报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年广电融媒体市场竞争力分析及投资战略预测研发报告-中金企信发布》

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广电融媒体运行现状：2024年2月29日，国家统计局正式公布了《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》，其中提到：2023年末,有线电视实际用户2.02亿户，其中有线数字电视实际用户1.93亿户。年末广播节目综合人口覆盖率为99.7%，电视节目综合人口覆盖率为99.8%。全年生产电视剧156部4632集，电视动画片93811分钟。生产故事影片792部，科教、纪录、动画和特种影片179部。

全年完成电信业务总量18327亿元，比上年增长16.8%。年末移动电话基站数1162万个，其中4G基站629万个，5G基站338万个。全国电话用户总数189992万户，其中移动电话用户172660万户。移动电话普及率为122.5部/百人。固定互联网宽带接入用户63631万户，比上年末增加4666万户，其中100M速率及以上的宽带接入用户60136万户，增加4756万户。蜂窝物联网终端用户23.32亿户，增加4.88亿户。互联网上网人数10.92亿人，其中手机上网人数10.91亿人。互联网普及率为77.5%，其中农村地区互联网普及率为66.5%。全年移动互联网用户接入流量3015亿GB，比上年增长15.2%。

广电融媒体在2023年继续推动行业融合与创新。随着技术的不断进步，传统广电媒体与新媒体的界限逐渐模糊，各种形式的媒体内容和服务在多个平台上进行融合传播。这包括电视大屏的转型变革，围绕家庭视频消费重建新生态，以及短视频的多元功能更深嵌合数字化生活等。在内容方面，现实主义创作迈入精耕细作阶段，供给侧倾向优质内容输出。主旋律大剧与高品质商业剧引航市场，成为观众关注的焦点。同时，综艺节目也呈现出文化传承与创新双向奔赴的趋势，多味元素融合混搭，社会关怀成为综艺节目创作底色。

技术发展在2023年对广电融媒体行业产生了深远影响。虚拟数字人引发传播变革，算法赋能媒体智能化发展，推动媒体内容生产、传播和接收方式的变革。AI技术也进一步成为推动体育传媒市场变革的主要推手。

1、数字媒体向智慧媒体的演进：随着科技的不断进步，大数据、人工智能、深度学习、个性化算法和区块链等尖端技术已深度融入传媒领域，推动了传媒行业由数字化向智能化的革新。目前，无论是传统的媒体平台还是新兴的移动互联网媒体，都在经历一个由数字媒体迈向智慧媒体的转型期。在这个过程中，人工智能逐渐扮演着举足轻重的角色，其所做出的决策效果，通过机器学习、智能算法、推荐系统等先进工具，已经超越了单纯的个人或团队的决策能力。智慧媒体生态与之前的数字媒体生态及更早期的大众媒体生态存在本质的不同，它们之间的相互融合正在重新诠释媒体的核心价值、主要能力和商业模式，以及为用户提供的服务形式。观察我国智慧媒体的发展态势，主要体现在智能化媒体产品的创新、智能化媒体服务的优化以及智能化媒体体验的提升。

目前，智慧媒体领域的关注焦点主要聚焦于智能化媒体产品，这包括智能化的硬件设备以及智能化的应用软件。与以往大众媒体时代仅通过提供信息产品来吸引用户注意力，再将这些注意力转化为广告收入的“二次销售”模式不同，智慧媒体正在逐渐转变为向用户提供更为丰富多元的媒体服务。智慧媒体能够针对不同场景和需求的用户提供个性化的服务，并通过这些服务优化用户体验，与用户建立更深的情感连接和互动。这标志着智慧媒体正在超越传统的商业模式，迈向更加多样化和用户中心的发展方向。

科技进步与社会演变已经让5G、互联网技术、电子计算机技术等高新技术无处不在，成为了这个时代的核心力量。特别是5G网络的迅速崛起，正在推动媒体领域发生深刻的变革，使之趋向多元化。互联网与高科技媒体的发展，逐渐削弱了传统媒体在人们心中的主导地位。为了顺应这一新时代的发展潮流，新媒体应运而生。随着AR、VR、XR等技术的不断发展，大视频应用与企业业务的融合正成为提高效率、降低成本的关键，这种融合对于企业的发展具有深远的影响。

