一、生活美容服务行业概述

生活美容服务是包含有全部生活美容以及美甲、美发、纹绣服务的综合性行业。主要根据消费者的脸型、皮肤特点和要求，运用手法技术、器械设备并借助化妆、美容护肤等产品，为其提供非创伤性和非侵入性的皮肤清洁、护理、保养、化妆修饰等服务项目。

二、生活美容服务行业现状

1、市场规模

2022年中国生活美容服务业的市场规模约为6861亿元，比上年下降2.85%，为近年来首次下降。未来，随着消费者将更加关注自身健康及自我愉悦，个人生活消费信心有所提升，生活美容服务消费市场逐渐复苏。

数据整理：中金企信国际咨询

2、门店规模

目前，我国生活美容商家连锁规模较小，行业整体呈低连锁率、更迭速度快、运营社区化状态。2022年的中国生活美容连锁商家主要以3家以下的门店为主，占比73.0%，51家及以上的品牌仅占3.7%。

三、生活美容服务行业经济环境

伴随着全国居民人均可支配收入的增加和消费结构的升级，居民有更多的资金用于提升生活品质，包括在美容方面的消费，特别是年轻消费群体成为推动生活美容服务行业市场增长的新生力量，他们的消费习惯和需求带动了消费频次以及客单价的增长。2023年，全国居民人均可支配收入及消费支出分别为39218元、26796元。

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四、生活美容服务行业重点企业

美丽田园生活美容首家门店成立于1993年，引进国际美容理念，并使用先进的护理技术、产品仪器、质控流程、服务标准，为每位客人带来舒适的美容美体护理服务。美丽田园是“双美”模式领先企业，拥有生美品牌美丽田园、贝黎诗，医美品牌秀可儿、医疗健康品牌研源医疗。截止2022年底，美丽田园在全国共378家门店、覆盖121个城市，其中直营店共189家、覆盖23个城市，88%为一线及新一线城市，瞄准国内中高端消费者。

五、生活美容服务行业展望

生活美容作为本地生活方式之一，过往因设备和产品可获得性高、成本低且上游产品品牌众多，人员培训易上手，叠加客户来源大多为私域或就近原则，单个门店的投资成本不高，另鲜有生活美容机构做系统供应链的整合，行业整体呈现出非常分散、门店布局密集、更迭快的特征。长远来看，随着科技的发展，美容技术也在不断更新和进步，新的美容项目和服务形式将不断涌现，同时，消费者的需求和审美观念也在不断变化，生活美容服务机构需要不断创新服务内容和形式，以满足消费者的多样化需求。

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