2020年中国旅游产业市场发展趋势分析及未来投资前景预测

2020年国庆中秋假期终于落下帷幕，旅游市场在防控防疫的大背景下加速复苏。文化和旅游部发布的最新数据显示，综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

旅游市场加速复苏：旅游市场的复苏也在逐步提振经济发展的信心。在国庆中秋假期首日，全国共接待国内游客0.97亿人次，按可比口径同比恢复73.8%；实现旅游收入766.5亿元，按可比口径同比恢复68.9%。此外，10月1-4日，全国共接待国内游客4.25亿人次，实现旅游收入达到了3120.2亿元。

2010年10月1-8日，全国道路预计发送旅客3.79亿人次。国庆假期期间，人民群众返乡探亲、旅游出行需求较为旺盛，道路客运量与假期前相比增幅明显，10月1日道路运输客运量达到高峰，旅客以中长途出行为主，2日起稳步回落，逐步转为中短途出行，7日起迎来返程高峰。在多重利好因素叠加下，旅游市场回暖加速，旅游客运出行量上升明显。预计国庆期间日均客运量为4737万人次，较国庆前一周日均客运量环比上升64%。铁路方面，10月8日，全国铁路预计发送旅客1300万人次，加开旅客列车1234列。9月30日至10月7日，全国铁路已经连续8天发送旅客超千万人次。铁路部门继续加大运力投放，提升站车服务质量，保障旅客顺利返程。

各地文旅市场运行安全有序，人气回暖、消费复苏，各类活动精彩纷呈。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国旅游市场竞争策略及投资可行性研究报告》统计数据显示：以北京为例，在八天假期内，北京市共接待游客998.2万人次、较2019年假期增长8.4%，旅游总收入115亿元，较2019年假期增长2.9%。湖北省则共接待游客5228.59万人次，实现旅游综合收入 348.29亿元，分别恢复到2019年国庆假期的82.74%和72.26%。广东省共接待游客4998万人次，同比恢复81.2%（按可比口径，下同），旅游总收入356.7亿元，同比恢复68.6%；纳入监测的150家重点景区累计接待游客1327.6万人次，同比恢复79.1%，全省A级景区复工复产率达到94.6%。

与此同时，住宿、出行等方面也在稳步提升。去哪儿网提供的一组数据显示，同比2019年国庆长假，国人平均出游多了0.6天，达到4.82天，相当于每个人国庆出游住了5晚酒店；更多人选择了更加高效、快捷的交通方式，国庆中秋假期期间乘飞机出行的游客同比增长近1成。其中，通过“去哪儿”预订的机票量比2019年高出15%。途牛旅游网的数据则显示，国庆中秋假期期间行程天数在8天及以上的订单占比24%，其中超四成是携儿童出游的亲子家庭，南京、北京、上海、天津、深圳的父母最热衷于拼假遛娃。

此外，错峰出游、品质旅游成风尚。10月8日，驴妈妈旅游网发布的报告显示，国庆中秋假期，山水名胜、文化游、IP乐园依然是最热主题类型，但夜游、红色旅游人次增幅大；相比往年中高端自由行、精品小团，成为国内长线游人气产品王；周边游10月3号、4号进入高峰期，越来越多的人讲究错峰出游、升级体验。另外，上海、无锡、南京、广州、北京、杭州、成都、苏州、西安、重庆位居黄金周热门客源地TOP10。

疫情防控仍是关键：景区无疑是这次假期的主角之一，也直观反映了国庆中秋假期旅游市场的恢复和变化。其中，2020年10月1日当天，北京市重点监测的223家旅游景区共接待游客108.7万人次，与2019年国庆假期第一天相比增加69.84%，与2020年五一假期第一天相比增加143.18%。而根据最新数据，北京市重点监测的223家旅游接待景区和地区的营业收入比2019年同期大幅增长，增长率达63.1%。同时，记者从湖北省文化和旅游厅获悉，自8月8日“与爱同行 惠游湖北”活动启动以来，参加活动的A级景区累计接待游客2550.6607万人次，其中，外省游客683.2528万人次，旅行社组团游客512.832万人次，超2019年同期约207.17万人次（以61天计），是2019年同期的167.78%。

值得注意的是，在防控防疫的大背景下，景区预约制度成为主流，景区方面提高智能化管理水平，提供预约服务，同时游客也愈发适应这种“预约旅游”的消费习惯。此外，在假期来临前，文旅部多次发文强调假期安全。其中在景区方面指出，要提升景区开放管理水平，坚持按照“限量、预约、错峰”的要求，持续推进旅游景区门票预约制度。

根据2020年9月28日文旅部召开的部系统安全生产工作会议，全国264家5A级旅游景区已实现分时预约，占5A级旅游景区总数的94%。同时，10月4日，文旅部再次发布旅游提示，关注交通安全，远离危险，参加高风险旅游项目，量力而行，提升防范意识，确保出游安全。

