展示活动不再是由单纯的展体构成，已扩展到展览、商业、环境、生活娱乐等一切人类活动，几乎包容了与现代设计相关的所有学科内容。从广义的角度来看，展览展示行业属于展览行业，也称会展行业，即多人在特定时空的集聚交流展示活动。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，其中以世界博览会规模最大最为典型。

展览展示系统应用领域分布

传统的展厅利用空间、材质、灯光、动线等设计要素，对展示的环境以及流程进行设计，采用静态陈列的形式传达内容，观众在陈列的展品当中，选择自己需要的内容进行观赏。

产业现状分析：随着受众对审美水平和对信息质量的需求度日益提高，传统陈列式的单向传播已经不能满足客户的需求。为了增加吸引力，许多展厅开始引入特殊造型、讲解人员、宣传表演、观众留言等内容对静态展示进行补充。然而，要获得良好的展示效果，需要为客户提供更加有趣以及具有信息互动性的参观体验，多媒体数字化展厅无疑是展厅设计中，信息承载量与互动性极佳的新兴展厅类型。

目前，国内的多媒体数字化展厅正处于发展的热潮中，各种新技术、新形式逐步为人们所认同，各种高新科技技术通过各种艺术手段加以组合应用，展厅具备了更大的信息内涵与吸引力，深度挖掘展览陈列对象所蕴含的背景、意义，在为观众带来视听等多维度娱乐的同时，也大大传播与提升了品牌的价值。

在个人与企业受众日益普及的同时，数字化展厅的发展也带动了相关展厅设计、电子设备行业的发展，促进技术的成熟与创新，得益于此，数字化展厅在我国自本世纪至今，逐步形成良好的发展态势。

展览展示行业参与企业众多，包括装饰装潢公司、广告公司、道具公司等均参与该行业，行业内企业规模普遍较小、竞争无序、服务水平参差不齐、服务模式差别较大。行业内大多数企业一般提供单一的服务，综合实力相对较弱，而能提供一体化展示服务的专业化企业较少，市场集中度较低。

随着展示行业的发展，市场竞争将更为激烈，但具有较强技术实力、设计优势、规模化生产能力、快速服务优势的整体展示服务商，特别是掌握3D、AR、VR、全息、AI技术，能够同时提供“实体+虚拟”展示的服务商，将在竞争中处于有利地位。

行业产品市场规模分析：据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国展览展示系统行业调研分析及投资战略预测评估报告》统计数据显示：2011年我国展览展示系统市场规模达到19.9亿元，其中城市馆展览展示系统市场规模为6.2亿元；园区馆展览展示系统市场规模为4.8亿元。到2019年我国展览展示系统市场规模达到109.7亿元，其中城市馆展览展示系统市场规模为36.1亿元；园区馆展览展示系统市场规模为15.6亿元。

2011-2019年中国展览展示系统市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

未来整个产业发展前景为：

1、设计的导向作用更加突出：随着市场竞争的加剧，新零售趋势已经势不可挡。客户对终端展示产品，无论从外观、功能、技术、体验等都提出了更高的要求，传统的低端加工制造和单一的展示服务已经无法满足终端的需求，设计在终端展示中的作用日益凸显。

2、一体化终端展示解决方案是未来品牌终端展示行业的主要模式：专业化分工是市场充分竞争的必然趋势，客户对展示服务的需求由简单逐步过渡到涵盖策划、设计、生产、安装、售后服务和开业宣传的一体化终端展示服务。现有服务环节分散的业务模式很难适应市场需求，尤其是中高端市场需求。所以，具有设计优势、较强的生产和技术整合能力的企业，将会从竞争中胜出，以其完善、高效、优质的一体化服务赢得市场，并逐步建立品牌优势。积极应用云计算、大数据、人工智能等先进技术，通过组合创新赋能，一体化解决方案的持续投入，将会迎来广阔的市场。

3、高科技在终端展示中的应用更加广泛：3D、AR、VR、全息等计算机技术和多媒体技术的进步为展示服务带来了革命性飞跃，结合音频视频技术、光学投影技术、电子灯光等手段将展品、展览空间与参观者纳入统一的整体展示，改变单调、静止的传统展示方式，使参观者和产品之间的动态交流得以实现，增强展示的交互性，改变过去单方向的视觉观赏模式，使消费者在多媒体展示空间中得到综合互动式的体验，对品牌形象和产品功能有更深刻的了解。

4、虚拟展示将成为网上虚拟展示的主要形式：网上虚拟展示是一种在互联网虚拟空间上进行企业和产品展示的方式，过去主要采取“图片+文字信息”的展示形式，缺乏互动体验。随着计算机和互联网技术的发展，3D、AR、VR、全息等虚拟展示能够实现全方位、立体化的产品展示，增强互动体验。虚拟展示将成为网上虚拟展示的主要形式，并作为实体展示的一种不可或缺的补充。

5、循环会展业务将成为会展行业的发展方向：在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一。在一些区位条件优越的经济体系中，甚至成为经济发展的主要推动力。我国展会行业在快速发展的同时，也存在严重的物料浪费。每个展会都需要大量的材料进行布展，一般展会时间较短，而展会结束后很多材料被丢弃，成为垃圾，没有很好地做到回收再利用，而下一个展会又要重新购买相关材料，浪费了大量的物力和财力。循环会展可多次重复使用、安装方便，从而达到节能、节材的低碳、环保目的。因此，通过资源的循环高效利用而减少环境污染、降低资源消耗的循环会展展览模式将成为未来会展行业的发展方向。