2、微短剧：处于快速发展的阶段，内容向精品化转型：“微短剧”短在时长，“短剧”短在集数，广电总局给出定义，微短剧指网络影视剧中单集时长不足15分钟剧集作品。微短剧的内容情节紧凑，剧本常改编自网络文学爆款作品。观众通常以单集付费的方式解锁观看，这与网络文学按章节付费的模式相似。多数微短剧采用竖屏拍摄，这使得它们更加注重人物和剧情的呈现，而非构建宏大的世界观或环境背景。这些剧集通常短小精悍，包含30到100集，更新频率多为每日或次日更新，拥有连贯的故事情节，篇幅和节奏设置与传统影视剧集相类似。微短剧单集定价通常为0.2~0.5元，完播收入计算得15~50元，用户付出成本接近一张电影票。

2022年10月至2023年8月，微短剧行业正处于持续发展的关键时期。回溯前两年，当微短剧刚刚崭露头角时，其内容声量迅速扩大，但也存在质量参差不齐、涉及敏感地带的问题。随着爆发期的消退，观众的热情逐渐冷却，此时的观众是继续投入情感形成稳定的消费群体，还是因失去新鲜感而离去，将决定该新兴行业的未来走向。尽管外界对微短剧行业的未来持怀疑态度，但2023年微短剧行业仍然取得了显著的进步。行业内部不断淘汰低质量内容，实现了多元化、审美提升和精品迭代。同时，产量保持稳定增长，质量也在稳步提升，为观众提供了众多新鲜、优质、轻松愉快的微短剧作品。微短剧行业将在政策引导、平台支持、创作者创新、品牌合作和用户参与等多方面的共同努力下，继续推动精品化、规范化和多元化商业化的发展，迈向更高的台阶。

3、电视剧：精品内容开拓国际市场：我国电视剧海外传播的核心驱动力在于其精品内容的呈现，这是开拓国际市场的决定性因素。自2021年以来，随着我国电视剧制作水平的显著提高，国内剧集创作更加聚焦于精品理念。其海外传播的作品类型也从过去单一的古装剧扩展到了多种题材，包括重大题材、现实题材、青春题材、古装题材、奇幻题材、悬疑题材、谍战题材以及职场题材等。这标志着我国电视剧已经进入了一个全新的发展阶段，以现实题材精品剧集为主导，同时其他多元题材并存，共同构成了丰富的电视剧内容生态。

近年来，中国电视剧在推动海外传播方面已取得了显著成效，从单纯的剧集“输出”逐步转变为在海外市场实现“播放”。多个机构积极投身于海外平台的构建，旨在建立一个更为广阔的播放网络。这些平台通过多元化的渠道，确保电视剧能够更为顺畅地传播到海外观众中。

从整体来看，目前中国电视剧的海外传播平台已经形成了一种由国营影视机构、民营影视机构以及国际互联网平台机构共同参与、共同推动的局面。这些平台主要通过线上和线下两种传播渠道，将优秀的国产电视剧呈现给全球观众。这种多机构、多渠道的合作模式，为中国电视剧的海外传播提供了强大的支持。

“中国联合展台在线平台”，由国务院新闻办和国家广播电视总局联合支持，持续推动中国优秀电视剧走向国际舞台，并加强国际间的交流与合作。该平台利用国际视频平台如YouTube、VIKI和Dramafever等，为中国电视剧的海外传播提供了广阔的渠道。在国际视频平台上，国剧传播的频道类型多样，包括资源聚合型、影视公司官方、国内视频平台、推荐类以及国际互联网平台宣发频道等。此外，为了更深入地融入海外市场，国内长视频平台也积极推出海外版，通过在国际视频平台上建立频道和本地化运营的策略，打造全球播出渠道，为观众带来更多样化的中国电视剧作品。

