2013-2018年广播电台市场深度调研及投资前景预测报告

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第一章 行业运行环境分析 12
第一节 政策综述 12
一、广播电台广告播放管理 12
二、制止非法转播事项及相关活动 13
三、中国电视评价新标准分析 13
第二节 行业运行动态分析 14
一、央视视频点播业务分析 14
二、中国有线有线电视网络运营格局分析 14
三、奥运对行业影响 15
四、奥运会主新闻中心、国际广播中心分析 15
五、地方卫视与央视节目收视率分析比较 16
六、湖南有线数字电视33亿元贷款后分析 18
七、央视国际 IPTV直播研究 18

第二章 全球广播行业发展概述 20
第一节 发展现状 20
一、数字风暴各国竞争情况 20
二、卫星应用及卫星广播地位分析 20
三、信息革命翻天覆地，广播发展新局面21
第二节 基本特点 21
一、网络功能传播研究 21
二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异 22
第三节 主要国家和地区发展概况 22
一、美国 22
二、英国 50
三、欧洲其他国家 61
四、日本 76
第四节 重点广播电台简介 80
一、清晰频道 80
二、英国广播公司(BBC) 83
三、NHK(日本广播协会) 86

第三章 中国广播行业发展概况 88
第一节 发展环境 88
一、政策 88
二、经济 88
三、社会 89
四、技术 90
第二节 发展现状 90
一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长 90
二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国 91
三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流 92
第三节 基本特点 93
一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流 93
二、数字广播科技提高分析 95
三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调 96
第四节 细分行业 99
一、价值链构成 99
二、价值链分析 100

第四章 2009年中国广播市场发展态势分析 102
第一节 2009年度中国广播市场竞争状况 102
第二节 广播广告投放多元化现状与原因 107
第三节 广播媒体产业链建设与发展趋势 108
第四节 乘风破浪奥运后期市场突变分析 118
第五节 广播媒体品牌化的经营之路 124
第六节 各城市听率分析 126
一、2007-2011年北京地区收听率数据 126
二、2007-2011年天津地区收听率数据 130
三、 2009年沈阳地区收听率数据 136
四、2009年上海地区收听率数据 139
五、2007-2011年武汉地区收听率数据 140
六、 2007-2011年广州地区收听率数据 147
七、2009年深圳地区收听率数据 153
八、2007-2011年重庆地区收听率数据 155
九、2009年成都地区收听率数据 156
十、2007-2011年西安地区收听率数据 157
十一、2009年乌鲁木齐地区收听率数据 161
十二、2009年呼和浩特地区收听率数据 161
十三、2009年兰州地区收听率数据 162
十四、 2009年大连地区收听率数据 164
十五、2009年济南地区收听率数据 165
十六、2009年青岛地区收听率数据 166
十七、2009年临沂地区收听率数据 167
十八、2009年廊坊地区收听率数据 167
十九、2007-2011年郑州地区收听率数据 171
二十、2009年安阳地区收听率数据 175
二十一、2009年温州地区收听率数据 176
二十二、 2007-2011年扬州地区收听率数据 177
二十三、2007-2011年杭州地区收听率数据 178
二十四、2009年南京地区收听率数据 180
二十五、2009年徐州地区收听率数据 181
二十六、2009年张家港地区收听率数据 181
二十七、 2009年合肥地区收听率数据 182
二十八、2009年襄樊地区收听率数据 183
三十九、2009年宜昌地区收听率数据 184
三十、2009年荆州地区收听率数据 184
三十一、2007-2011年长沙地区收听率数据 185
三十二、2009年南宁地区收听率数据 186
三十三、2009年佛山地区收听率数据 187
三十四、2009年珠海地区收听率数据 188
三十五、2009年韶关地区收听率数据 189
三十六、2009年东莞地区收听率数据 190
三十七、2009年汕头地区收听率数据 191

