报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年电器类家居用品行业市场监测及投资环境评估预测报告》

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（1）电器类家居用品行业技术水平：电器类家居用品涉及的主要技术包括发热管、马达、电子元器件等核心部件的制造技术以及整机热循环技术、系统控制技术、功能和外观设计技术、节能环保技术、变频技术、分析检测技术等。

经过多年发展，我国已成长为全球最大的电器类家居用品生产基地之一，生产制造企业的整体技术水平已相对较为成熟，在全球市场具有较强的影响力。随着新一代信息技术、新能源电池技术的快速发展，电器类家居用品制造产业与科技元素、绿色环保理念深度融合已成为当下的发展趋势，前沿技术正朝着人机交互、智能生态、新型材料、绿色节能等方向发展。

根据《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，“十三五”期间，我国部分家电产品在节能、智能、健康、保鲜、舒适度、自清洁等方面的技术创新达到了国际先进水平，在有害物质控制与替代、资源效率提升、绿色设计等领域保持与国际同步，并在产品轻量化设计、高容积比指标等方面达到了国际领先水平。然而，行业的原创技术、关键核心技术、颠覆性技术的创新能力研究上仍存在短板，数字化仿真技术、智能生态系统技术等还需进一步探索，新能源电池能效、智能传感交互等应用技术还需进一步完善。

非电器类家居用品的产品种类众多，涉及机械设计、流体力学、材料学、人体工学等多方面的技术。经过多年发展，国内非电器类家居用品的生产制造

技术已较为成熟，规模制造能力较强。以代表性生产企业香江电器的花园水管为例，该产品在耐高温、抗冻、耐压、耐爆、使用寿命等方面的技术取得了较大的进展，产品受到了国际市场特别是欧美市场的认同。

（2）电器类家居用品技术特点：

①单一产品技术融合多个专业领域：家居用品行业分布领域广泛，功能结构复杂多样，使得单一产品融合了多门专业技术。行业企业在选择原材料时需要运用材料学专业知识对塑料、五金等材料特性进行剖析，并且对新型材料进行前瞻性研究。与此同时，在设计电器类家居用品的复杂功能性时还需融入多种专业知识如机械设计、结构力学、人体工学、流体力学、电子、电路、热力学等。随着物联网、生物识别、人工智能等新兴技术逐渐融入产品的功能性结构内，未来家居用品将实现远程遥控、电器间互联互通、自我学习等功能。因此，融入各种最新的科学技术并迎合市场多元化、智能化的需求成为行业企业的技术攻克方向。

②注重安全性：电器类家居用品一般需通电使用，因此操作安全性能是产品的基本技术特点，生产企业通过研究自动断电保护、安全开关、精准控温以及选取优质绝缘材质等来保障用户的操作安全性。

对于运用电池供电的产品，生产企业通过研发电池保护系统来避免因电量满载、线路松动、高温工作而产生的安全隐患。同时随着电器类家居用品的性能不断优化，配置旋转刀具的电动类产品如搅拌机、破壁机等的电机转速也在不断提高，带来了较高的人身安全隐患风险，因此刀头和保护装置的安全设计是生产企业的重要研发方向。

此外，食品级的产品如电蒸锅、空气炸锅等，由于其与食物接触，会直接影响到人体健康及生命安全，选取食品级且能满足产品技术参数的无毒无害材料尤为重要。

③创意设计特征明显：随着新生代消费群体80后、90后、00后主力军的出现，人们越来越追求时尚化、个性化等现代化生活观念，使得受消费者青睐的家居用品除了需满足安全性能、使用功能方面的要求之外，还需在外观方面呈现出差异化的创意设计。为应对行业激烈的竞争，行业生产企业也愈加注重产品外观设计方面的改善与突破。

（3）电器类家居用品行业产业链现状：电器类家居用品生产企业通过对金属原料及五金配件、塑胶原料及塑胶配件、电子元器件等原材料进行设计、加工、生产、装配，并最终销售给客户，产业链情况如下图所示：

②上游行业与本行业的关联性及其影响：金属原料及五金配件、塑胶原料及塑胶配件、电子元器件是电器类家居用品的主要原材料，占产品成本比重较高，其价格高低直接影响行业企业的生产成本。其中，金属原料、塑料原料属于大宗商品，受宏观经济、国际贸易、地缘政治等因素影响，价格存在一定的波动。电子元器件主要为马达、电源线、发热管、温控器、电阻、PCB组件等，虽然市场供应相对较为充足，基本可以满足本行业企业的发展，但其价格也会受国际供需关系的影响而产生波动。

③下游行业与本行业的关联性及其影响：ODM/OEM模式下，下游主要为品牌商，通常来说，品牌商对供应商的认证非常严格，从经营资质、生产能力、质量管理、人权、反恐与工厂安全、环境保护等各个方面进行考核并持续提出多样化的需求，使得本行业生产企业不断地进行研发创新与技术升级、持续强化生产管理水平以获取海外客户的认可。OBM模式下，生产企业销售自有品牌的产品给商超、家电连锁、终端消费者。销售渠道的多元化、消费者需求的多样化使得本行业的营销竞争更为激烈，迫使本行业企业持续改进营销体系、加大自有产品推广力度，进而提升市场份额。