4、综艺节目：聚焦细分市场的精品竞争：2023年，尽管综艺市场正在逐步复苏，但仍面临着压力。综艺行业的发展速度已经放缓，行业正由大规模的竞争转向细分市场的精品竞争。节目在内容和形式上都急需创新和突破，新的综艺节目和已有的综艺节目都在寻找突破点。然而，与此同时，品牌在综艺营销上的预算正在缩减，节目招商的竞争日益激烈。此外，在观众需求日益细分、注意力稀缺的情况下，传统的电视、OTT、视频、网络新闻、公共信息广场等渠道的图文和硬广传播效果正在下降，因此需要寻找更有效的方式来推广和展示优质的综艺节目。

5、体育传媒：随着数字化媒体技术的迅猛发展和不断进步：体育传媒市场在过去的几十年中持续增长，呈现出强劲的发展势头。据统计数据显示，过去五年，体育传媒市场规模以年均超过10%的速度扩大，预计这一增势在未来几年中仍将持续。这一增长主要归功于数字化媒体技术的迅猛进步、广告投放量的提升以及传统媒体与新媒体之间的相互融合等因素的共同推动。

随着新媒体技术的崭露头角，体育传媒市场正经历着媒体形式与内容的双重创新。尽管传统的电视转播依然稳坐市场的主导地位，但新兴媒体平台如网络直播和社交媒体的出现，正为体育传媒行业打开新的发展空间。随着移动互联网的广泛普及以及高清视频技术的不断提升，体育传媒的传播效果与用户体验得到了显著增强。

在内容创新的道路上，体育传媒逐渐聚焦于非赛事内容的挖掘，如运动员的独家访谈、赛事精彩花絮、幕后动人故事等，以满足观众对体育故事的渴求。同时，体育预测与数据分析等衍生内容也逐步受到市场的瞩目，为观众提供了更为丰富多彩的体育传媒体验。在数字化媒体技术的引领下，体育传媒市场正持续经历创新与发展，市场规模逐年攀升。媒体形式的多样化以及内容的创新为观众带来了丰富多养的体育传媒经验。体育赛事版权的激烈竞争和商业模式的持续创新为市场的发展注入了新的活力。竞争与合作并存的市场格局为体育传媒市场带来了无数机遇和挑战。展望未来，随着人工智能、大数据等前沿技术的应用，体育传媒市场的发展将展现出更多潜力和机遇。

6、短视频：“清朗行动”整治“自媒体”乱象：2024年3月15日，中央网信办启动了2024年“清朗”系列专项行动，针对网络环境重点开展10项整治任务。比如自媒体造热点、蹭热点、无底线吸粉引流牟利；通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球；在直播带货中进行虚假宣传等。“清朗”系列专项行动重点开展10项整治任务，包括：

（1）“清朗·2024年春节网络环境整治”专项行动。春节期间，集中整治6方面问题乱象：发布误导性旅游攻略、自导自演有违公序良俗的离奇剧情视频；借热点话题挑起互撕谩骂、煽动群体对立；利用年终盘点、返乡见闻等形式编造不实内容；发布涉色情、赌博、网络水军等违法引流信息；鼓吹炫富拜金、诱导粉丝无底线追星；危害未成年人身心健康等，为广大网民营造积极向上、文明健康的春节网上氛围。

（2）“清朗·优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象”专项行动。重点整治散布传播涉企虚假不实信息，蓄意造谣抹黑企业、企业家，以“舆论监督”名义对企业进行敲诈勒索等问题。督促网站平台加强涉企信息审核管理，及时提醒有关账号主体严格遵守落实法律法规、社区规则和专项行动要求。依法处置问题突出、情节严重的网站平台和账号。

（3）“清朗·打击违法信息外链”专项行动。坚决打击利用各种“暗号”“套路”发布非法外：链，严防通过将用户引流到隐蔽环节或境外网站等形式，发布传输色情、赌博、网络水军等违法信息。督促网站平台持续加大对图形化、符号化等各类引流变形体的识别打击力度，开展跨平台联动，排查处置引流信息指向的黑灰产群组、账号、APP，违法犯罪线索及时移交公安机关。

（4）“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。督促网站平台做好涉国内外时事、公共政策、社会事件等领域信息来源标注，AI生成信息标注以及虚构摆拍内容标注。严格营利权限开通条件，明确审核、认定及处置标准。优化流量分发机制，有效扩大优质信息内容触达范围。