第五章 中国广播消费市场分析 193
第一节 流动听众——广播听众群中的“新贵” 193
一、流动听众是不可或缺的重要听众群 193
1、流动听众是广播的忠实听众 193
2、流动听众群日趋壮大 193
3、流动听众的含金量高 194
二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同 195
1、流动听众收听广播的频率更为密集 195
2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具 195
3、流动听众的平均收听时长更长一些 195
4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势 196
5、交通消息是流动听众尤为关注的信息 196
6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众最喜欢的节目 196
7、流动听众最关注汽车的有关信息 196
三、交通频率在流动广播市场中占绝对优势 197
1、交通频率是流动听众最常收听的频率 197
2、交通频率在流动广播市场中占据的份额最大 197
3、交通频率在白天的收听率高于晚上 198
4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择 198
四、广播业发展策略 198
1、移动电视对广播的冲击到底有多大 198
2、广播是否能抓住有车的新富阶层 198
3、对面面对日益增长的广告量 199
第二节 大灾之时凸显媒体的力量! 199
第三节 乘风破浪正是时，奥运机遇展宏图 202
一、把握奥运机遇 发展广播行业 202
1、体育赛事是展现广播优势的“催化剂” 202
2、奥运后期给广播带来机遇 202
二、广播如何抓住时机做奥运后期营销？ 203
1、紧抓奥运后期契机，打造专业体育频率 203
2、“放大”奥运，“整合”听众，打造体育品牌节目 204
3、打造金牌主持人，培养听众忠诚度 205
三、活动营销——打造广播媒体综合竞争力 206
1.广播借活动之势造品牌之势 206
2.与听众互动，实现多赢营销 207
四、2008北京奥运对广播行业的推动作用 207
第四节 农村广播听众心理初探 208
第五节 新时期广播听众研究 209
一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高。 209
二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性。 210
三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中。 210
四、听众收听方式趋于更加多样性。 211
第六节 广播听众的变迁与应对策略 211
一、听众审美情趣的提高。 211
二、听众群体的缩小。 212
三、听众收听时段的分散。 212
四、听众收听工具的改变。 213
第七节 新世纪广播听众心理趋向探讨 213
第八节 广播听众的信息消费心理分析 215
第九节 做好舆论引导工作 真心服务广播听众 217
一、把握正确舆论导向是宣传思想工作的第一使命。 217
二、做好舆论引导工作的总体要求 217
三、做好舆论引导工作的基本方法 219
第十节 广播听众注意力的发掘和维系 220
第十一节 研究受众需求贴近广播听众 221
第十二节 对我国广播听众收听率调查的思考 222
一、现状 222
二、前景展望 223

第六章 广播广告持续发展探析 225
第一节 广播广告近些年呈明显递增趋势 225
一、传媒市场竞争激烈，传统媒体经受考验 225
二、广播广告创收喜人，增长势头迅猛 225
第二节 解析广播广告的持续发展 226
一、广播自身不断提高，广播更具有可听性 226
二、听众回流，广播广告市场扩大 227
三、广播优势更好的应用于广告投放中 227
四、广播广告投放性价比高 228
五、广播广告体制改革 228
六、广播广告经营越来越受到重视 228
第三节 广播广告经营的不足之处和障碍 228
一、广播广告也需要一个良好的行业环境 228
二、广播行业空间局限的束缚必须早日解开 229
三、广播广告价格体制不合理 229
四、广播广告代理机制发展不成熟 229
五、提高广播广告的经营意识，有效整合 230
第四节 广播事业正面临着二次发展的大好机遇 230

第七章 中国广播行业竞争格局与竞争行为 232
第一节 竞争格局 232
一、西部地区发展缓慢，区域结构有待优化 232
二、行业竞争日趋激烈，集团发展梯度显现 232
第二节 竞争行为 236
一、节目同步联合播出，横向整合步伐加快 236
二、价值链进一步整合，纵向发展格局盛行 237
第三节 竞争绩效 239
一、抵抗单一收入风险，多元经营格局起步 239
二、频率专业化趋深入，多层次节目群形成 242

