2014-2019年中国家纺行业现状及发展趋势投资前景预测报告
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报告目录

第一部分  家纺行业发展分析

第一章 家纺概述 1
第一节 家纺相关介绍 1
一、家纺的含义及分类 1
二、床上用品的定义及分类 2
三、毛巾的定义及分类 2
四、功能性家纺的分类 4
第二节 家纺设计分析 4
一、家纺设计的层面及各环节的关系 4
二、家纺设计对中国家纺行业的作用 5
三、设计对家纺品牌的影响 6
四、中国家纺设计存在的问题及形成原因分析 8
五、中国家纺设计应走民族化道路 10
六、家纺设计变革的思路和方法 12

第二章 家纺行业发展分析 15
第一节 国际家纺市场概述 15
一、国际家纺行业市场发展现状分析 15
二、2011年美国家纺用品市场分析 18
三、欧洲家纺业是这次经济危机中的主要赢家 22
四、日本家纺市场发展状况分析 25
第二节 中国家纺行业发展分析 27
一、家纺行业整体发展态势良好 27
二、消费习惯转变支撑家纺行业长远发展 31
三、我国家纺企业的差异化发展 32
四、我国家纺行业发展的四个走向 34
五、全球经济危机对家纺行业的影响 37
六、2011年我国首个家纺行业指数正式发布 39
第三节 2009-2012年中国家纺行业发展情况 39
一、2009年家纺行业发展状况分析 39
二、2010年家纺行业特点分析回顾 41
三、2011年中国家纺行业发展状况分析 42
四、2012年中国家纺行业发展状况分析 53
第四节 家纺产业集群发展透析 55
一、我国家纺产业集群发展概况 55
二、中国家纺主要产业集群地浅析 56
三、2011年我国家纺产业集群发展状况分析 61
四、我国家纺产业集群发展存在的问题及对策 64
五、家纺业西移进入产业布局新时代 66
第五节 家纺行业品牌发展概况 70
一、金融危机中的家纺品牌效应 70
二、家纺企业遭遇品牌空心化问题 73
三、品牌的实施要注重实用价值 78
四、家纺企业应不断创新提升品牌贡献率 80
五、家纺企业建立品牌文化的重要性及建议 82
第六节 家纺行业相关标准发展分析 85
一、中国家纺行业标准的制订及作用 85
二、2011年家纺业《蚕丝被》国家标准发布 88
三、中国家纺产品标准与发达国家标准的差距 89
四、变革中国家纺行业标准的举措 91
第七节 家纺行业的问题分析 92
一、我国家纺行业发展中的弊病 92
二、我国家纺企业发展存在问题 95
三、家纺行业面临的挑战 98
四、家纺行业的结构性困局 100
第八节 家纺行业的发展策略 103
一、中国家纺业：向第三产业提升才是出路 103
二、家纺业提升国际市场竞争力的策略 104
三、“微利”时代家纺企业发展思路探析 106
四、家纺企业应从设计和渠道突破发展 107
五、中国家纺业的发展突破口 111

第三章 中国家纺市场分析 118
第一节 中国家纺市场发展状况 118
一、家纺市场的发展历程及阶段 118
二、家纺市场消费者群体分析 119
三、家纺市场消费层次分析 120
四、家纺产品开发的新特点 121
五、中国家纺市场终端发展格局分析 122
六、家纺产品在超市销售情况概述 124
七、中国家纺市场面临的主要问题 126
八、中国家纺市场的主流发展态势分析 126
九、2012年家纺用品流行趋势：围绕四个主题 132
第二节 家纺市场营销分析 133
一、我国家纺市场营销概况 133
二、家纺行业营销模式存在的问题 135
三、家纺营销呈现行业融合趋势 140
四、家纺企业的市场创新策略 141
五、竹纤维家纺市场营销战略思考 143
第三节 家纺销售渠道发展分析 145
一、国内家纺渠道的发展阶段分析 145
二、中国家纺市场渠道建设及变革状况 148
三、家纺企业销售渠道选择及主流趋势 149
四、我国家纺业亟需打造差异化营销渠道 154
五、家纺行业营销渠道的多元化分析 156
六、打造家纺行业渠道的策略 160
七、家纺渠道的发展趋势 164

