1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供行业市场占有率认证&证明、产品认证&证明、项目可行性&商业计划书专业解决方案”的专业咨询顾问机构。

2）截止2023年中金企信国际咨询已累计完成各类咨询项目15万余例（其中完成：定制/专项调查项目数量25000+例。项目可行性&商业计划书42000+例。行业研究报告83000+例。），各类市场占有率&市场份额认证&证明项目3200+例，专精特新&小巨人认证&单项冠军证明项目2900+例，行业地位&品牌认证&服务项目2000+例，销售排名&领先认证&证明项目1500+例），为2.3万+不同领域企业提供专业、权威的三方认证服务。

3）专精特新“小巨人”&单项冠军市场占有率、市场排名认证服务-中金企信国际咨询。

4）项目可行性报告&商业计划书专业权威编制服务机构-中金企信国际咨询：集13年项目编制服务经验为各类项目立项、投融资、商业合作、贷款、批地、并购&合作、投资决策、产业规划、境外投资、战略规划、风险评估等提供项目可行性报告&商业计划书编制、设计、规划、咨询等一站式解决方案。助力项目实施落地、提升项目单位申报项目的通过效率。

5）中金企信国际咨询定制服务-依托自建数据库、专业自建调研团队及官方&各领域专家顾问、国内外官方及三方数据渠道资源等为各领域客户提供专属定制类全套解决方案。

中金企信服务范围：

行业研究报告、市场调查报告、产业分析报告

项目立项可行性报告

资金申请可行性报告

市场研究预测报告

专项调查

市场投资前景报告

市场行情监测报告

竞争格局分析预测报告

上下游产业链研究报告

投融资可行性报告

市场调查

行研报告

资信评估报告

市场占有率认证等

可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。

　　项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。

　　可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。

（1）智能网络机顶盒和数字机顶盒的区别

智能网络机顶盒和DVB数字机顶盒的区别主要在于电视信号来源不同，其中数字机顶盒信号来自广播电视网络，根据其传播媒介不同又可分为有线数字机顶盒（DVB-C）、地面数字机顶盒（DVB-T）、卫星数字机顶盒（DVB-S）三类。智能网络机顶盒指的是利用电信宽带网基础设施进行信号传播，按照传输网络的不同，智能网络机顶盒又可以分IPTV机顶盒和OTTTV机顶盒。

智能网络机顶盒在互联网平台构建了一个平行的生态系统，正形成对有线电视和传统机顶盒的替代。相比传统数字机顶盒，智能网络机顶盒具有明显的功能优势，对传统数字机顶盒正形成快速替代，具体如下：

数据整理：中金企信国际咨询

（2）OTT智能机顶盒和IPTV机顶盒之间的区别和联系

OTT机顶盒和IPTV机顶盒都属于智能网络机顶盒范畴，目前两者技术上基本趋同，但在传输网络和管控方式上存在差异。OTT智能机顶盒主要通过公共互联网收看视频节目，其视频内容来源较为广泛，但对互联网网速的要求较高；而IPTV机顶盒主要由电信、通信运营商提供，并且通过运营商架设的专用IP城域网进行信号传输，视频内容主要由运营商或者与运营商合作的互联网电视运营服务商提供。

此外，在国际运营商市场上，也存在较多融合DVB功能或IPTV功能的OTT智能机顶盒，以便运营商为客户提供基础网络服务外，也能提供广播电视内容相关服务。

（3）多重因素推动全球智能机顶盒的整体出货量持续上涨，行业发展空间较大

A、基础网络建设持续投入、互联网渗透率持续提升为智能机顶盒增长提供基础支持

互联网基础建设为智能机顶盒提供网络支持，网络通信技术的发展、基础网络建设及互联网渗透率的提升为机顶盒的智能化、高清化、融合化提供基础网络环境和庞大的用户基础，有利于促进智能机顶盒行业的持续发展。

