报告发布方：中金企信国际咨询《户外服装市场调研报告，全球及中国行业规模展望2024-2030-中金企信发布》

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1、以露营为爆发点，国内户外行业保持高速增长：近年来户外产业在中国势头强劲，无论公众参与热情还是消费规模，都呈现出蓬勃发展的态势。经过前20年的发展，户外运动在2020至2022年间开始“破圈”，随着露营的率先爆火，冰雪、路跑、骑行、越野等户外运动呈现爆发式增长，围绕“户外”产生了超百亿规模的新消费市场。

根据小红书发布的平台数据，2023年与户外相关的笔记内容达到了1.3亿，同比增长270%。根据国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%；预计2025年，户外运动全行业规模将超过3万亿元。根据数据显示，2021年底，中国户外运动市场渗透率达到约28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间，庞大的人口基数为我国户外用品提供了广阔的需求市场。

2、户外已逐步走向年轻化、生活化、全民化：根据数据显示，户外已逐步走向年轻化、生活化、全民化，成为越来越多人新的生活方式。数据指出，年轻人是户外大军中的主力军，但是中老年人和未成年人参与人数也可观，在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%；31-40岁的用户占到20%；超过40岁的人群以及18岁以下的未成年人占比分别为10%和9%。一方面，登山、滑雪等有一定专业要求的运动逐渐大众化，另一方面，露营、徒步登山等较之前者更为轻量化的户外项目或新兴运动更是成为年轻人生活的一部分。

随着人们生活习惯和健康观念的改变以及户外文化的传播，户外运动开始更深层次融入大众生活。根据天猫发布的数据显示，18-29岁的年轻群体在天猫春夏运动户外市场消费占比近4成，且年轻人在户外活动中更倾向于娱乐社交、增长见识，精神追求和社交属性更强。

3、户外服装开始破圈：户外品类的消费场景正逐步从专业户外活动向都市商务和休闲拓展。根据中金企信数据显示，2022年10月至2023年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到75亿元左右，销量在1752万件左右。双11期间，京东冲锋衣销售同比增长超100%。冲锋衣的爆火，一方面与户外运动风潮涌动息息相关；

另一方面，随着冲锋衣逐渐脱离单一的户外性，转而也注重时尚、休闲、通勤属性，足以应付从户外到通勤的多种场景，显得更具性价比。随着社交需求的增长，人们更注重户外活动对个性的展示，不仅要有传统户外运动的体验，还增加了更多的舒适与美感。随着户外服装的加速破圈，消费场景的边界会越来越模糊。

4、户外装备市场规模：根据统计数据：中国户外装备市场规模由2019年675亿元增至2023年872亿元。预测2023-2028年中国户外装备市场规模的复合年均增长率为5%，2024年中国户外装备市场规模将超900亿元。

业内人士表示，随着经济社会发展和生活水平提高，消费者更加注重身体健康和生活品质，户外运动需求将持续释放，为消费市场注入新动力。

5、户外用品市场竞争分析：从竞争格局来看，我国户外用品高端市场几乎被海外品牌垄断，多数国内品牌集中在中端和大众市场，户外用品品牌呈现金字塔形格局。除了专业户外用品品牌，众多体育品牌、时尚潮牌近年来亦拓展户外产品线，进一步加大户外用品行业的竞争。随着未来户外运动用品行业不断发展，行业集中度将逐步提高，优势品牌及企业将占据市场主导地位。中国户外用品市场品牌正逐步从“量”到“质”阶段过渡、从粗放运营到集约运营过渡。同时，户外行业国产替代趋势明显，户外用品渗透率不断提升，户外场景不断丰富，也促进着我国户外用品的发展。

6、户外产业发展趋势分析：

（1）政策鼓励户外产业发展：近年来，国务院、发改委、国家体育总局等相关部门发布了一系列支持、规范户外运动及户外用品产业发展的政策。2023年10月，国家发展改革委联合国家体育总局等五部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。发展户外运动，能直接带动公共服务设施建设、装备研发制造销售，间接带动旅游、康养、培训，有效拉动内需、促进消费。受政策利好，行业前景可期。

《行动方案》还明确，支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。

在政策支持下，户外运动相关企业数量明显增加。有关报告显示，截至目前，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业。其中，2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。2024年1月至2月，新增注册相关企业7000余家，比2023年同期增长3.9%。业内人士认为，随着政策的支持和市场的发展，户外经济有望继续保持强劲增长势头。

（2）健康运动理念的普及带动户外用品行业发展：户外用品行业的发展随着全球居民收入水平以及社会整体消费能力的提升，消费者越来越追求能够提升自我和健康科学的生活方式，愿意增加在户外运动等方面的“健康投资”。另外，人们对贴近自然的需求愈发增长，促进了健康运动理念的进一步普及，促使户外运动在人群中的渗透率得到进一步提升，从而带动户外用品行业的发展。

（3）技术进步促进户外用品创新：日新月异的科技创新不断催生出新技术和新材料。具有较强研发实力的企业拥有将新技术和新材料应用到户外用品中进行产品创新的能力。户外用品的不断更新换代可以满足消费者日益提高的对产品智能化、便捷化、产品更新迭代等各类需求，扩大覆盖人群，从而能够拓展和深化现有市场，促进户外用品行业快速发展。

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