传媒项目可行性研究报告-中金企信编制

2024-2029年全球及中国传媒市场深度调研及投资可行性预测咨询报告

一、行业概述

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。

传媒行业是指生产和销售文化产品，提供文化传播服务或从事与文化活动有关联的产品的生产和销售的行业。根据不同的产品或服务划分，它分为游戏、广告营销、影视院线、数字媒体、社交、出版、电视广播等7个子行业。

随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传媒行业正在经历一次前所未有的变革。在这个时代，媒体的形态、传播方式以及受众的需求都在发生着巨大的变化。“十四五”时期是我国社会主义现代化和数字化转型的关键期，是5G、区块链、物联网、VR、高清等新技术给传媒业带来革命性变化的质变期，更是我国传媒业深度融合发展的关键期，在此背景下行业面临诸多机遇，也面临着一系列挑战。

二、行业市场概况

传媒行业在中国已经发展了三十多年，主要有广播电影、广播电视、新闻出版、电影影视等形式。随着网络媒体的快速发展，同时传统传媒也在不断的进行改革，扩大市场，增加综合薪金等，市场现状正在不断改进和发展。

1、新闻出版

中国新闻出版行业现状良好，拥有国内最大的新闻出版企业。不仅有传统出版物，如报纸、杂志、图书、文学作品等，还出版了广播、电视、影视以及新型信息技术等新媒体出版物。国家正在重视新闻出版单位的安全和质量，加强监管，完善政策，促进整个行业健康发展和繁荣。

2、广播、电视、影视

中国的广播、电视、影视行业环境良好，拥有世界一流水平的技术和设备，内容多元化。影视公司及专业技术团队也在不断扩大，广播和电视行业发展也正在活跃期。同时，政府还对影视行业实施了积极的补贴政策，为影视公司的发展提供了很大的帮助。

3、网络媒体

网络媒体的发展是传统传媒行业的一次洗牌，现在网络媒体行业已形成规模化、有序发展的格局，有着良好的投资环境，是一个新兴且有前景的媒体形式。同时，网络媒体也提供了便利的报道和传播途径。未来，网络媒体将会发挥越来越大的作用，成为传媒的新载体。

三、行业发展趋势

1.媒体融合。2023年，中国媒体融合战略行至十年关口。十年间，媒介形态与传播生态发生深刻而持续的变革，与之对应的顶层设计不断优化且明晰。2022年，《“十四五”文化发展规划》和党的二十大报告进一步明确“全媒体传播体系建设”的发展方向，该发展方向成为现阶段指导中国媒体融合转型实践的顶层设计思想。

媒体融合发展至今，经历技术创新、实践突破、系统发展，内容、技术、渠道、终端、营销、用户等各要素已初步打通。本质上，媒体融合是发展过程，而建立全媒体传播体系是媒体融合的阶段性目标。这一目标的达成，将实现内容不受时间及空间条件的限制，通过任意媒介、任意场景到达用户。

媒体融合处在进行时，每一阶段都是站在既有成效和全新背景下的“再出发”。面向未来，广电媒体将进一步整合媒介资源、生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端和营销手段的共融互通，充分发挥媒体融合融入社会治理、融入现代化建设、融合数字化生活的强大辐射作用。

2.电视剧。2022年，中国电视剧市场在守正创新中前行，现实题材牢牢把控主流阵地，卫视晚间黄金档共播出首轮剧100部，其中现实题材播出比重逼近80%，年度提升6个百分点，在密集的政策宣传期向大众传播正能量。2023年，随着疫情结束，经济形势逐步好转，电视剧市场也将迎来新的转机和变化，有几个非常值得关注的变化和趋势。

3.综艺节目。中国文化在“继承中创新、在创新中继承”成为综艺节目创作中的强音符。湖南卫视推出的《美好年华研习社》通过一群热爱中国传统文化的年轻人，对传统文化进行二度创作和年轻态表达，在“古老”中挖掘出“新意”。只有在接力传承中不断创新，才能赓续我们优秀的民族文化，未来中国媒体人也会继续在这条道路上，力争实现双重抵达。

在综艺节目的创新中，“融合”成为主流，多种元素的混搭模式带给观众更多的视听感受。从人的融合来看，一档节目的嘉宾或来自中外不同国家，或来自海峡两岸及港澳，或将不同职业、年龄跨界相聚，在差异中实现人与人的互融。

作为广受观众喜爱的节目形式，综艺节目自然更需要与时代同频共振。随着国家经济稳健复苏、科技强国等国家宏观政策的发力，以及国人文化自信的提振，中国传统文化、科技、助推消费复苏等元素依然是综艺节目的热点。

4. 产品饱和中的用户新增困境。中金企信调查显示，全球人口的消费能力正以算数级数增长，而流媒体的服务以几何倍的速度增长，新增流量逐渐减缓。流媒体的发展已经逐步进入瓶颈期，如何加强用户黏性，在现有用户中获取更大的商业利益成为了新的话题。

1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供行业认证&证明、产品认证&证明、资信&信用调查评估、项目可行性&商业计划书专业解决方案”的专业咨询顾问机构。

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