一方面，网络基础设施建设的持续推进、网络通信技术的蓬勃发展为智能机顶盒提供高速、稳定、流畅的网络环境，促进智能机顶盒的发展。近年来，全球范围内网络基础建设持续推进，尤其是光纤接入在全球固定宽带接入占比的持续提升，根据中金企信数据预测，预计至2030年底，全球使用光纤接入技术的固定宽带用户数量占比将从2021年的62%提升至75%。

另一方面，网络基础设施建设的持续推进带动互联网渗透率逐步提升，为智能机顶盒提供持续增长的用户基础，促进智能机顶盒需求增长。根据报告，全球互联网渗透率从2019年的54%增长至2022年的66%，2022年末全球互联网用户数高达53亿人，全球互联网渗透率逐步提升。

B、全球用户观看内容渠道更多转向OTT视频，带动智能机顶盒需求增长

在互联网高速发展背景下，OTT（Over-The-Top）视频服务已经成为全球用户观看内容的主要来源。相比传统直播，OTT视频服务提供了广泛的内容选择，覆盖电影、电视剧、体育赛事直播、纪录片、动漫、短视频、综艺等多种内容，支持随时点播，具备观看的便利性、自由性，包括Netflix、Amazon、Disney等传媒巨头的流媒体内容在全球范围内广泛流行，使得越来越多的用户转向OTT视频市场，作为观看OTT视频内容重要工具的智能机顶盒需求随之增长。中金企信数据显示，2017年全球OTT视频内容市场占比仅为14.84%，2022年已经提升至41.48%，预计到2025年，全球OTT视频内容市场占比将进一步提升至50.34%。OTT视频内容不断丰富和广泛流行，带动智能机顶盒需求增长，促进智能机顶盒更新迭代。

C、智能机顶盒硬件迭代加速，与新技术融合持续推进，给行业预留广阔的产品更新替代空间

一方面，随着半导体芯片和其他电子元器件技术的不断发展，智能机顶盒的CPU、GPU、NPU等硬件性能不断提升，同时可集成广角摄像头、传感器、音响、WI-FI6/7、HDMI、USB3.0、蓝牙5.x等功能模块，硬件迭代升级将进一步提升智能机顶盒的娱乐性、融合性和体验感，增加云游戏、居家运动、远程会议、家庭影院等使用场景，给行业带来广阔的产品更新替代空间。

另一方面，人工智能AI、数字人技术、XR、Matter等新兴技术快速发展及与智能机顶盒的融合加深也将加速行业的变革与升级，未来智能机顶盒的产品功能、应用场景将更为丰富，例如通过人工智能AI技术实现音效自动切换、音视频内容推荐、语音家居控制、语音交互等功能，让用户的体验更加个性化和便捷。

D、区域发展不均衡叠加智能机顶盒产品持续迭代，预计未来较长时间全球将处于“智能换机潮”

目前全球OTT视频渗透在不同地区差异较大，其中东南亚、非洲等地区OTT视频渗透率较低，用户观影主要以数字电视为主，智能机顶盒出货占比较低，未来增长空间较大；欧洲、南美洲等地区OTT视频渗透率已超50%，但仍有较大增长空间，智能机顶盒出货量增长较快，未来随着互联网持续发展、OTT视频用户渗透率的持续提升，将带来更多新增OTT视频用户，从而进一步带动当地智能机顶盒的需求；对于美国等OTT渗透率较高地区而言，当地智能机顶盒出货占比较高，未来市场以产品迭代更新为主，随着4K/*K超高清视频内容的不断丰富，产品交互功能、娱乐生态不断完善，将推动当地智能机顶盒产品持续迭代更新，为当地智能机顶盒行业发展带来新的增长空间。

中金企信数据显示，2022年美国、欧洲、东南亚、南美洲、非洲等地区OTT视频渗透率及未来发展预测如下表所示：

数据整理：中金企信国际咨询

整体来看，全球不同区域智能机顶盒市场发展的不均衡以及智能机顶盒产品本身的持续迭代，预计未来较长时间全球将处于“智能换机潮”期间，智能机顶盒行业持续增长具有持续性。

