小游戏是承载创意的载体，而非小型化的APP游戏。2013年微信5.0发布，新增了游戏中心的功能界面，其中有经典的小游戏《飞机大战》。2017年12月28日，微信更新的6.6.1版本开放了微信小游戏,第一个上线的游戏叫《跳一跳》。2018年，微信推出扶持政策，大量开发者和从业者入局，微信小游戏发展步入快车道。2019年，微信小游戏开发者超10万人，用户规模超10亿，43款产品月流水超千万。

2022年，微信小游戏创意鼓励计划升级，商业化提效，大量优质小游戏出现，产品向精品化发展。2024年4月，点点互动旗下的SLG小游戏《无尽冬日》超越《寻道大千》，登顶微信小游戏畅销榜第一。根据中金企信最新市场调研数据显示，2024年中国小程序游戏（简称为小游戏）市场总收入达398.36亿元，同比增长99.18%。预计2025年中国小游戏市场总收入将超过600亿元。

用户端来看，截至2025年6月，微信小游戏月活用户规模达到5亿，用户在线时长同比2024年增长10%,过去一年中超过300款小游戏季度流水过千万,超过65款小游戏DAU超过百万。此外，女性付费用户人数增长45%，在线时长超190分钟，ARPPU增长60%。

厂商端来看，截至2025年6月，微信小游戏开发者已超过40万，其中30人规模以下的团队超8成。

产品端来看，截至2025年6月，重度游戏MAU高达1亿，在年收入千万的游戏中，96款运营超3年，55款运营超5年；在年收入破亿的游戏中，13款运营超3年，5款运营超5年。重度小游戏用户与手游用户近10%重合，付费用户平均付费金额基本接近。

小游戏无需下载、即点即玩，主要依附于综合性流量平台。小游戏是一种基于微信或抖音等流量平台的游戏产品，具有无需下载、即点即玩的便捷属性。小游戏无论是开发以及使用都相当轻便快捷，商业模式上，小游戏具有多样化的流量获取方式，如在微信小游戏中，玩家可以方便地邀请微信好友、群好友进行PK、围观等。

微信小程序作为微信流量重要的载体,2024年10月用户规模同比增长3%已达9.49亿，月活用户规模同比增量达到2784万。随着APP市场逐渐饱和，APP应用的开发和推广成本持续走高，小程序应用崛起。2022至2024年的10月数据来看，微信小游戏连续成为抢占用户时长占比最高的应用类型。2024年10月，微信小游戏月活用户规模达到5.55亿，同比增长5.9%。

数据整理：中金企信国际咨询

小游戏未来可能形成以轻度化玩法为入口、重度化内容做留存的融合趋势。咸鱼like（放置挂机）、靶心like（精准射击）、开箱like（随机收集）等新兴玩法不断涌现，本质上是用户需求的细分及细分玩法做深的结果。所谓“轻度化玩法”，是为了降低用户尝试门槛。例如，靶心like通过“滑动瞄准+一键射击”的极简操作满足即时爽感。所谓“重度化内容”，是通过养成体系等深度设计提升用户粘性。例如，咸鱼like游戏的核心玩法本是点击收集、挂机升级的轻度操作，但通过加入养成线（如角色等级、技能树）与竞技线（如家族PK排名）以实现用户粘性的增加。