第八章 类型化、专业化电台的发展现状、趋势以及未来走向 246
第一节 世界类型化电台发展概述 246
一、世界类型化电台的发展模式和趋势 246
二、公共广播模式和商业广播模式发展的方向和趋势 247
第二节 类型化电台在中国的发展 248
一、类型化电台概述 248
1、类型化电台的涵义 248
2、当前类型化电台在国内外的发展情况 248
二、类型化电台在中国发展的桎梏 249
1、中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进 249
2、体制限制和频率资源的制约是类型化电台推广的桎梏 251
3、电台资源短缺和人员专业素质限制了电台类型化的实施 251
三、类型化电台在中国的发展出路 252
1、内容上，以新闻、音乐等发挥广播优势的类型作为尝试 252
2、地域上，从传媒行业竞争比较激烈的大中城市开始推进 253
第三节 中国广播类型化、品牌化发展的突出问题、未来走向与战略策略 254
第四节 国内广播媒体分众化、地域化、跨地区跨媒体联合运营等发展趋势 260
第五节 类型化电台节目形态整体设计、节目形态的引进与本土化创新改造 262
第六节 广播类型化中受众市场的深度细分、全新广播受众市场的拓展 263
一、受众市场细分催生广播专业化趋势。 263
二、专业化广播需要对细分市场精确分析。 263
三、细分市场的制约因素。 264
四、细分市场的主要分析方法。 264
第七节 数字技术时代，数字广播未来的发展方向和空间 265
第八节 网络数字广播“播客”等对传统广播的冲击和借鉴 271

第九章 新闻栏目最新趋势与品牌化拓展 274
第一节 广播新闻栏目对象化、贴近性、服务性的加强 274
第二节 电台新闻节目资源体系打造、新闻题材挖掘创新 277
第三节 民生热线类节目的创新与品牌化建设 286
第四节 正面新闻资源的民生加工创作、民生新闻报道尺度的合理把握 287

第十章 交通频率的现实发展战略和策略 289
第一节 交通频率的产业化、类型化、市场化生存与发展战略 289
第二节 交通频率类型化发展中的广告市场精确定位和广告经营策略 291
第三节 交通频率类型化发展中的节目整体编排、编播策略 294
第四节 交通广播产品的标准化、质量控制的标准化、节目运行结构的标准化 296

第十一章 音乐类电台的类型化生存与发展 298
第一节 电台音乐频率类型化、专业化运营与品牌整合式营销 298
第二节 电台大型活动的整合营销运营提升广播品牌影响力 305
第三节 广播电台节目资源的整合运营和二次开发、多元化发展战略、产业化运营思路、广播产品链的开发与建设 310
第四节 类型化电台多元化经营赢利能力的增强和赢利模式的开发、创新、构建 312

第十二章 谈话类栏目的节目创优与品牌化发展 319
第一节 电台谈话栏目互动性、服务性的统一 319
第二节 电台谈话节目和主持人整体风格的统一把握 319
第三节 电台谈话类栏目话题体系的构建和创新 320
第四节 谈话栏目影响力、号召力、品牌形象的打造 323
第五节 电台谈话类节目几个误区和处理方略 324

第十三章 中国广播行业部分电台竞争力评价 325
第一节 北京台：专业化广播改革不断深入 325
第二节 广东台：在现有基础上进行调整 327
第三节 上海台：创新专业化发展模式 327
第四节 深圳台：城市电台独领风骚 328
第五节 天津台：贯彻"品牌双效"战略 329

第十四章 2007-2011年中国广播行业成长动因分析 330
第一节 政策 330
第二节 经济 333
第三节 社会 335
第四节 技术 337

第十五章 2007-2011年对行业趋势分析 341
第一节 节目专业化 341
第二节 经营多样化 341
第三节 品牌外延化 343
第四节 职能分工化 345

第十六章 2008-2012年对行业发展预测 347

第十七章 2008-2012年对行业投资机会分析 358
第一节 行业投资价值评价 358
第二节 投资机会分析 358
一、内容制作 358
二、内容传输 360
三、设备制造 362
第三节 投资领域 362
一、数字广播带来的投资机会：内容制作领域/技术设备领域 362
二、农村广播市场大有潜力 364

