建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品，具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。建筑陶瓷行业，是国民经济的重要基础产业，为国民经济和城乡建设的快速发展提供了重要的原材料保障。长期以来，行业整体发展方式较为粗放，存在节能减排任务艰巨、产品附加值低、技术创新不足、企业平均规模小等问题，制约行业进一步健康发展。

产业链分析：建筑陶瓷行业的上游主要有泥砂料、化工料、色釉料等原料开采及加工行业，电力、煤炭、柴油等能源行业，陶瓷生产设备制造行业；下游行业主要包括住宅和公共建筑装修装饰，公共建筑装修又分为城市轨道、商业中心、科教场馆、隧道工程、酒店、办公楼和体育馆等。

（1）上游影响：由于矿物原料、釉原料等原材料供应充足，开采、加工企业较多，行业竞争充分，基本上采取市场化定价机制。但由于不同地域出产的原材料特性有所不同，为保证高品质建筑陶瓷产品质量和原材料供应稳定，建筑陶瓷企业通常会储备一定数量的原材料以保证市场供应。综合来看，原材料开采及加工业对本行业的影响不大。

近年来，国内建陶机械、设备、釉料等上游产业抓住了历史机遇，取得了较大的成就，使我国建筑陶瓷的高端原料、高端设备摆脱了受制于人的局面，有利于建筑陶瓷行业快速发展。

（2）下游影响：建筑陶瓷产品中，陶瓷砖、陶瓷薄砖和陶瓷薄板，均可用于装修装饰上的各类应用，主要指内外立面、地面上通过铺贴、干挂等方式进行的装修装饰，也包括建筑幕墙、隧道等新应用。

随着我国居民住房环境不断改善，社会人群对建筑装饰材料的美观程度提出了更高要求。高品质建筑陶瓷产品近年来向着艺术化、精致化、仿物化发展，在装修装饰中的应用方式呈现多样化趋势，因此市场规模也将保持稳定增长态势。

在高品质陶瓷砖越来越受消费者青睐的同时，新兴的陶瓷薄砖和陶瓷薄板产品因其特性，有着较大的市场潜力。陶瓷薄砖轻薄、易铺贴，用于二次装修、翻新可以加快铺贴速度，减少建筑垃圾。装修装饰发展推动了建筑陶瓷产品的市场规模平稳增长。

行业收入分析：近年来，由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降，陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间，瓷砖行业发展放缓，产量呈现下降态势。

2012-2019年中国建筑陶瓷行业收入现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国建筑陶瓷行业市场发展态势及投资前景可行性报告》统计数据显示：2018年全国规模以上建筑陶瓷企业减少137家，同比下降9.8%，全年主营业务收入2993亿元，同比下滑28.1%；2019年建筑陶瓷营业收入有略微回升，金额达到3079亿元。

产品结构：随着我国建筑装饰行业的蓬勃发展，建筑陶瓷的市场规模不断扩大。建筑陶瓷产品的薄型化可以从源头上降低建筑陶瓷生产所耗用的矿产资源和能源，对解决建筑陶瓷行业耗能、排放问题有重大意义，能够推动我国建筑陶瓷行业向着绿色化、节能化方向发展，也是实现建筑绿色化和轻量化的重要途径。

2018年中国建筑陶瓷行业细分产品市场规模比重分析

数据统计：中金企信国际咨询

行业经营模式：国内建筑陶瓷需求向着高端化、品牌化、创意化和个性化发展，推动着高品质建筑陶瓷生产企业不断在研发、生产、品牌、销售和服务上提高实力，从而形成了诸多特征性的经营模式，具体包括：

（1）研发水平和生产技术水平是发展基础：研发水平和生产技术水平决定了高品质建筑陶瓷生产企业开发、生产新产品的能力和适应绿色经济发展要求的能力，直接决定了企业能否在激烈的市场竞争中发展壮大。消费市场近年来变化较快，不能在研发上快速响应市场需求的建筑陶瓷企业的利润空间受到了较大压缩，发展举步维艰。随着国内可持续发展战略逐步推进和经济结构转型升级的加速，建筑陶瓷企业必须不断推进节能环保工作，才能符合国家和地方环保政策的要求。目前，已有一些高品质建筑陶瓷企业拥有了优秀的研发水平和生产技术水平，在竞争中占据了有利位置。