第二部分  家纺细分市场

第四章 中国家纺细分市场 168
第一节 婚庆家纺 168
一、国内婚庆家纺市场商机巨大 168
二、婚庆床品特征变迁 170
三、影响婚庆家纺消费的因素 171
四、家纺忽略中低档婚庆产品的设计开发 172
五、个性化成婚庆家纺市场潮流 172
六、80后婚庆床品市场潜力巨大 173
第二节 儿童家纺 174
一、儿童家纺成为市场新宠 174
二、中国婴幼家纺市场发展现况分析 176
三、儿童家纺市场的问题 177
四、婴幼儿家纺市场有待开发 178
六、儿童家纺市场缺口依然存在 180
第三节 功能性家纺 182
一、功能性床品的分类 183
二、功能家纺市场需求有待挖掘 183
三、功效是消费者购买功能床品的决定性因素 187
四、功能性家纺产品有虚假宣传的嫌疑 189
五、功能性床品推广需解决的难题 190
六、发展功能性家纺注意的事项 191

第五章 床上用品 193
第一节 中国床上用品行业概述 193
一、中国床上用品行业的发展状况 193
二、中国床上用品行业的特点 194
三、中国床上用品行业的产品结构 195
四、我国中档床上用品市场发展空间大 195
第二节 床上用品市场发展状况 196
一、国内床品市场国内市场结构分析 196
二、床上用品消费观念的更新 199
三、中国床上用品消费者的需求及其发展 199
四、中国床上用品销售渠道构成 200
五、中国床上用品市场重视品牌化营销 201
六、目前床上用品主要存在的问题 202
第三节 中国床上用品行业的国际化发展概况 203
一、2011年中国床上用品技术标准化迈出国际化步伐 203
二、2012年中国床上用品出口减缓 203
三、2013年床上用品企业出口面临五大风险 204
第四节 床上用品竞争状况 205
一、大众时尚品牌床上用品竞争中崭露头角 205
二、床上用品企业的竞争策略 210
三、床上用品行业的竞争趋势探析 210
第五节 中国床上用品行业的投资特性 212
一、季节性 212
二、投资少收效快 212
三、原材料丰富和低廉 213
四、利润大及风险相对比较小 213
第六节 床上用品发展的前景及趋势 213
一、国内床上用品渠道发展趋势 213
二、床上用品需求的发展趋势 214

第六章 毛巾 216
第一节 国际毛巾市场概况 216
一、日本毛巾市场五大特点 216
二、法国毛巾市场消费状况回顾 216
三、俄罗斯毛巾市场发展状况 217
四、美国市场毛巾消费向高档化发展 218
五、日本是越南棉毛巾的第一大出口市场 218
第二节 中国毛巾行业发展状况 219
一、中国毛巾行业发展迅速 219
二、中国毛巾行业发展进入品牌制胜时代 220
三、国内毛巾产业技术装备现状浅析 221
四、我国毛巾产量出口量居世界之首但发展有待规范 222
五、我国毛巾行业现状及市场特点 223
六、我国毛巾行业有了全国标准化技术组织 224
第三节 中国毛巾市场现状及出口分析 224
一、中国毛巾出口市场特征分析 224
二、2012年国内毛巾领军企业出口逆市增长 225
三、2012年高阳毛巾市场分析 230
四、国内毛巾市场热点盲点分析 235
第四节 毛巾行业发展面临的机遇与挑战 238
一、毛巾行业面临的三大机遇 238
二、劣质毛巾存在安全隐患 238
三、毛巾行业发展中面临的问题 240
第五节 毛巾市场发展对策 243
一、我国毛巾市场发展战略分析 243
二、毛巾品牌导入和市场细分策略 246
三、加强毛巾市场竞争力的策略 247
四、毛巾行业要想摆脱目前的困境品质将成关键 252
第六节 毛巾市场前景及趋势 253
一、木纤维毛巾市场前景广阔 253
二、中国毛巾市场发展潜力巨大 255
三、毛巾市场的发展趋势分析 257

