随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。

市场规模：中国家庭清洁护理行业的市场规模由2015年的900亿元增至2019年的1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的复合年增长率。中国家庭清洁护理行业市场规模有望继续增长，至2024年将达1677亿元。

据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国家庭清洁护理市场竞争策略及投资可行性研究报告》统计数据显示：中国家庭清洁护理行业市场规模占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业的三分之一以上。预计中国家庭清洁护理行业的增速将高于全球及其他经济体家庭清洁护理行业增速，从而使中国能够扩大其在全球家庭清洁护理行业中的市场份额。按零售销售总价值计算，中国在全球家庭清洁护理行业的市场份额预计将由2019年的11.8%增至2024年的15.2%。预计增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消费者对家庭清洁护理产品的需求增加。此外，由于家庭清洁护理产品成为中国消费者的日常必需品，在经济放缓时期，家庭清洁护理行业往往比其他行业更具弹性。

2015-2024年中国家庭清洁护理行业市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场竞争非常激烈，规模持续稳步增长。中国家庭清洁护理行业市场规模占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业的三分之一以上。预计中国家庭清洁护理行业的增速将高于全球及其他经济体家庭清洁护理行业增速，从而使中国能够扩大其在全球家庭清洁护理行业中的市场份额。

2015年以来，我国家庭清洁护理市场零售总额持续增长，受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道，线上零售规模将由2015年的169亿元增至2019年的253亿元。预计2024年中国由线上零售渠道产生的家庭清洁护理产品零售市场规模将达535亿元，占中国家庭清洁护理行业零售总价值的31.9%。

2015-2024年中国家庭清洁护理产品零售市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

到2019年底，全国家庭清洁护理市场零售总额增长至1108亿元，年均复合增长率为5.3%。

2015-2019年中国家庭清洁护理市场零售总额现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

从构成来看，目前，我国家庭清洁护理市场主要由衣物清洁护理产品以及家居清洁护理产品构成，其中衣物清洁护理产品市场占比处于绝对领先地位。2019年，我国衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品以及家居清洁护理产品的零售销售总价值分别为678亿元、95亿元以及335亿元，分别占全国家庭清洁护理产品零售总值得61.2%、8.6%以及30.2%。

2019年中国家庭清洁护理行业细分市场规模比重分析

数据统计：中金企信国际咨询

虽然我国家庭清洁护理市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国家庭清洁护理产品人均支出相较于其他发达国家仍处于较低水平。

2015-2019年，我国家庭清洁护理产品的人均支出由9.9美元增长至12.0美元，远低于美国、日本等主要经济体。2019年，美国家庭清洁护理产品的人均支出为77.8美元，日本家庭清洁护理产品的人均支出为57.2美元，由此可见，我国家庭清洁护理产品人均支出仍具有较大提升空间。

2015-2019年中国、美国、日本家庭清洁护理产品人均支出对比分析

数据统计：中金企信国际咨询

预计未来几年，我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消费者对家庭清洁护理产品的需求增加。专家预测2020-2024年，我国家庭清洁护理行业仍将保持8.7%的年均复合增速，到2024年，全国家庭清洁护理行业市场规模将超过1600亿元。