报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年零售市场竞争力分析及投资战略预测研发报告-中金企信发布》

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（1）零售业发展现状：2017-2021年，全国社会消费品零售总额一直保持8%以上的较快速度增长，2020年受新冠疫情影响，社会消费品零售总额为39.20万亿元，同比下降3.9%。2021年疫情防控有序开展，社会经济消费态势逐渐向好，2021年社会消费品零售总额达44.08万亿元，同比增长12.45%。2022年1-6月，社会消费品零售总额达21.04万亿元。

（2）网上零售业保持快速增长：2017-2019年，网上零售业一直保持快速增长。2020年新冠疫情发生后，网络零售率先回暖复苏，带动消费水平快速回升，展现出强大的韧性和活力。《中国电子商务报告2020》数据显示，2020年，全国网上零售额达11.76万亿元，同比增长10.9%（剔除价格因素后）；实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，较上一年提高4.2%。2021年，全国网上零售交易规模达13.09万亿元，同比增长14.1%。

从用户群体看，中金企信数据显示，截至2022年6月，全国网民规模达10.51亿，较2021年12月增长1919万，互联网普及率达74.4%，2021年网络购物用户规模达8.42亿，网购用户占全部网民的比例已达81.6%。

从网络零售发展的区域来看，网络零售额占比排名前十省份为广东、浙江、上海、北京、江苏、福建、山东、安徽、河北、河南，合计占全国比重为87.46%。

（3）跨境电子商务蓬勃发展：自新冠疫情发生以来，美国、欧洲、东盟等主要贸易国和地区实施“居家隔离”等限制外出政策，线下零售受阻，网络零售迎来蓬勃发展。阿里巴巴国际站数据与亚马逊发布的《2020中国出口跨境电商趋势报告》均显示，疫情期间海外市场对家居用品、家用电器、个人护理、室内运动娱乐、远程办公等领域产品的需求快速增长。根据相关调研信息显示，我国家纺产品卖家绝大多数通过亚马逊平台开展出口跨境电商贸易，独立站较少。据相关新闻资料，亚马逊在欧美电商市场中占据80%以上的市场份额。我国的家纺生产企业卖家或者贸易商卖家大多通过亚马逊平台开展B2C出口贸易，卖家根据订单将货物发送至亚马逊自有海外仓，亚马逊平台负责将货物从海外仓送至消费者。B2B出口贸易则大多通过阿里巴巴国际站平台开展，更加类似于传统贸易，卖家多是我国家纺生产企业，买家多是国际采购商。

床上用品是家纺跨境B2B出口的主要品类。根据数据，2019年，床上用品销量占全部家纺产品销量的比重为63%。从床上用品细分品类来看，床上套件、毯子、枕头是销量最好的品类。

我国一批优秀企业抓住机遇，通过跨境电商直接对接海外消费者，为企业发展创造了新的增长点。2020年，我国跨境电子商务蓬勃发展，海关总署数据显示，全国跨境电商进出口总额达1.69万亿元，按绝对数计算增长率达807.58%。其中，出口额为1.12万亿元，进口额为0.57万亿元。根据国务院新闻办发布的数据，2021年，全国跨境电商进出口总额达1.98万亿元，按绝对数计算增长17.16%。

2020年跨境电商独立站爆发式增长。《中国电子商务报告2020》数据显示，2020年，全球社交媒体用户数量已达42亿，年增速13%。在社交媒体蓬勃发展的背景下，依托社交私域流量，叠加海外用户多渠道网购习惯，跨境电子商务独立站应运而生。跨境电商独立站具有独特的竞争优势，一是可突出品牌实力和影响力，有利于用户认知与识别，提升黏性和复购；二是便于自主积累和应用客户数据，开展会员管理、优惠积分、定制化推送等多样化营销活动；三是较为丰富的快速建站工具，极大降低了企业建站门槛。

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