报告发布方：中金企信国际咨询《OTTTV电视盒市场产业链供需结构分析预测报告-全球及中国（2024版）》

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（1）电视盒行业现状：电视盒是一种连接电视机和广播、卫星、有线或网络音视频源的设备，它可以将源信号转换成音视频内容，并在电视机上显示播放，从而使得家庭用户可以观看不同的电视频道、视频点播节目和在线流媒体内容等。

1、市场分类：根据销售渠道的不同，电视盒市场整体可分为运营商市场和零售商市场。运营商市场是指运营商在销售网络服务的同时搭配销售电视盒产品。运营商一般具有庞大的客户群体，并提供基础的网络接入服务，从而具有较好的市场客户优势和产品服务优势。除了运营商市场，零售商市场也是电视盒市场的重要组成部分。在零售商市场中，电视盒的销售主要以品牌厂商或者第三方平台销售为主。

2、产品分类：根据传输网络的不同，电视盒可以分为依靠有线电视网络、无线广播电视网络及卫星转播电视网络传输的数字电视盒和依靠网络传输的网络电视盒，而网络电视盒又分为依靠运营商IP城域网传输的IPTV电视盒和依靠公共互联网传输的OTTTV电视盒。其具体分类对比情况如下：

传统的数字电视盒在收看直播节目方面表现出色，但无法提供节目点播、复播等功能。这使得数字电视盒所能提供的视频内容较为单一，难以满足用户对于视频观看的多元需求。而随着网络技术的不断发展，网络电视盒市场的出现为用户带来了更加丰富的娱乐体验。OTTTV电视盒和IPTV电视盒是网络电视盒市场中最为重要的两种产品。相比于IPTV电视盒，OTTTV电视盒所采用的传输技术更加开放灵活，可通过公共互联网传输视频内容，同时拥有丰富的应用拓展能力，可提供直播电视节目、录播、视频点播、网络浏览、在线教育、在线音乐、在线购物和在线游戏等多种交互式多媒体服务。OTTTV电视盒还具有智能操作系统，可满足用户的个性化需求，同时可支持多种音视频格式的解码，提高了视频内容的兼容性。在当前创新不断、变化多端的数字市场中，OTTTV电视盒作为一种能够提供更加多样化、个性化娱乐体验的产品，已经成为众多用户的选择，且对传统数字电视盒市场的影响越来越大。

③系统分类：根据搭载的操作系统不同，运营商市场的电视盒产品可分为基于Linux系统、RDK系统、Android  TV系统等不同类型的产品。其具体对比情况如下：

在行业发展初期，运营商市场电视盒的操作系统多以开源的Linux系统为主，但此类产品内置的应用程序少，操作较不方便。RDK系统是美国跨国电信集团Comcast开发的开源软件平台，能搭载相对更多的应用。Android  TV则是Google于2014年推出的一款专为智能电视和电视盒等终端设备设计的标准化、开放式系统，拥有众多的应用开发提供商。随着Google对全球内容提供商、硬件厂商、运营商等行业上下游资源进行整合，Google完成了基于Android TV系统的生态构建。经过多年的发展，Android  TV电视盒因其娱乐内容的丰富性、功能的便利性以及用户体验的优越性，已逐步被全球大多数国家的家庭用户所青睐，产品的出货量逐年提升。

（2）OTTTV电视盒行业发展现状：

①网络电视盒行业市场规模整体上升：由于网络电视盒需要利用电信宽带等基础设施，并通过互联网协议向家庭用户提供数字媒体内容，因此家庭宽带网络的普及程度以及互联网渗透率的高低是影响网络电视盒行业发展的核心因素。

近年来，全球经济的发展、各个地区或国家网络建设的推进以及人们对居家办公、学习、娱乐、购物等方面的需求增长，使得全球家庭宽带网络的普及程度不断提升。根据统计数据，全球互联网渗透率已由2019年的54%增长至2022年的66%，互联网用户数高达53亿人。全球宽带网络的普及以及互联网渗透率的提升进一步促进家庭用户对网络电视盒的使用率，尤其对部分发展中国家，互联网的普及和发展可促使其对电视盒的需求由传统的数字电视盒向网络电视盒转变；另一方面，对于发达国家的家庭用户，随着运营商着力于智慧家庭生态的构建以及全球流媒体行业的发展，能实现观看全球流媒体内容并能实现购物、玩游戏、多终端互动等功能的大屏多媒体终端已逐渐成为其重要娱乐场景之一，可见发达国家的家庭用户对电视盒的性能和娱乐性等提出更高的要求。综上，不同发展程度的国家及地区对网络电视盒有着不同程度的需求。