（2）普遍注重品牌价值和品牌战略：品牌既是产品质量、可信度的代表，也凝聚着文化内涵、产品档次和知名度，高品质建筑陶瓷面向中高端市场，企业是否拥有独特、优质品牌对于这一市场而言十分重要，高品质建筑陶瓷生产企业普遍注重品牌价值和品牌战略。为了提升品牌内涵，一些高品质建筑陶瓷企业在户外媒体、电视媒体、互联网媒体上积极布局的同时，也开展文化营销、娱乐营销、高端展会营销和体育营销，实行立体式、科学化的品牌战略。为了更好地完善业务布局、突出产品特色、扩宽销售渠道，高品质建筑陶瓷企业往往还实行多品牌战略。

（3）多种销售渠道共存且不断演进：建筑陶瓷产品应用范围广泛、客户类别众多，为了快速响应客户需求，提升企业市场份额，领先企业普遍形成了多种模式并存、较为全面、适合行业特性的营销网络。面向普通消费者，领先建筑陶瓷企业在全国重要的大型建材市场、建材超市进行了布局，存在着直销模式和经销商模式两种销售模式。而在向大中型工程项目供货时，领先建筑陶瓷企业往往会直接与工程客户签订协议进行销售并选择委托有较强施工能力和配送能力的经销商进行销售和服务。在出口业务上，则存在着委托出口贸易公司进行对外销售和面向重点开拓市场直接对外出口销售等模式。

目前，国内人群的消费习惯随着互联网渗透率持续提升、新兴商业模式不断演进而发生了深刻变化。高品质建筑陶瓷生产企业为了主动适应社会发展潮流，正在开展建筑陶瓷电子商务、提升销售终端服务能力、线上宣传与线下渠道结合等模式创新，行业的销售渠道正处在不断演进当中。

行业的周期性、区域性和季节性：

（1）周期性：建筑陶瓷是我国公共建筑装修装饰和住宅装修装饰普遍使用的建筑装饰材料之一，其发展状况与我国建筑装修装饰行业的运行紧密相关。目前，我国经济进入新常态，各类建筑施工竣工面积的相对增速将有所下降，但整体仍将受新型城镇化的推动在高基数上保持增长。同时，居民消费需求持续升级，存量住宅、公共建筑装修装饰需求的持续释放，也将推动我国建筑装修装饰行业继续发展，进而带动高品质建筑陶瓷的市场规模保持增长。行业不存在明显的周期性特征。

（2）区域性：各地高品质建筑陶瓷的需求与当地经济发展水平、基础设施建设规模、房地产市场活跃程度等因素高度相关，不同区域的总体市场规模和行业发展水平具有较强的区域性特征。同时，高品质建筑陶瓷企业的布局也与发展历史有关。目前来看，东部沿海地区，特别是广东地区的高品质建筑陶瓷企业较多，品牌知名高、技术实力雄厚、产品销往全国各地和海外。

（3）季节性：农历新年前后的1、2月是建筑装修装饰的淡季，对建筑陶瓷产品的需求量较少。

同时，建筑陶瓷企业每年也需要进行一次全面停窑，以进行设备的整体检修。因此，建筑陶瓷行业普遍在农历新年前后停产一个月左右，1、2月份的销售量较低。在其他月份，凭借发达的销售渠道，高品质建筑陶瓷生产企业的生产销售较为稳定，不存在明显的季节性特征。

产业前景：专家分析：2020年新冠疫情直接影响到建陶行业的生产、销售及售后服务等各个环节，再加上房地产行业销售低迷，预计2020年建筑陶瓷产业将继续在低迷的市场行情中弱势运行。同时，受行业供给侧改革影响，建筑陶瓷行业产业结构不断优化，新型材料、高附加值产品正在逐渐进军主流产品市场，建筑陶瓷企业需快速反应，寻求新的盈利增长点，未来发热瓷砖、易洁抗菌瓷砖、发泡陶瓷等功能性陶瓷砖和岩板等尺寸较大的陶瓷砖将是行业发展方向。