2024-2029年功能性护肤品行业市场分析及投资可行性研究报告

功能性护肤品项目商业计划-中金企信编制

单项冠军-功能性护肤品市场占有率申报证明（2024）

一、功能性护肤品的概述

护肤品是一种能补充皮肤养分，保湿锁水、调节肌肤油水平衡，促使皮肤健康润泽、达到美颜目的的日用化妆品，同时它还具有抗皱、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。护肤品是化妆品中的基础护理类，包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。

功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品，其中含有药物成分。国内目前对于功能性护肤品尚未有明确定义，在法规层面不存在“药妆品”的概念，并且规定不得宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念。根据效果目的，其主要可分为皮肤学级护肤品、强功效性护肤品及械字号医用敷料三大类。

二、中国功能性护肤品市场规模呈现高增长

我国护肤品行业市场规模同比增长10.28%，增速超全球水平；2021年达到2938.06亿元，同比增长8.78%;预计2025年我国护肤品行业市场规模有望达到3917.16亿元，2021-2025年CAGR为7.56%。

功能性护肤品市场快速增长。2021年，我国功能性护肤品市场规模达到308亿元，较2020年增长75亿元，同比增长32.19%。未来将继续增长。预计2027年我国功能性护肤品市场规模将达到2118亿元。

主要表现在疫情影响导致大规模线下护肤品店关闭。在这种严峻的条件下，我国护肤品市场规模仍保持着10%以上的增长率，可见我国护肤品市场具有很高的抗风险能力和活跃度。

在使用面部护肤品的18-49岁互联网用户中，中国客户认为护肤品品牌最大的优势是性价比高、安全、效果好，分别占71%、57%、38%;日本客户认为护肤品品牌最大的优势是专业、效果好、安全，分别占50%、49%、43%，韩国客户认为护肤品品牌最大的优势是潮流、效果好、皮肤感觉好、专业，分别占52%、40%、37%。

未来，随着护肤品教学的深入和持续消费升级的推进，护肤品消费群体的人均消费水平将继续提高，同时推动客户平均年龄向双方延伸，客户需求将继续增长。

四、功能性护肤品行业产业链分析

1、行业产业链分布

功能性护肤品行业产业链上游为原材料环节，主要包括活性物、保湿剂、油脂等原材料；中游为生产供应环节，主要产品有皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美级护肤品；下游为销售环节，主要包括医院、药店、商超、美容院等线下渠道及电商等线上渠道。

2、生物活性物为功能性护肤品牌商主要采购原料

我国功能性护肤品行业上游主要是活性物、保湿剂及油脂等原材料。从采购成本来看，生物活性物采购成本最高为39.5%；其次是保湿剂，采购成本占比达27.2%；油脂采购成本占比为6.3%。这说明生物活性物为功能性护肤品牌商主要采购原料。

五、我国功效性护肤市场较为集中

我国护肤品行业发展始于20世纪70年代，经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段，当前行业已进入新的发展阶段。目前，随着互联网的不断发展，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业也步入“国货崛起”的阶段。

目前我国功效性护肤市场较为集中，前五大品牌多具有优势性成分，CR5达到67.5%。其中，贝泰妮以21%的市场份额位居第一，主打修护活性成分;其次是欧莱雅占比12.4%，主打修护和抗衰，紧随其后的有巨子生物、华熙生物、上海家化，占比分别为11.9%、11.6%、10.6%，产品分别主打美白抗衰、保湿(玻尿酸)、保湿和温和。

六、功能性护肤品行业市场政策规划

根据我国化妆品行业“十二五”至“十四五”规划，国家对护肤品行业的政策经历了从“优化结构发展”到“安全规范发展”再到“高端品牌发展”的变化。近年来国家为了支持鼓励护肤品相关行业发展，规范行业经营秩序，促进行业健康发展，制定了一系列政策法规，同时，由于护肤品属于化妆品的一种，绝大部分政策法规均通过规范或鼓励化妆品行业来对护肤品行业的发展施加影响。

“十二五”规划时期，国家层面倡导：优化产业、企业及产品结构，形成共同竞相发展的新格局;“十三五”规划时期，提出要健全法规标准体系，修订化妆品卫生监督条例，制修订化妆品相关标准。“十四五”规划时期，“化妆品”一次首次出现在《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》当中，明确提出要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

创新支持：政府可以鼓励企业增加对功能性护肤品的研发投入，并提供相应的财政资金和支持。政府还可以加强与科研机构的合作，推动科研成果的产业化转化，促进功能性护肤品的技术创新和产品更新。

市场准入和监管优化：功能性护肤品行业政策环境指出政府可以简化功能性护肤品的市场准入程序，降低市场准入门槛，促进企业的创新和竞争。政府还可以完善相关监管标准和规范，提高产品质量和安全水平，保障消费者的权益。

税收优惠和财政支持：政府可以对从事功能性护肤品生产和销售的企业给予税收优惠政策，降低企业的负担。此外，政府还可以提供财政支持，例如补贴研发资金、减免科技成果转化费用等，鼓励企业增加对功能性护肤品的投入。

市场推广和消费引导：政府可以通过各种宣传和推广活动，提高消费者对功能性护肤品的认知度和认可度，推动市场需求的扩大。举办行业展览、组织专题活动等都是有效推广的方式，政府可以提供支持和协调。

产业链发展和合作促进：政府可以引导功能性护肤品产业链上下游企业的合作与协同发展，搭建交流平台，促进资源共享和技术创新。政府的支持和引导可以促进产业链的优化和升级，提高整个产业的竞争力。

总体看来，功能性护肤品在市场上受到广大消费者的青睐，并且对于促进整个护肤品市场的发展和创新起到了积极的推动作用。政府可以通过一些驱动政策来促进功能性护肤品的发展。

七、功能性护肤品行业发展趋势

1、渗透率逐渐提升

随着护肤意识的升级，消费者对护肤品的需求从基础的清洁﹑保湿与防晒，向着更加个性化的细分功效进阶，其对于功效型护肤的理念和对功效型护肤品的购买欲望将逐渐增强。而在需求快速增长的驱动下，我国功效型护肤品在护肤品以及化妆品赛道中的渗透率也将不断随之提升。

2.发展安全、绿色天然护肤品

安全、绿色天然护肤品成为市场未来发展永恒的主题。护肤品主要用于人们面部的营养与保健，产品与皮肤的高度亲和、无刺激、无负担，应是消费者的首选。借助于现代先进的萃取技术将天然产物中有效成分提取出来，并复配护肤品基质原料而研发绿色、安全的护肤品，将是护肤品企业永续发展的主题。源自天然成分和原料的配方、零添加化学刺激性成分、功效俱佳的产品，是消费者对护肤品安全性的关切焦点，也是今后护肤品企业研发的重点内容。

3、多元化发展

将来随着功效型护肤品的产品线逐渐完善、成分与配方创新逐渐饱和，彼时将会有部分具有资本与研发实力的成熟玩家积极拓展自身产品线并尝试新的产品领域，不仅仅只迎合敏感肌﹑痘肌等有肌肤问题或对化妆品功效有较强需求的消费群体，而是寻求更加多元化的发展。企业逐渐以“健康”为核心拓展产品版图，迎合消费市场的同时也将推动行业不断发展、产品不断升级，与消费者实现共赢。

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