中国桌游行业相对欧美来说虽然起步较晚，在我国可能是最冷门的游戏种类之一。但近年来取得了较快发展，桌游开发商、零售商以及桌游馆等应运而生，涌现出诸如《三国杀》、《狼人杀》等优秀的桌游作品。

产业发展特点：2008年以前，中国桌游行业处于刚刚起步阶段，当时中国还没有真正意义上的桌游市场，核心玩家很少，人们的社交方式也比较贫乏。2008年，桌游资深爱好者、当时还是中国传媒大学大三学生的黄恺结合中国传统三国故事，精心研发出具有强社交属性的《三国杀》卡牌游戏，凭借北京众多高校及企业资源，迅速流行开来。从此，中国桌游行业开始快速发展。

经过十几年的发展，中国桌游行业进入了稳定发展期，主要表现在如下几个方面：一是桌游市场规模不断增长，据中金企信国际咨询统计，中国桌游市场年复合增长率在13%左右；二是桌游的普及率逐渐提高，核心玩家的数量不断增多；三是桌游在零售渠道不断拓展，桌游产品已进入书店、潮玩店等渠道进行销售。

产品发展趋势：

（1）亲民化： 桌游刚被引入中国市场时，文字是纯英文的，而且价格偏高，一般人无法接受。近几年随着国内桌游行业的发展及游卡不断的倡导，桌游的价格越来越贴近国人消费水平，被越来越多的人所认可和接受。

《三国杀》自2008年推出以来，我们的定价策略就是按照行业发展趋势来进行的，属于大众路线的价位——实体版售价控制在百元以内，包括引进的国外桌游产品，我们也尽量做到价格亲民，让更多的消费者玩得起。在线下渠道开拓上，我们也注意选择和价格定位相匹配的渠道，如：商超、潮玩店、书店等。截止目前，仅《三国杀》实体版已总共售出2000多万套。

（2）益智化：玩桌游可以锻炼逻辑思维能力，提升语言表达能力，加强团队协作能力。因此，近几年桌游的功能开始向能力培养、提升方面拓展。一方面，桌游开发商尝试将桌游与幼教相结合，开发儿童益智桌游产品，另一方面，培训机构则把桌游运用到成人培训、企业内训中，用于锻炼参与人员的团队协作、语言沟通及逻辑思维等能力。

目前，国内外游卡公司已抓住这一趋势，成立了开发益智桌游的工作室，推出了Yokakids系列产品，如：《儿童数独》、《恐龙岛历险记》、《动物小侦探》等。此外，我们还引进了多款国外优秀的儿童益智桌游产品，如：《天天富翁小小王国》、《饼干1+1》等，让家长与孩子一起玩耍，在亲子互动中提升孩子各种能力。

（3）核心玩家数量增多：随着桌游行业的发展，越来越多的年轻群体产生浓厚兴趣，学生群体成为主力玩家，核心桌游的玩家数量将会不断增多。

游卡对拓展青年客群有着针对性的推广策略，例如他们和全国600多所大专院校建立了合作关系，每年举办千余场的各类桌游相关校内赛事、近百场的全国高校联赛，以及针对全国玩家的大型赛事——《三国杀》俱乐部联赛、王者之战，还有线上的《三国杀》电竞赛事。因此，目前在《三国杀》的玩家群体中，学生玩家占比达到了30%-40%。

对于国内桌游公司，通过举办众多赛事活动，一方面有助于品牌推广及产品销售，另一方面，通过赛事的前期宣传、举办，让更多的年轻群体了解和认识桌游行业及《三国杀》，从而扩大了玩家群体，也让关注赛事及报名参与赛事的玩家通过对赛事规则、游戏规则的深入了解，提升游戏水平，成为核心玩家。”

（4）桌游电子化：随着移动互联网的发展，桌游厂商为了满足玩家随时玩乐的需求，进行桌游产品的电子化开发，推出页游版或手游版，也有的进驻了STEAM平台。

游卡在桌游电子化这个领域上起步是非常早的，在2009年就开发出了《三国杀》的页游版--《三国杀online》，2011年推出了手机游戏《三国杀移动版》，2018年则推出“三国杀”IP衍生手游《三国杀名将传》，其中页游版主要针对核心用户及竞技赛事，移动版及手游用于满足一般玩家的休闲娱乐需求。目前《三国杀》的线上注册用户已超2亿，月活近2000万。

市场规模：中国桌游行业可分为三个部分，一是传统实体桌游，二是以网页游戏、手游等形式为主的线上桌游，三是线下桌游馆。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国桌游市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》统计数据显示：目前中国桌游行业的市场规模在百亿元左右，其中线上占50%以上，线下占40%以上，实体占10%左右。截止2019年中国实体桌游市场规模约为2亿元，预计2022年该市场规模达到3.2亿元。

2014-2022年中国实体桌游市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

2020年受新冠肺炎疫情影响，线下桌游馆损失惨重，但线上业务及实体桌游却得到较大增长，预计下半年线下业务会逐步恢复。线上桌游得益于《三国杀OL》《三国杀手游版》的营收支撑，其市场规模是线下实体的十几倍。虽然增速有所下滑，但还是稳在了一个不错的水平。截止2019年中国线上桌游市场规模约为22亿元，预计2022年该市场规模达到74亿元。

2014-2022年中国线上桌游市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询