康养旅游项目可行性研究报告-中金企信编制

2024-2029年中国康养旅游行业现状分析及赢利性研究预测报告

康养旅游又称为健康养生类旅游，是建立在自然生态和人文环境基础上,结合风景观赏、文化娱乐、身体检测、医学治疗、春观花、夏避暑、秋赏月、冬泡泉等形式,以达到放松身心、怡情养性、祛邪扶正、延年益寿等目的的深度旅游体验活动。目前康养旅游主要包括生态养生康养旅游、运动休闲康养旅游、休闲度假康养旅游、医疗保健康养旅游、文化养生康养旅游。

一、行业发展历程：进入快速发展期

经过20年发展，我国主要的康养旅游客群仍以出境接受更为先进的医疗技术的“康”旅游为主，而在境内，侧重养老及疗养的“养”旅游相关产业正蓬勃兴起。

然而我国康养旅游发展中实践先于理论，2002年海南三亚最早出现养生旅游，但发展规模有限。我国康养旅游的开始在于2012年时攀枝花提出开发全国“康养旅游”。直到2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准，并明确了“康养旅游”的概念，康养旅游便被国家纳入了经济发展战略。

全面化的重视康养是经济社会发展的重要标志之一，是生存到生活的历进，温饱到品质生活的讲究。“十四五”以来，国家更是在相关规划中明确提出要大力推进康养旅游示范基地建设，自此行业迎来快速发展热潮。

二 、行业政策背景：康养旅游产业政策支持力度达到高峰

国家对于康养旅游的政策支持开始于“十三五”初期，国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。自此，国家陆续出台政策文件大力鼓励发展康养产业。

“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。

三、全球康养旅游市场规模分析

根据全球健康经济发布的数据，由于新冠病毒大流行，2020年全球健康旅游支出比2019年减少了约39.5%，支出规模从2019年的7204亿美元下降至2020年的4357亿美元。考虑到2021-2022年全球新冠疫情形势逐步好转，经初步统计，2022年全球康养旅游支出规模恢复至5700亿美元以上水平。

四、中国康养旅游行业发展现状

1、亚健康人群是康养旅游主要需求群体：随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。目前我国，70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态，在加上17%六十岁以上的老年人口。未来10年，各种慢性疾病将以爆发式的速度迅速扩展到每一个家庭。另外康养旅游的需求主体：还包括1.09亿的中产阶级中的追求高品质生活健康人群。

2、首批健康旅游示范基地共13家：2017年9月13日，“推进健康旅游示范基地建设工作座谈会”在京召开，国家卫生计生委公布了首批健康旅游示范基地名单，它们是：天津健康产业园、河北秦皇岛市北戴河区、上海新虹桥国际医学中心、江苏泰州市姜堰区、浙江舟山群岛新区、安徽池州市九华山风景区、福建平潭综合实验区、山东青岛市崂山湾国际生态健康城、中国(广东)自由贸易试验区广州南沙新区、广西桂林市、海南三亚市、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区、贵州遵义市桃花江。

3、康养旅游市场规模现状：近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。据全国旅游标准化技术委员会2022年5月发布的《康养旅游机构服务指南(征求意见稿)》编制说明显示，2015年康养旅游的交易规模约为400亿元，2018年市场规模达到691亿元，2019年市场规模将近830亿元，2015-2019年年均复合增速高达20%左右。

因2020年全球疫情蔓延，人们出行受到影响，旅游行业整体运行情况不佳，旅游行业收入规模大幅下降。经初步统计，2020年中国康养旅游市场规模小幅下降至813亿元，2021年因疫情逐步好转，行业恢复增长，中国康养旅游市场规模接近900亿元。

五、康养旅游行业竞争格局

1、中国文化旅游行业机构数量：2014-2021年，中国文化和旅游单位数量呈先升后降趋势。2021年，纳入文化和旅游发展统计范围的中国文化和旅游单位数为32.46万个，相比2020年下降了4.98%。2022年末，纳入统计范围的全国各类文化和旅游单位31.40万个，其中各级文化和旅游部门所属单位6.81万个，增加0.28万个;从业人员72.49万人，增加1.45万人。

2、康养旅游相关服务企业数量：2012-2020年我国康养旅游相关服务注册企业数量快速增长，2020年注册企业数量达到2150家，达到历年峰值，2021年行业注册企业数量有所下降，为1506家，截至2022年我国康养旅游相关服务注册企业数量为1220家。

六、康养旅游行业发展趋势及投资前景

康养旅游是大势所趋，必须在打招精品路线上下功夫。随着乡村旅游事业的深入发展，中央一号文件明确提出开发休闲农业和乡村旅游精品线路，这也是为了让乡村旅游的实际情况更多展现在游客面前，提供更加直观的感受、更多舒适的感觉、更加浓厚的感情。打造精品旅游路线，首先是要有乡村发展的路线图、施工表、指航灯，坚持党建引领、从严管理，推动乡村康养旅游与时代接轨，推动乡村旅游更好为乡村振兴发展服务聚力。

业内人士认为，未来康养旅游市场的三个特征值得关注。第一，康养旅游是全生命周期的健康产业链的一环，发展康养旅游应具备全生命周期理念。除老龄人群外，婴幼儿、青少年、中年人等也有康养需求;康养不只是身体层面的养护，还包括心灵的放松、情绪的调节、精神的陶冶等。第二，科技的支撑和促进作用不容忽视。5G、数字医疗、人工智能、大数据等新技术新形式的应用，促进医疗技术和旅游服务的双发展，为康养旅游带来更多创新空间。第三，应更加注重中医药康养的独特优势。让世界人民对中医药的认知明显提升，这也为塑造中国康养旅游品牌和打造康养旅游度假地提供了可能。

虽然康养旅游市场的需求潜力巨大，但考虑到目前市场供给相对不足且全球疫情仍有反复，中短期内市场仍无法恢复疫情前的高速增长，预计到2028年，中国康养旅游市场规模为1630亿元左右。

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