第七章 其他家纺产品发展状况 259
第一节 布艺 259
一、布艺的概念和内容 259
二、中国布艺业发展的三个阶段 260
三、中国布艺行业的发展状况及面临的挑战 260
四、品牌布艺角逐国内软装市场概况 261
五、布艺行业发展的策略及方向 263
六、家纺布艺行业发展可供借鉴的营销模式 264
第二节 窗帘市场发展分析 265
一、绿色窗帘的分类及特点 265
二、窗帘业整体利润下降 仍努力成为行业旧势力 266
三、窗帘行业出口回顾 267
四、竹纤维引领国内窗帘市场发展 267
五、窗帘行业创新发展策略 268
六、窗帘流行趋向解析 270
七、婴幼用品与窗帘业呈现融合趋势 270
第三节 地毯业发展状况 271
一、我国地毯发展历史简述 271
二、中国地毯行业概况 272
三、2012年中国地毯出口分析 274
四、国内地毯行业的问题 274
五、地毯行业发展前景及趋势 275
六、地毯行业的技术研究方向 276
七、地毯行业宜采取保守经营策略 276

第八章 中国家纺产品进出口分析 279
第一节 中国家纺行业进出口概况 279
一、中国家纺行业出口状况回顾 279
二、2010年家纺行业出口情况分析 281
三、2011年我国主要家纺产品进出口分析 282
四、2012年我国家纺业出口情况分析 284
五、欧美家纺绿色壁垒对中国家纺的制约及应对策略 285
第二节 中国家纺出口国际市场的空间及策略分析 287
一、进军俄罗斯家纺市场商机巨大 287
二、印度家纺进口状况及产品价位分析 288
三、欧洲家纺市场特点及开发策略 289
四、进入美国家纺市场的建议 289
第三节 2011-2012年毯子及旅行毯进出口 292
一、2011年毯子及旅行毯进出口 292
二、2012年毯子及旅行毯进出口 294
第四节 2011-2012年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口 297
一、2011年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口 297
二、2012年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口 299
第五节 2011-2012年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口 302
一、2011年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口 302
二、2012年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口 304
第六节 2011-2012年地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口 307
一、2011年地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口 307
二、2012年地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口 309
第七节 2011-2012年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口 312
一、2011年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口 312
二、2012年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口 314

第三部分  家纺主要地区和企业

第九章 中国主要地区家纺发展状况 317
第一节 安徽 317
一、安徽省家纺业发展现状 317
二、金融危机下安徽家纺行业积极拓展市场 319
三、安徽家纺行业存在的问题分析 320
四、安徽家纺业在发展机遇期的策略分析 324
五、安徽马鞍山海狮主攻功能性家纺 325
六、加快安徽省家纺业发展的建议 326
第二节 浙江温州 327
一、温州家纺产业概况 327
二、温州家纺的销售模式分析 329
三、温州家纺业持续发展的策略及方向 331
四、温州家纺市场走向品牌化 334
五、盛宇家纺荣获温州09年度领军品牌 336
第三节 浙江海宁 336
一、海宁家纺产业的发展概况 336
二、海宁家纺积聚行业力量成功突围 实现飞跃发展 337
三、海宁家纺业积极开发打造中国布艺名镇 339
四、2011年海宁家纺业经济总量近50亿 340
第四节 江苏南通 341
一、南通家纺业的优势分析 341
二、南通家纺市场的发展变化 342
三、南通家纺行业企业发展分析 344
四、南通家纺产业发展解析以及应对策略 345
五、关于提高南通家纺产业竞争力的调查与思考 347
第五节 大连 353
一、大连家纺业发展的宏观经济环境 353
二、大连市的商业格局 354
三、大连家纺市场零售业态分析 355
四、大连家纺的市场空间广阔 363
第六节 长沙 364
一、长沙家纺市场基本概况 364
二、长沙家纺市场竞争品牌状况 364
三、长沙家纺市场终端商场分析 365
第七节 中国其他地区家纺产业发展状况 367
一、山东滨州家纺工业发展状况 367
二、2012年青岛家纺行业加快产业升级 368
三、文登家纺产业跻身中国百佳产业集群 369
四、浙江余杭新旧结合 助力家纺产业基地转型升级 370
五、浙江绍兴家纺的品牌化进展 371

