（1）国内移动互联网用户规模持续上涨，网络文学产业上升空间巨大：随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi覆盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。根据中国互联网络信息中心第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿人，互联网普及率为64.5%，较2018年底提升4.9个百分点；我国手机网民规模达8.97亿人，较2018年底增加7,992万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.3%，网民手机上网比例继续攀升。随着未来5G产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。

2013-2020年3月中国网民规模及互联网普及率分析

数据统计：中金企信国际咨询

根据前述报告，截至2020年3月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2,337万人，网民使用率为50.4%。其中，使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.53亿人，较2018年末的4.10亿人增加4,283万人，手机网民使用率为50.5%。用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。

2015-2020年3月网络文学/手机网络文学用户规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

（2）三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观：根据前述报告，截至2020年3月，我国农村网民规模为2.55亿人，占整体网民的28.2%，较2018年底增加3,308万人。截至2020年3月，我国城镇地区互联网普及率为76.5%，农村地区互联网普及率为46.2%。

截至2020年3月，三线及以下城市互联网活跃用户占比达到59.17%，已经超过一线、新一线和二线城市互联网活跃用户占比，同时，2020年3月和2019年3月相比，三线及以下城市互联网活跃用户规模增加2,461万人，而一线、新一线和二线城市的互联网活跃用户规模减少714万人。此外，2020年6月和2019年6月相比，三线及以下城市互联网活跃用户规模增加2,081万人，而一线、新一线和二线城市的互联网活跃用户规模仅增加323万人。据此，三四线城市及以下地区互联网用户规模可观。

中金企信国际咨询公布《2021-2027年中国网络文学市场运行格局及投资战略研究报告》。

（3）整顿盗版市场，提高正版网络文学市场份额：网络文学产业在我国不断发展，整个产业也面临着盗版行为的侵害。我国打击盗版的力度亦在不断增强，打击盗版的“剑网行动”自2005年以来，共查办网络侵权盗版案件6,647起，移送司法机关追究刑事责任案件609件3，有效打击和震慑了网络侵权盗版行为，改变了网络音乐、网络文学等领域版权秩序混乱的局面。“剑网2019”专项行动中，共删除侵权盗版链接110万条，收缴侵权盗版制品1,075万件，查处网络侵权盗版案件450件，其中查办刑事案件160件、涉案金额5.24亿元。4根据艾瑞咨询统计，2017年中国网络文学整体盗版行业损失约超74亿元，2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元，相较2017年降低了21.6%，损失规模逐渐减小。随着对盗版市场的整顿，正版网络文学市场份额将进一步上升。

（4）海外市场潜力巨大：根据中金企信国际咨询统计数据，2017年至2019年全球数字阅读市场收入规模分别为125.77亿美元、132.10亿美元和136.93亿美元，并预计相关规模在2023年可以达到152.55亿美元。全球数字阅读用户已具备相当规模且处于上升态势。2017年至2019年全球数字阅读用户规模分别为8.31亿人、8.99亿人和9.57亿人，并预计相关规模在2023年可以达到11.19亿人。全球数字阅读市场的收入和用户已具备相当规模且处于上升态势。