第十八章 发展策略建议 371
第一节 对企业 371
一、细分听众不同需求，坚持内容特色求胜 371
二、加强人才队伍培养，走向主持人中心制 372
三、加快类型化改革，分离内容制作与播出 373
第二节 对投资者 375
一、认准行业发展潜力，切入内容和设备领域 375
二、关注企业发展潜力，注重持续投资回报 376
第三节 对政府 377
一、推进科技体制创新，促进广播事业发展 377
二、加大科技研发投入，拓宽广播融资渠道 378

图表目录
图表 1  2009年不同年龄听众的全天收听率走势比较 94
图表 2  2009年各城市主要频率类型市场份额（%） 102
图表 3  2009年25城市全天平均市场份额排名第一的广播频率 104
图表 4  2009年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%） 105
图表 5  2009年各类型频率在目标听众中的市场份额（%） 106
图表 6  2009年主要节目类型在高峰时段的市场份额（北京+上海+广州） 106
图表 7  广播产业价值链的基本模型 109
图表 8  2009年2月北京地区到达率排名前十位的频率 127
图表 9  08年5月北京收听市场全天市场份额排名前19位频率 127
图表 10  2008年5月北京收听市场频率收听率排名前19位 128
图表 11  2008年5月不同收听地点全天市场份额排名（按所有排名） 129
图表 12  2009年2月天津地区到达率排名前十位的频率 130
图表 13  2009年11月份天津地区主要电台收听排行 130
图表 14  2009年11月份天津地区主要电台到达率 130
图表 15  2009年12月天津地区主要电台收听排行 131
图表 16  2009年12月天津地区主要电台到达率 131
图表 17  2008年1月天津地区主要电台收听排行 132
图表 18  2008年1月天津地区主要电台到达率 132
图表 19  2008年2月天津地区主要电台收听排行 132
图表 20  2008年2月天津地区主要电台到达率 133
图表 21  2008年3月天津地区主要电台收听排行 133
图表 22  2008年3月天津地区主要电台到达率 133
图表 23  2008年4月天津地区主要电台收听排行 134
图表 24  2008年4月天津地区主要电台到达率 134
图表 25  2008年6月天津地区主要电台节目收听排行 134
图表 26  2008年7月天津地区主要电台节目收听率排行 135
图表 27  2008年8月天津地区主要电台节目收听排行 135
图表 28  2008年4月沈阳地区主要电台收听排行 136
图表 29  2008年4月沈阳地区主要电台到达率 137
图表 30  2008年6月沈阳地区主要电台节目收听 137
图表 31  2008年7月沈阳地区主要电台节目收听排行 137
图表 32  2008年8月沈阳地区主要电台节目收听排行TOP10 138
图表 33  2008年3月上海地区主要电台收听率排名 139
图表 34  2008年3月上海地区主要电台到达率排名 139
图表 35  2008年6月上海地区主要电台的平均收听率 140
图表 36  2008年6月上海地区主要电台的平均占有率 140
图表 37  2009年2月武汉地区到达率排名前十位的频率 141
图表 38  2009年11月份武汉地区主要电台收听排行 141
图表 39  2009年11月份武汉地区主要电台到达率 141
图表 40  2009年12月武汉地区主要电台收听排行 142
图表 41  2009年12月武汉地区主要电台到达率 142
图表 42  2008年1月武汉地区主要电台收听排行 143
图表 43  2008年1月武汉地区主要电台到达率 143
图表 44  2008年2月武汉地区主要电台收听排行 143
图表 45  2008年2月武汉地区主要电台到达率 144
图表 46  2008年3月武汉地区主要电台收听排行 144
图表 47  2008年3月武汉地区主要电台到达率 144
图表 48  2008年4月武汉地区主要电台收听排行 145
图表 49  2008年4月武汉地区主要电台到达率 145
图表 50  武汉地区2008年主要电台节目收听排行 145
图表 51  08年7月武汉地区主要电台节目收听率排行 146
图表 52  2008年武汉地区主要电台节目收听排行 146
图表 53  2009年2月广州地区到达率排名前十位的频率 147
图表 54  2009年11月份广州地区主要电台收听排行 148