第1章 小游戏行业相关概述

1.1 小游戏行业定义及特征

1.1.1 小游戏行业定义

1.1.2 行业特征分析

1.2 小游戏行业商业模式分析

1.3 小游戏行业主要风险因素分析

1.3.1 经营风险分析

1.3.2 管理风险分析

1.3.3 法律风险分析

1.4 小游戏行业政策环境分析

1.4.1 行业管理体制

1.4.2 行业相关标准

1.4.3 行业相关发展政策

1.5 小游戏行业壁垒分析

1.5.1 人才壁垒

1.5.2 经营壁垒

1.5.3 品牌壁垒

第2章 小游戏行业市场环境分析

2.1 行业政策环境分析

2.1.1 行业相关政策动向

2.1.2 小游戏行业发展规划

2.2 行业经济环境分析

2.2.1 国家宏观经济环境分析

2.2.2 行业宏观经济环境分析

2.3 行业社会需求环境分析

2.3.1 行业需求特征分析

2.3.2 行业需求趋势分析

2.4 行业产品技术环境分析

2.4.1 行业技术水平发展现状

2.4.2 行业技术水平发展趋势

第3章 全球小游戏行业运行分析

3.1 全球小游戏行业运行回顾

3.2全球小游戏行业发展动态

3.3 小游戏行业区域竞争格局

3.4 重点区域市场现状及前景评估

3.4.1 北美市场

3.4.2 欧盟市场

3.4.3 亚太市场

3.5 2026-2032年全球小游戏行业发展趋势预测

第4章 2025年中国小游戏行业经营情况分析

4.1 小游戏行业发展概况分析

4.1.1 行业发展历程回顾

4.1.2 行业发展特点分析

4.2 小游戏行业供给态势分析

4.2.1 小游戏行业企业数量分析

4.2.2 小游戏行业企业所有制结构分析

4.2.3 小游戏行业企业注册资本情况

4.2.4 小游戏行业企业区域分布情况

4.3 小游戏行业消费态势分析

4.3.1 中国小游戏行业消费情况

4.3.2 中国小游戏行业消费区域分布

4.4 小游戏行业消费价格水平分析

第5章 中国小游戏行业竞争格局分析

5.1 小游戏行业竞争格局

5.1.1 行业品牌竞争格局

5.1.2 区域集中度分析

5.2 小游戏行业五力竞争分析

5.2.1 现有企业间竞争

5.2.2 潜在进入者分析

5.2.3 替代品威胁分析

5.2.4 供应商议价能力

5.2.5 客户议价能力

5.3 小游戏行业SWOT分析

5.3.1 优势分析

5.3.2 劣势分析

5.3.3 机会分析

5.3.4 威胁分析

5.4 小游戏行业竞争力提升策略

5.4.1 小游戏行业竞争概况

5.4.2 中国小游戏行业竞争力分析

5.4.3 小游戏市场竞争策略分析

第6章 中国小游戏行业上游产业剖析

6.1 上游产业发展现状

6.1.2 上游产业发展趋势

6.1.3 上游产业对小游戏行业影响分析

第7章 中国小游戏行业下游市场剖析

7.1 下游领域发展概况

7.2 下游领域发展趋势

7.3 下游市场对小游戏行业影响分析

第8章 2020-2032年小游戏行业各区域市场概况及前景预测

8.1 华北地区小游戏行业分析

8.1.1 区位条件简介及经济运行情况分析

8.1.2 2020-2025年华北地区小游戏行业规模分析

8.1.3 2026-2032年华北地区小游戏行业规模预测

8.2 东北地区小游戏行业分析

8.2.1 区域经济环境分析

8.2.2 2020-2025年东北地区小游戏行业规模分析

8.2.3 2026-2032年东北地区小游戏行业规模预测

8.3 华东地区小游戏行业分析

8.3.1 区域经济环境分析

8.3.2 2020-2025年华东地区小游戏行业规模分析

8.3.3 2026-2032年华东地区小游戏行业规模预测

8.4 华中地区小游戏行业分析

8.4.1 区域经济环境分析

8.4.2 2020-2025年华中地区小游戏行业规模分析

8.4.3 2026-2032年华中地区小游戏行业规模预测

8.5 华南地区小游戏行业分析

8.5.1 区域经济环境分析

8.5.2 2020-2025年华南地区小游戏行业规模分析

8.5.3 2026-2032年华南地区小游戏行业规模预测

8.6 西南地区小游戏行业分析

8.6.1 区域经济环境分析

8.6.2 2020-2025年西南地区小游戏行业规模分析

8.6.3 2026-2032年西南地区小游戏行业规模预测

8.7 西北地区小游戏行业分析

8.7.1 区域经济环境分析

8.7.2 2020-2025年西北地区小游戏行业规模分析

8.7.3 2026-2032年西北地区小游戏行业规模预测

第9章 2025年中国小游戏行业重点企业经营情况分析

9.1 公司1

9.1.1 企业简介

9.1.2 企业经营状况

9.1.3 企业竞争力分析

9.1.4 产品/服务特色

9.2 公司2

9.2.1 企业简介

9.2.2 企业经营状况

9.2.3 企业竞争力分析

9.2.4 产品/服务特色

9.3 公司3

9.3.1 企业简介

9.3.2 企业经营状况

9.3.3 企业竞争力分析

9.3.4 产品/服务特色

9.4 公司4

9.4.1 企业简介

9.4.2 企业经营状况

9.4.3 企业竞争力分析

9.4.4 产品/服务特色

9.5 公司5

9.5.1 企业简介

9.5.2 企业经营状况

9.5.3 企业竞争力分析

9.5.4 产品/服务特色

第10章 2026-2032年中国小游戏行业发展前景预测

10.1 2026-2032年中国小游戏行业发展趋势预测

10.1.1 2026-2032年小游戏行业市场风险预测

10.1.2 2026-2032年小游戏行业政策风险预测

10.1.3 2026-2032年小游戏行业经营风险预测

10.1.4 2026-2032年小游戏行业技术风险预测

10.1.5 2026-2032年小游戏行业竞争风险预测

10.1.6 2026-2032年小游戏行业其他风险预测

10.2 2026-2032年中国小游戏行业发展趋势预测

10.2.1 小游戏行业发展驱动因素分析

10.2.2 小游戏行业发展制约因素分析

10.3 2026-2032年小游戏行业需求前景预测

10.4 小游戏行业研究结论及建议

10.4.1 小游戏行业研究结论

10.4.2行业发展策略建议

10.4.3行业投资方向建议

中金企信国际咨询相关报告推荐（2025-2026）

《中国3D制图软件行业区域细分市场调研及发展策略研究报告（2025版）-中金企信发布》

《2025-2031全球与中国AI推理服务器市场规模调研报告（产业链、市场份额、主要厂商及区域分析）》

《AI算力行业“十五五”市场战略研究及投资建议可行性评估预测报告（2025版）》

《2026-2032年中国流量经济行业竞争格局调查及战略规划投资研究报告-中金企信发布》

《2026-2032年中国涉密信息系统集成行业数据监测分析及运营格局专项调研报告-中金企信发布》

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