（5）“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。重点整治7方面突出问题：通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球；通过渲染商品“功效”等方式，在直播带货中进行虚假宣传；虚构直播“相亲”嘉宾身份，炒作婚恋话题；主播刻意展示发布“软色情”内容；通过深夜付费直播躲避监管，隐蔽传播低俗色情信息；直播低俗搭讪，实施恶俗PK行为，无底线挑战公众审美；在直播时传播虚假科普信息，混淆视听。

（6）“清朗·规范生成合成内容标识”专项行动。落实《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》相关要求，督促生成合成服务提供者、网络信息内容服务平台落实主体责任，规范开展生成合成内容标识，清理未有效标识、易造成公众混淆误认的生成合成信息内容，处置利用生成合成技术制造谣言、营销炒作的违规账号。

（7）“清朗·2024年暑期未成年人网络环境整治”专项行动。贯彻落实《未成年人网络保护条例》相关要求，从人民群众反映强烈的突出问题入手，集中整治在首页首屏、弹窗、热搜等醒目位置呈现涉未成年人不良内容，以手办文具、动漫二创等方式变相发布低俗色情内容，利用密聊软件、加密照片等方式实施网络欺凌、隔空猥亵等突出问题，严管儿童智能设备信息内容安全，防范未成年人网络沉迷，对问题突出平台、机构和账号从严采取处置处罚措施。

（8）“清朗·规范网络语言文字使用”专项行动。重点整治通过故意使用错字、滥用谐音指代词、编造黑话烂梗、恶意曲解文字含义等方式，传播低俗色情、攻击恶搞、煽动对立等违法不良信息问题。督促短视频、智能编辑工具等平台，优化错别字提示功能，协助用户规范使用语言文字。督促网站平台进一步畅通举报受理渠道，鼓励网民广泛参与，及时处置不规范使用语言文字的违法不良信息。

（9）“清朗·整治违规开展互联网新闻信息服务”专项行动。集中整治未经批准或超范围提供互联网新闻信息服务，倒卖、出租、出借互联网新闻信息服务许可证，发布传播虚假不实新闻信息等问题。指导督促互联网新闻信息服务单位加强内部管理，提高服务质量，依法依规提供互联网新闻信息服务。压实重点网站平台和应用程序分发平台主体责任，加强对使用“新闻”“报道”等具有新闻属性表述的账号、应用程序的资质审核，从严处置违法违规主体。

（10）“清朗·同城版块信息内容问题整治”专项行动。重点整治低俗不良营销、网络水军、网络谣言和虚假信息、网络戾气等同城版块多发易发问题。督促网站平台强化日常巡查管理，及时处置违规账号主体，优化信息内容推荐机制，严防根据用户地理位置和兴趣爱好扎堆推送违法不良信息，切实净化同城版块网络生态环境。

7、广告营销：由传统广告营销变迁生成式AI广告：在当前互联网流量红利逐渐减少的环境下，广告营销产业迎来了存量竞争的时期。然而，大模型和生成式AI技术的崛起为品牌营销带来了新的机遇。在这个转折点，广告的内容质量和投放效率变得尤为关键，这决定了广告营销产业链上的参与者是否能够抓住用户的注意力。

TikTok利用生成式AI来创作广告脚本，Snapchat则通过聊天机器人推送个性化广告，百度营销也在重构一系列全新的AINative产品，旨在赋能企业营销的全过程。国内外广告营销行业与大模型和生成式AI技术的结合，正在展现出前所未有的活力。在广告营销产业链上，生成式AI正在从供给端到需求端对各个环节产生深远影响。在工作流程中，AI技术首先提升了策略洞察和内容生产的能力，大模型所支持的数字人也为用户带来了全新的交互体验。在特定的场景中，创意生产工具变得越来越普及，品牌现在可以为“一个人”量身定制个性化的广告。

生成式AI还在不断创新广告形式，实现自动化营销，以及推动企业商业模式的革新。这些变革正在重塑广告营销行业的格局，让广告营销更加高效、精准和个性化。广告营销行业核心生产要素发生变化，产业玩家面临洗牌，机遇与挑战并存。因此，任何一家不想掉队的广告营销企业都需要积极拥抱变化，借力大模型与生成式AI这一新生产力武器提升自身运营效率和竞争力，打造新的产品与服务。

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