图表 55  2009年11月份广州地区主要电台到达率 148
图表 56  2009年12月广州地区主要电台收听排行 148
图表 57  2009年12月广州地区主要电台到达率 149
图表 58  2008年1月广州地区主要电台收听排行 149
图表 59  2008年1月广州地区主要电台到达率 149
图表 60  2008年3月广州地区主要电台收听排行 150
图表 61  2008年3月广州地区主要电台到达率 150
图表 62  2008年4月广州地区主要电台收听排行 150
图表 63  2008年4月广州地区主要电台到达率 151
图表 64  2008年7月广州地区主要电台节目收听排行 151
图表 65  2008年8月广州地区主要电台节目收听排行 152
图表 66  2009年11月份深圳地区主要电台收听排行 153
图表 67  2009年11月份深圳地区主要电台到达率 153
图表 68  2009年12月深圳地区主要电台收听排行 153
图表 69  2009年12月深圳地区主要电台到达率 154
图表 70  2008年1月深圳地区主要电台收听排行 154
图表 71  2008年1月深圳地区主要电台到达率 154
图表 72  2008年4月深圳地区主要电台节目收听排行TOP10 155
图表 73  2009年3月重庆地区主要电台收听率排名 155
图表 74  2008年6月重庆地区主要电台节目收听排行 155
图表 75  2008年3月成都地区主要电台收听率排名 156
图表 76  2008年3月成都地区主要电台到达率排名 157
图表 77  2009年11月份西安地区主要电台收听排行 157
图表 78  2009年11月份西安地区主要电台到达率 157
图表 79  2009年12月西安地区主要电台收听排行 158
图表 80  2009年12月西安地区主要电台到达率 158
图表 81  2008年1月西安地区主要电台收听排行 158
图表 82  2008年1月西安地区主要电台到达率 159
图表 83  2008年2月西安地区主要电台收听排行 159
图表 84  2008年2月西安地区主要电台到达率 160
图表 85  2008年3月西安地区主要电台收听排行 160
图表 86  2008年3月西安地区主要电台到达率 160
图表 87  2008年3月乌鲁木齐地区主要电台节目收听排行 161
图表 88  2008年3月乌鲁木齐地区主要电台到达率 161
图表 89  2008年5月乌鲁木齐地区主要电台节目收听排行 161
图表 90  2008年5月乌鲁木齐地区主要电台到达率 161
图表 91  2008年7月呼和浩特地区主要电台节目收听排行 162
图表 92  2008年3月兰州地区主要电台节目收听排行 162
图表 93  2008年4月兰州地区主要电台收听排行 163
图表 94  2008年4月兰州地区主要电台到达率 163
图表 95  2008年7月兰州地区主要电台节目收听排行 163
图表 96  2008年8月兰州地区主要电台节目收听排行 164
图表 97  2008年8月大连地区主要电台节目收听排行 164
图表 98  2008年6月济南地区收听率排名 165
图表 99  2009年10月青岛地区收听率数据 166
图表 100  2009年10月青岛地区所有频道占有率分布 166
图表 101  2009年10月青岛地区所有频道周到达率 167
图表 102  2009年青岛地区平均周到达率排名前几位的电台 167
图表 103  2009年11月份郑州地区主要电台收听排行 171
图表 104  2009年11月份郑州地区主要电台到达率 172
图表 105  2009年12月郑州地区主要电台收听排行 172
图表 106  2009年12月郑州地区主要电台到达率 172
图表 107  2008年1月郑州地区主要电台收听排行 173
图表 108  2008年1月郑州地区主要电台到达率 173
图表 109  2008年2月郑州地区主要电台收听排行 173
图表 110  2008年2月郑州地区主要电台到达率 174
图表 111  2008年7月郑州地区主要电台节目收听排行 174
图表 112  2008年8月郑州地区主要电台节目收听排行 175
图表 113  2009年扬州地区主要电台收听率排名 177
图表 114  2008年2月扬州地区电台平均收听率 177
图表 115  2009年2月杭州地区到达率排名前十位的频率 178
图表 116  2009年12月杭州地区主要电台收听排行 178
图表 117  2009年12月杭州地区主要电台到达率 178