E、智能机顶盒行业发展前景广阔

受益于基础网络建设持续投入、网络通信技术的发展、互联网渗透率的持续提升以及OTT视频内容的不断丰富、流行和全球范围智能换机潮的持续推进，近年来全球智能机顶盒的整体出货量持续增长。2022年全球智能机顶盒出货量高达1.49亿台，2020-2022年复合增长率为13.72%；2023年，受全球经济下行、地缘政治冲突等不利因素的影响，预计出货量短期下降至1.36亿台，同比下降8.95%，但随着全球宏观经济企稳以及“智能换机潮”稳步推进，预计到2027年，全球智能机顶盒出货量将达到1.79亿台，2023-2027年复合增长率为7.1%，全球智能机顶盒市场仍有较大增长空间。

数据整理：中金企信国际咨询

第一章  总  论 1

1.1项目背景 1

1.2可行性研究结论 3

1.3主要经济指标表 10

第二章  项目背景与投资的必要性 12

2.1项目提出的背景 12

2.2项目建设的必要性 15

第三章  市场分析与预测 17

3.1 市场现状分析 17

3.2技术分析 21

3.3项目市场分析 23

3.4项目竞争力分析 30

第四章  建设条件与厂址选择 31

4.1建设场址地理位置 31

4.2建设条件 31

4.3项目实施的有利条件 34

4.4主要业务介绍 36

第五章  技术方案 38

5.1指导思想 38

5.2建设原则 38

5.3项目组成 39

5.4技术方案的选择 40

5.5实施方案 44

5.6总结方案 45

第六章  政策研究 48

6.1政策环境 48

6.2市场环境 49

6.3社会环境 50

第七章  运行措施 55

7.1运行规范 55

7.2运行指标分析 56

7.3运行理念 57

7.4共建措施 58

7.5项目优势 58

第八章  环境保护 60

8.1环境保护执行标准 60

8.2环境和生态现状 60

8.3主要污染源及污染物 60

8.4环境保护措施 62

8.5环境监测与环保机构 64

8.6公众参与 65

8.7环境影响评价 65

第九章  劳动安全卫生及消防 66

9.1劳动安全卫生 66

9.2消防安全 68

第十章  组织机构与人力资源配置 71

10.1组织机构 71

10.2人力资源配置 72

10.3项目管理 73

第十一章  项目管理及实施进度 74

11.1 项目建设管理 74

11.2项目监理 74

11.3 项目建设工期及进度安排 75

第十二章  投资估算与资金筹措 77

12.1投资估算 77

12.2资金筹措 79

12.3投资使用计划 79

12.4投资估算表 80

第十三章 工程招标方案 81

13.1 总则 81

13.2 项目采用的招标程序 82

13.3 招标内容 82

第十四章  财务评价 84

14.1财务评价依据及范围 84

14.2基础数据及参数选取 84

14.3财务效益与费用估算 84

14.4财务分析 86

14.5不确定性分析 88

14.7财务评价结论 90

第十五章  项目风险分析 91

15.1风险因素的识别 91

15.2风险评估 92

15.3风险对策研究 93

第十六章  项目效益分析 96

16.1直接效益分析 96

16.2带动效益分析 96

第十七章  结论与建议 98

17.1结论 98

17.2建议 98

项目可行性报告用途及说明-中金企信国际咨询：

1、企业投融资

　　此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

2、项目立项

　　此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家发改委根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。

3、银行贷款申请

　　商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金 、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。

4、申请进口设备免税

　　主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

5、境外投资项目核准

　　企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

6、政府资金项目申报

企业为获得政府的无偿资助，需要对公司项目进行策划、设计、技术创新、技术规划等，编写的可行性研究报告包含管理团队、技术路线、方案、财务预测等，是政府无偿资助的项目申报的主要依据。

  可行性研究报告分为：政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。 　　

   （1）审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；具体概括为：政府立项审批，产业扶持，中外合作、股份合作、组建公司、征用土地。 　　

   （2）融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、申请高新技术企业等各类可行性报告。

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