视产品规格、参数及市场应用
8.3.3 中国市场电视销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
8.3.4 公司主要财务指标分析
8.3.5 企业最新动态
8.4 Q4企业
8.4.1 公司简介、市场地位及占有率
8.4.2 电视产品规格、参数及市场应用
8.4.3 中国市场电视销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
8.4.4 公司主要财务指标分析
8.4.5 企业最新动态
8.5 Q5企业
8.5.1 公司简介、市场地位及占有率
8.5.2 电视产品规格、参数及市场应用
8.5.3 中国市场电视销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
8.5.4 公司主要财务指标分析
8.5.5 企业最新动态
第9章“十五五”期间电视行业投资前景展望
9.1 电视行业投资机会分析
9.1.1电视投资项目分析
9.1.2可以投资的电视模式
9.1.3“十五五”电视行业投资机会
9.2“十五五”期间电视行业发展预测分析
9.2.1“十五五”电视行业发展分析
9.2.2“十五五”电视行业技术开发方向
9.2.3 总体行业2025-2031年整体规划及预测
9.4“十五五”规划将为电视行业找到新的增长点
第10章 中金企信国际咨询研究结论及建议
中金企信国际咨询相关报告推荐（2024-2025）
《2025-2031年MIM设备行业市场调研及战略规划投资预测报告》
《2025-2031年中国家用电器行业下游应用领域分析及优势企业竞争份额评估报告》
《2025-2031年中国功率半导体器件行业市场环境分析及市场前景评估报告-中金企信发布》
《2025年我国电阻行业概况、市场规模及竞争格局分析预测-中金企信发布》
《2025-2031中国LED显示模组行业市场供需、竞争格局、投资策略分析报告》
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