图表 118  2008年3月杭州地区主要电台收听率排名 179
图表 119  2008年3月杭州地区主要电台到达率排名 179
图表 120  2008年1月南京地区所有频率收听率、占有率排名 180
图表 121  2009年徐州地区广播平均收听率 181
图表 122  2009年11月张家港地区电台平均收听率排名 182
图表 123  2009年8月合肥地区收听率排名 182
图表 124  2009年8月襄樊地区收听率 183
图表 125  2009年8月襄樊地区平均占有率 183
图表 126  2009年8月宜昌地区收听率排名 184
图表 127  2009年8月宜昌地区平均占有率 184
图表 128  2009年8月荆州地区电台平均收听率 184
图表 129  2009年8月荆州地区平均占有率 185
图表 130  2009年12月长沙地区主要电台收听排行 185
图表 131  2009年12月长沙地区主要电台到达率 185
图表 132  2008年7月长沙地区主要电台节目收听排行 186
图表 133  2009年3月南宁地区主要电台收听率排名 186
图表 134  2009年佛山地区广播市场份额 187
图表 135  2009年佛山地区主要电台的平均收听率 187
图表 136  2009年佛山地区主要电台的平均到达率 188
图表 137  2009年珠海地区平均周到达率排名前五位的电台 188
图表 138  2009年珠海地区各电台的市场份额 189
图表 139  2009年10月韶关地区电台平均收听率 189
图表 140  2009年10月韶关地区电台平均占有率 190
图表 141  2009年10月韶关地区电台日到达率 190
图表 142  2009年10月韶关地区电台周到达率 190
图表 143  2009年9月东莞地区平均收听率 190
图表 144  2009年9月东莞地区电台平均占有率 191
图表 145  2009年7月汕头地区平均收听率 191
图表 146  2009年7月汕头地区平均占有率 191
图表 147  广播广告及其它媒介市场广告份额比较 225
图表 148  各媒体广告市场收入情况 225
图表 149  2009年25个城市全天平均市场份额排名第一的广播频率 260
图表 150  2009年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%） 261
图表 151  交通广播在城市广播市场中的市场份额 291
图表 152  交通广播在各地区的市场份额 292
图表 153  2008年1月南京音乐电台听众年龄构成 322
图表 154  2008年1月南京音乐电台听众家庭月收入构成 322
图表 155  2009年农村居民家庭用消费品保有情况 366
图表 156  2009年农村受众广播收听频次与时长 367
图表 157  2009年农村听众收听场所分布 367
图表 158  2009年农村听众最喜欢收听的节目类型 369
图表 159  2009年专业农村广播听众构成 370
图表 160  不同年龄听众收听广播的目的 380
图表 161   不同性别听众收听广播的目的 380
图表 162  各类群体的电台平均收听率 380
图表 163  维度关系表或称特征向量表 381
图表 164  行列各状态信息概括 381
图表 165  行列各状态在二维图上的投影散点图 382
图表 166  2009年各城市听众人均每日收听广播时间（分钟）城市 383
图表 167  2009年不同目标听众人均每日收听广播时间（分钟） 383
图表 168  北京不同性别听众的广播收听率 384
图表 169   北京不同年龄听众的广播收听率 384
图表 170  北京不同学历听众的广播收听率 385
图表 171  北京不同职业听众的广播收听率 385
图表 172  上海地区不同性别听众的广播收听率 385
图表 173  上海地区不同年龄听众的广播收听率 386
图表 174  上海地区不同学历听众的广播收听率 386
图表 175  上海地区不同职业听众的广播收听率 386
图表 176  广州地区不同性别听众的广播收听率 387
图表 177  广州地区不同年龄听众的广播收听率 387
图表 178  广州地区不同学历听众的广播收听率 388
图表 179  广州地区不同职业听众的广播收听率 388

1、企业填写“企业信息反馈表”确认订购意向;
2、由我方出示合同样本，双方确认合同条款即可签署达成合作；
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