基于此，近年来，全球IPTV和OTTTV电视盒的出货量逐年上升。根据中金企信数据，2020年全球IPTV和OTT电视盒出货量高达31,062万台，同比增长18.42%，预计2025年将达到43,340万台。

②OTTTV电视盒行业发展前景向好：

1）产品优势引导需求升级：OTTTV电视盒和IPTV电视盒的视频内容虽都是通过网络传输，其用户均可观看互联网视频内容，但是两者在使用便利性、内容丰富性、用户体验性等方面存在着一定差异。在使用便利性方面，OTTTV电视盒因为可以通过多种网络连接方式连接互联网，安装和使用更加方便，而且可以直接使用各种应用程序扩展娱乐体验，因而具有更灵活的使用方式。首先，OTTTV电视盒可以通过包括Wi-Fi、以太网、蓝牙等多种网络连接方式连接互联网，使其可更灵活地适应不同的网络环境和使用场景，而IPTV电视盒则通常需要通过专用网络连接；其次，OTTTV电视盒因为不需要连接到电视运营商的网络，也不需要安装额外的设备，因而安装难度低、安装位置自由，安装使用更便利。

在内容丰富性方面，OTTTV电视盒因为能够通过多种方式获取内容，所以具有更广泛的内容选择。具体体现在为：其一，OTTTV电视盒可以通过包括OTT视频服务、在线视频网站和其他互联网应用程序等方式获取电视内容，内容丰富性更强。其二，OTTTV电视盒可以访问全球各地的视频服务，如，Netflix、AmazonPrimeVideo、Disney+、HBO、Hulu等视频流媒体服务；其三，OTTTV电视盒可以安装各种应用程序，如游戏、社交媒体和其他在线服务等，进而让用户享受更多的多媒体娱乐和其他在线服务。

在用户体验性方面，OTTTV电视盒因为可以提供更丰富的应用程序、更好的互动性和更佳的质量和性能，进而可极大提升用户体验。首先，OTTTV电视盒通常配备高度可定制的智能遥控器，可以让用户更好地进行互动。例如，用户可以使用遥控器来搜索内容、控制音量和亮度等。此外，部分OTTTV电视盒还支持语音搜索和控制，这进一步提高了用户的使用体验；其次，OTTTV电视盒通常提供更高的分辨率和更好的音频质量，这极大增强用户的观看体验。在全球互联网普及率不断上升、智能电视高清化以及家庭用户娱乐内容需求不断升级的背景下，OTTTV电视盒本身具备的特点和优势使其在满足用户需求的同时也引导用户需求的升级。因此，OTTTV电视盒具有广阔的市场增长空间。

2）区域发展分化蕴藏增长机会：目前，海外OTTTV电视盒市场在不同地区存在发展进程不一的情况。对于非洲国家，其收费电视的渗透率不足60%，随着电视盒市场数字化趋势的持续推进，该地区电视盒的需求有望保持强劲增长，这将为OTTTV电视盒市场后续的增长奠定基础；对于东南亚、南亚、拉美等发展中国家，其已基本完成数字化转型。随着多元化新型宽带业务的持续拓展，电视盒高清化有望实现跨越式升级，进而极大推动OTTTV电视盒行业的发展。数据显示，印度和东南亚的OTTTV电视盒市场过去几年增长迅速，未来3至5年有望保持50%的增速，目前行业正处于快速扩容期；对于欧洲、北美等发达国家，其数字化已较为成熟，但随着千兆/万兆网络的发展、4K/8K电视终端的普及、超高清视频内容的不断丰富，以及家庭融合终端的发展，这些国家的OTTTV电视盒产品将迎来迭代升级，进而为OTTTV电视盒行业的发展带来新的增长空间。

整体来看，海外不同区域发展的不均衡为全球OTTTV电视盒行业带来持续的增长需求，特别是欠发达地区，其OTTTV电视盒渗透率尚有较大提升空间。未来随着经济发展水平与网络基础设施建设的提升，OTTTV电视盒的渗透率有望逐步提高。

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