（4）非电器类家居用品行业产业链分析：品质生活背景下，消费者对于非电器类家居用品行业呈现出较大的市场需求。以代表性产品花园水管为例，ODM/OEM制造商通过向上游企业采购相关原材料，此后进行生产加工，待产品检测合格后将产成品销售给下游客户。花园水管主要原材料为PP、TPE，根据不同的产品型号还需要使用铝、铜等原材料。

上游来看，金属原料、塑胶原料作为重要的大宗商品，价格存在波动。在地缘政治日趋复杂、国际供求多变、疫后经济复苏等因素影响下，相关石化产品以及金属材料价格波动，进一步加大了生产制造企业的成本压力，使产品毛利率发生一定幅度的波动。下游来看，随着消费水平和消费质量的提升，消费者越来越注重健康、舒适家庭生活，带动了以花园水管为代表的品质生活家居用品市场需求增长，使得本行业生产制造企业迎来发展利好。

（5）产品进口国的有关进口政策：非电器类家居用品主要销往欧洲、美洲。以代表性的小家电产品为例，欧洲、美洲对进口小家电等家居用品均有安规、化学及食品级认证的准入政策。在北美洲市场，进口产品需要进行ETL、UL等安规认证，同时销往美国的产品还需满足FDA食品级认证。在欧洲市场，进口产品必须满足CE、GS、UKCA认证，与食品接触还需符合欧盟特定的食品级要求如德国食品级LFGB、法国食品级DGCCRF、意大利食品级DM认证，澳洲所需的SAA等安规认证，亚太地区所需的PSE、CB等安规认证，在化学物质使用要求上，需要符合ROHS2、REACH3等法规。欧洲、美洲相关的主要政策及标准如下：

（6）贸易摩擦对产品进口的影响：2018年初以来，中美爆发贸易摩擦，美国相继对向中国进口的涉及航空航天、信息和通信技术、机器人行业、机械领域、化学品、纺织品、食品、服饰及手袋、电子产品、金属制品和汽配产品等行业的商品实施了一系列加征关税的贸易保护措施。

从实际进口情况来看，根据中国家用电器协会资料显示，美国向中国进口的小家电产品占比超过5成，对中国生产制造能力依赖度较高，美国客户很难在短期内切换供应商；同时，我国电器类家居用品企业出口越来越倾向于采用ODM模式与海外大客户长期合作，自行设计产品并掌握所代工产品的核心技术，拥有一定的议价能力。综合来看，中美贸易摩擦对国内家居用品生产企业的出口销售价格并不会造成重大影响。

（7）进口国同类产品的竞争格局等情况：北美洲、欧洲地区是电器类家居用品的主力消费区域之一，市场规模巨大，代表性国家包括美国、德国、法国、英国等。中国作为目前全球最主要的生产基地之一，在欧美市场的ODM/OEM业务供应中也占据了主导地位，使得上述国家主要以中国作为电器类家居用品的主要进口来源国。而现阶段，由于电器类家居用品系列丰富、功能多样，细分市场领域多，北美洲及欧洲当地较难出现行业垄断性企业，众多电器类家居用品生产商、品牌商竞争较为激烈，因此北美洲及欧洲地区的电器类家居用品行业集中度较低。

（8）电器类家居用品行业竞争格局分析：

①全球竞争格局及行业主要企业：小家电行业涉及到的产品品类较为繁杂，目前产品种类仍在不断增长，使得本行业呈现高度碎片化和细分化特征；同时，各大品牌商积极追求专业化发展的经营模式，主要专注于某一细分赛道展开竞争。因此，现阶段全球小家电行业的市场份额较为分散，行业集中度仍有较大的提升空间。统计数据显示，2021年全球TOP10小家电品牌的市场份额合计仅为23.60%，其中排名前三的企业为美的、飞利浦和松下，市场占有率分别仅为5.0%、4.8%和2.1%，可见行业内企业多而分散，头部企业的规模优势并不明显，市场竞争较为激烈。

2021年全球小家电优势企业销量规模比重分析

数据整理：中金企信国际咨询

②中国竞争格局及行业主要企业：小家电市场需求非常旺盛，行业拥有可观的利润空间，使得越来越多的企业参与竞争。中小型小家电企业为了突破自身规模的发展瓶颈，积极扩大延伸产品线来抢占市场份额；大家电企业也利用自身的品牌优势、规模制造优势快速进军小家电行业，使得现阶段国内小家电行业竞争越来越激烈。

经过多年的发展，我国小家电企业主要分为两大类，一类是以美的集团、九阳股份、苏泊尔、小熊电器、北鼎股份为代表的品牌企业，占据了国内小家电行业的主要市场，具有很强的品牌影响力。另一类是以新宝股份、闽灿坤B、比依股份、香江电器为代表的生产制造企业，该等企业以ODM/OEM业务为主并具备一定的品牌影响力，主要为国际知名品牌客户提供专业的研发、生产一体化服务。上述行业企业的基本情况如下：

（2）非电器类家居用品行业：非电器类家居用品种类众多，行业参与者亦众多，以公司非电器类家居用品的代表性产品花园水管为例，国内大部分企业的经营规模相对偏小，产品也多以中低端产品为主，竞争较为激烈，但随着行业的不断发展、技术的不断进步，部分生产企业如宁波大叶园林工业股份有限公司（以下简称“大叶工业”）、香江电器等凭借自主研发实力、品质管控能力占据了有利的市场地位。大叶工业情况如下：

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