另外，根据马蜂窝平台提供的数据，门票销售最火爆的十个景区景点分别是河南洛阳龙门石窟、江苏苏州拙政园、北京颐和园、贵州安顺黄果树瀑布、北京天坛公园、重庆两江夜游、陕西西安秦始皇兵马俑博物馆、南京总统府、甘肃张掖丹霞国家地质公园和陕西渭南华山景区。其中，张掖丹霞国家地质公园的门票销量相较于2020年五一假期上涨了近30倍，龙门石窟门票相较于2020年五一假期上涨了10倍以上，这些中华文化底蕴与地理风貌俱佳的景点最受年轻游客欢迎。

红色旅游也在这次国庆中秋假期脱颖而出。“驴妈妈”方面的数据显示，假期期间尤其是10月1日、2日红色旅游咨询、预订量增幅相比端午超过330%，热门包括上海中共一大遗址、江苏句容茅山景区、威海刘公岛、临沂沂蒙山革命根据地景区、重庆816工程景区、朱德故里、台儿庄大战纪念馆、黄花岗公园、遵义会议纪念馆等。

以文化为主题的旅游方式则满足了不同游客的需求。记者从北京市文化和旅游局了解到，国庆中秋假期期间，北京市文化和旅游局组织了“迎双节、促发展”系列文旅活动，10月1日—8日，举办营业性演出共计88台436场，吸引观众12.6万人，票房收入2470.8万元；在演出场所限量75%的防控政策下，演出场次已恢复至2019年国庆假期的75.7%，观众已恢复至61.2%，票房已恢复至60.7％。假日期间全市共组织各类公共文化活动469项、1593场，参与市民群众约925万人次，线上线下参与热情高涨，参与人次较2019年同期增长11倍左右。

旅游新方式：在出境游尚未恢复的情况下，国内游成为此次国庆中秋假期的“主战场”，往年选择境外长线游的游客2020年将目光锁定国内，平均停留时间的增长，让自驾游、深度游、小众游等出游新形式在国内火爆。“去哪儿”的数据显示，湖北各项旅游产品预订恢复至2019年同期的7成以上，新疆恢复达到近8成，山东青岛恢复至8成，云南多城市预订量超2019年同期3成以上。同时，全国15个省、直辖市旅游产品预订量超2019年。

但国内游客单价也在上涨，当地游、民宿、酒店的客单价均比2019年同期有所上涨。“马蜂窝”的数据显示，2020年国庆中秋假期民宿客单价较2019年同期上升32.97%，酒店客单价较2019年同期上升25.67%，“当地游”的客单价也较2019年同期上涨31%。另根据“去哪儿”的数据，2020年国庆人均出游花费达到1809元，比2019年同期每位旅客多消费200元，相当于低星级酒店一晚的平均价格。“途牛”数据也显示，北京、沈阳、深圳、广州、天津、重庆、杭州、上海、武汉、合肥等城市上榜双节期间消费力（旅游产品客单价）客源地TOP10。

值得关注的不只是旅游产品的价格，出行交通方式也随着市场的变化而改变。“去哪儿”提供的信息显示，以坐飞机为主的“飞机+租车”“飞机+火车”等多种交通工具组合的长线出行方式正在成为主流，2020年国庆中秋假期期间租车新用户大量增长。针对自驾游，高德地图发布的报告显示，10月1日-7日，上海、成都、北京、广州、重庆、深圳、东莞、杭州、苏州、佛山成为国内自驾热度最高的十大目标城市。排名前十的驾车跨城热门路线中，有九条分布在广东，其中佛山至广州驾车跨城路线热度最高。

景区装点多样：在旅游市场消费需求有所改变、消费心理有所变化的当下，游客的游玩方式也出现了一定程度的改变，越来越多的游客希望在一个目的地深度游玩，愿意在旅行目的地车程2-3个小时之内的周边开展“一日游”或者“两日游”的计划。“马蜂窝”的数据显示，漂流、露营、草原体验等玩法均出现在热门玩法的榜单上。携程旅行网发布的报告也显示，本地游和周边游依然位居市场C位，自然风光景点、动物园和城市公园是热门品类，同时，“携程”租车和私家团的表现也不俗。

在假期之前，甘肃、山西、陕西等西北地区成为黑马，更引发了许多新奇的玩法，这一特点也在当地的旅游数据中有所体现。陕西省发布的最新统计数据显示，自驾游、自由行、背包游、家庭游等已经成为假日旅游的新常态。游客对假日旅游的需求趋于个性化和多样化，多为自驾车游客，散客化趋势明显，假日旅游方式已从传统观光旅游向休闲度假旅游转型。此外，“携程”的数据也指出，甘肃、新疆等西部长线目的地备受欢迎，豪车自驾、无人机航拍、美食私家团、户外徒步、滑翔伞、热气球、潜水等新玩法热度猛增。“途牛”的数据显示，53%的出游订单为国内长线游，西藏、山西、四川、西北连线、贵州等方向预订出游人次已经超过2019年同期。

此外，乡村游也在这一假期愈发火爆。斯维登集团的数据显示，2020年国庆中秋假期期间公寓民宿预订同比恢复近八成，环比五一增长62%。而随着国内疫情形势持续向好，十一游客出行不再刻意选择乡村旅行，城市民宿预订回升明显。

购物方面：在新的旅游业态受到关注的同时，购物消费也“不甘落后”。据央视新闻报道，国庆中秋假期前5天，海口海关共监管海南离岛免税购物金额5.3亿元，同比增长136.9%。