第十章 中国重点家纺企业发展分析 375
第一节 阿芙萝 375
一、公司简介 375
二、阿芙萝家纺 后来居上后发先至 376
三、阿芙萝市场竞争能力分析 376
第二节 富安娜 379
一、公司简介 379
二、自主研发是富安娜成功的关键 380
三、富安娜掌控销售终端的举措 382
四、2011-2012年富安娜经营情况 385
五、公司财务数据分析 386
六、2012年富安娜全力打造“第二品牌” 392
第三节 罗莱 393
一、公司简介 393
二、罗莱的发展历程回顾 393
三、罗莱成功把握家纺市场的结构性机会 394
四、罗莱家纺销售渠道灵活多变 402
五、罗莱最新发展动态 405
六、罗莱家纺加快渠道和品牌建设 406
第四节 孚日集团 407
一、公司简介 407
二、孚日引领中国毛巾探寻科技增长极 408
三、孚日大家纺全面渠道建设助力品牌快速发展 409
四、2011-2012年孚日集团经营状况分析 411
五、公司财务数据分析 413
六、低碳搭乘世博快车 孚日引领行业潮流 419
七、孚日三年规划 品牌建设是关键 420
第五节 红豆 424
一、公司简介 424
二、红豆家纺在婚庆市场的发展状况 425
三、红豆家纺品牌群建设成绩显著 427
四、红豆家纺以创新开辟转型升级道路 428
第六节 博洋 431
一、企业简介 431
二、博洋家纺引领家居时尚 431
三、博洋家纺：“危”“机”转换术 433
四、博洋家纺的逆势扩张战略解析 434
五、博洋家纺与喜羊羊合作 打造“喜羊羊”乐园 435
六、博洋家纺大举进军网络销售领域 437
第七节 南方寝饰 438
一、公司简介 438
二、南方寝饰发展历程 440
三、南方寝饰提升品牌效应的十大策划 442
四、2011年南方寝饰在逆境中求突破 444
五、2012年南方寝饰开展“大招商”战略 446
第八节 上海水星家纺 447
一、公司简介 447
二、水星家纺品牌诠释 449
三、水星家纺建立信息管理体系 449
四、水星网络营销跳出同质化竞争 451
五、2012年上海“水星家纺”全棉被套抽查不合格 454
六、2012水星家纺营销策略：品牌整合推广 457
第九节 洁丽雅 459
一、公司简介 459
二、2011年洁丽雅毛巾销售额同比增长65% 460
三、洁丽雅集团品牌战略是企业形象的推手 460
四、品牌为纲成洁丽雅核心战略 462
五、2012年洁丽雅新品牌战略规划全面铺开 463
六、洁丽雅计划发挥网络的重要作用 463
第十节 其他家纺公司简介 464
一、湖南梦洁家纺有限公司 464
二、安徽鸿润（集团）股份有限公司 466
三、江苏紫罗兰家用纺织品有限公司 469
四、福建佳丽斯家纺有限公司 471
五、纪梵喜家纺公司 473

第四部分  家纺行业发展前景及投资策略

第十一章 2014-2019年家纺行业发展前景及投资策略 475
第一节 2014-2019年家纺行业前景趋势分析 475
一、中国家纺行业发展前景广阔 475
二、家纺行业主要发展趋势 476
三、功能性家纺困境下成创业热点 478
四、家纺业开始倡导家居整体概念 推动品牌的进程 480
五、家纺行业未来竞争趋势 482
六、家居软装兴起 拉动家纺业发展 483
第二节 2014-2019年家纺行业投资策略 484
一、家纺行业投资策略 484
二、家纺业面临的投资风险 485
三、家纺业面临的投资机会 487

1、企业填写“企业信息反馈表”确认订购意向;
2、由我方出示合同样本，双方确认合同条款即可签署达成合作；
3、双方按照合同条款约定订购方按合同约定金额汇入我方账户;
4、我方确认订购方款项到账后以邮件与快递形式将材料与国家认可正规发票提供订购方（注：相关细节合同条款中有具体体现）