报告发布方：中金企信国际咨询《中国电视盒行业市场环境分析及区域细分市场调研2024-2030-中金企信发布》

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电视盒行业概述

电视盒是一种连接电视机和广播、卫星、有线或网络音视频源的设备，它可以将源信号转换成音视频内容，并在电视机上显示播放，从而使得家庭用户可以观看不同的电视频道、视频点播节目和在线流媒体内容等。

①市场分类

根据销售渠道的不同，电视盒市场整体可分为运营商市场和零售商市场。运营商市场是指运营商在销售网络服务的同时搭配销售电视盒产品。运营商一般具有庞大的客户群体，并提供基础的网络接入服务，从而具有较好的市场客户优势和产品服务优势。除了运营商市场，零售商市场也是电视盒市场的重要组成部分。在零售商市场中，电视盒的销售主要以品牌厂商或者第三方平台销售为主。

②产品分类

根据传输网络的不同，电视盒可以分为依靠有线电视网络、无线广播电视网络及卫星转播电视网络传输的数字电视盒和依靠网络传输的网络电视盒，而网络电视盒又分为依靠运营商IP城域网传输的IPTV电视盒和依靠公共互联网传输的OTTTV电视盒。其具体分类对比情况如下：

传统的数字电视盒在收看直播节目方面表现出色，但无法提供节目点播、复播等功能。这使得数字电视盒所能提供的视频内容较为单一，难以满足用户对于视频观看的多元需求。而随着网络技术的不断发展，网络电视盒市场的出现为用户带来了更加丰富的娱乐体验。OTTTV电视盒和IPTV电视盒是网络电视盒市场中最为重要的两种产品。相比于IPTV电视盒，OTTTV电视盒所采用的传输技术更加开放灵活，可通过公共互联网传输视频内容，同时拥有丰富的应用拓展能力，可提供直播电视节目、录播、视频点播、网络浏览、在线教育、在线音乐、在线购物和在线游戏等多种交互式多媒体服务。OTTTV电视盒还具有智能操作系统，可满足用户的个性化需求，同时可支持多种音视频格式的解码，提高了视频内容的兼容性。在当前创新不断、变化多端的数字市场中，OTTTV电视盒作为一种能够提供更加多样化、个性化娱乐体验的产品，已经成为众多用户的选择，且对传统数字电视盒市场的影响越来越大。

③系统分类

根据搭载的操作系统不同，运营商市场的电视盒产品可分为基于Linux系统、RDK系统、AndroidTV系统等不同类型的产品。其具体对比情况如下：

在行业发展初期，运营商市场电视盒的操作系统多以开源的Linux系统为主，但此类产品内置的应用程序少，操作较不方便。RDK系统是美国跨国电信集团Comcast开发的开源软件平台，能搭载相对更多的应用。AndroidTV则是Google于2014年推出的一款专为智能电视和电视盒等终端设备设计的标准化、开放式系统，拥有众多的应用开发提供商。随着Google对全球内容提供商、硬件厂商、运营商等行业上下游资源进行整合，Google完成了基于AndroidTV系统的生态构建。经过多年的发展，AndroidTV电视盒因其娱乐内容的丰富性、功能的便利性以及用户体验的优越性，已逐步被全球大多数国家的家庭用户所青睐，产品的出货量逐年提升。

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