1、全球互联网用户数量和移动互联网渗透率不断提高，推动移动相关产业快速发展：随着移动终端设备技术的不断迭代、移动互联网应用的持续发展，以智能手机及平板电脑为代表的智能移动终端日益普及，全球互联网用户数量持续提升。

根据中金企信统计数据，2012年-2021年全球互联网用户数量不断上升；2021年10月，全球活跃互联网用户数量达到48.8亿人，其中活跃社交媒体用户数量达到45.5亿人。

2012-2021年全球互联网用户数量现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

全球主要国家和地区的移动互联网渗透率不断提高。海外市场方面世界各地用户使用移动网络时间增长明显，其中2020年8月美国、加拿大、墨西哥、巴西、阿根廷、英国、西班牙、意大利、印度、马来西亚和印度尼西亚用户使用移动网络时间占使用全部网络时间的比例分别达到79%、75%、89%、88%、87%、81%、85%、83%、93%、78%和92%，其中使用移动APP的时间占使用移动网络时间的比例分别达到88%、87%、95%、92%、95%、85%、87%、87%、92%、96%和96%。国内市场方面，根据中国互联网络信息中心于2021年9月发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，互联网普及率达71.6%，其中手机网民规模达10.07亿，网民使用手机上网的比例达99.6%。

2021年全球主要国家使用网络、移动APP时间情况分析

数据统计：中金企信国际咨询

2016-2021年6月全球互联网普及率及手机上网比例分析

数据统计：中金企信国际咨询

智能终端设备日益普及和移动网络通信技术高速发展促使各类软件逐渐从计算机设备端转向移动设备端，移动端App用户的规模快速增长。全球移动端App下载量由2016年的1,407亿次增长至2021年的2,300亿次，增长63.47%；使用移动设备App已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，其中，2021年安卓手机用户日均使用移动App的时长达到4.8小时，同比增长14.29%。

2016-2021年全球移动端APP下载量分析

数据统计：中金企信国际咨询

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年移动端视频创作软件行业市场竞争格局调查分析及发展战略规划评估预测报告》

2、移动端视频创作软件行业作为短视频产业链的上游，持续受益于短视频用户规模和市场规模的快速增长：随着信息技术的不断发展，社会的主流信息载体形式不断丰富，互联网传播媒介经历以下阶段：从以文字信息为主的贴吧/BBS，到以图片信息为主的新浪、搜狐等门户网站，到以长视频信息为主的优酷、土豆等视频媒体，再到以短视频信息为主的抖音、快手等社交媒体。

相比于长视频，短视频时间短、内容丰富、交互性强、易于传播，具备更强的社交属性，短视频已经成为当下最具代表性的大众文化表现形式之一。短视频以其独特的内容形态满足了用户彰显个性的社交需求，帮助用户记录表达、分享自我、传播美好，因此短视频创作用户基础广泛。

海外市场用户方面，Instagram、Tik Tok和YouTube用户数量均超过10亿。国内市场用户方面，根据中国互联网络信息中心于2021年9月发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国短视频用户规模达到8.88亿，较2016年末增长6.98亿，占网民整体的87.80%。

2016-2021年6月中国短视频用户规模分析

数据统计：中金企信国际咨询

海外市场规模方面，伴随着Tik Tok、Li kee等海外短视频平台用户数量的增长，以及Instagram、YouTube等平台推出短视频功能导致用户规模提升，短视频相关领域的市场规模亦快速增长。国内市场规模方面，2016年-2020年，我国短视频市场规模分别为19.0亿元、55.3亿元、467.1亿元、1,302.4亿元和2,051.3亿元，复合增长率达到222.34%。预计2021年-2022年，我国短视频市场规模分别达到2,884.9亿元和3,860.7亿元。

2016-2022年中国短视频市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

3、算法推荐主导的视频内容分发环境下，移动端视频创作软件成为创作者最重要的生产力工具:在人工推荐主导的视频内容分发时代，内容排序和曝光主要受人工编辑推荐和“大V”推荐的影响，无法实现个性化的内容分发，仅有少部分优质内容能够触及用户，导致创作者的头部集中情况较为明显，腰部和尾部的创作者生存空间较小。例如，门户网站的内容相对固定，非编辑置顶的内容难以获得展示机会；社交媒体的普通用户粉丝较少的情况下，生产的内容难以被大众关注和传播。

在算法推荐主导的视频内容分发时代，移动互联网流量相比人工推荐时代更加分散，内容排序和曝光相对公平，长尾优质内容能得到更多的曝光机会，腰部和尾部的创作者在贡献优质内容时能获得更大的生存空间。国内短视频平台（例如抖音和快手）、海外短视频平台（例如Instagram、YouTube、TikTok和Likee等）均以推荐算法作为视频内容分发的主要形式。

移动端视频创作软件能够赋能创作者更高效地产出优质内容，优质内容将帮助创作者在算法推荐时代获得更多的流量、创造更多商业价值。移动端视频创作软件对于创作者的重要性日益增加，已成为创作者最重要的生产力工具。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国短视频行业市场全景调研分析及投资可行性研究预测报告》

4、移动互联网时代，订阅模式已成为视频创作软件领域的主流变现方式:在移动端App用户规模和市场规模持续扩大的背景下，用户对App品质与服务的需求与日俱增，众多移动互联网企业推出会员订阅服务。2021年全球应用商店用户支出达到1,700亿美元，同比增长18.88%；

2016年-2019年，非游戏App的订阅支出份额从18%增长至28%，App内订阅占非游戏App用户支出的96%；在Google Play中，2019年美国前250强App中有79%通过订阅模式实现变现；在AppStore中，2019年美国前250强App中有94%通过订阅模式实现变现。

目前，市场中主要视频创作软件包括小影（Viva Video）、Viva Cut、节奏酱（Tempo App）、Video leap、Kine Master、Splice、Magisto、In Shot和乐秀（Video Show）等均推出订阅模式，印证了订阅模式成为移动端视频创作软件的主流变现方式。

5、大数据、云计算和人工智能等技术不断应用于视频创作领域，创作效率和创作体验明显提升:移动端视频创作领域是短视频平台的上游，大数据、云计算和人工智能等技术在移动端视频创作领域的应用，能够明显提升创作者创作效率和创作体验。其中，大数据技术能够帮助创作者获取创作内容的传播和受众数据，以及创作素材的使用和反馈数据，帮助创作者及时调整创作方向、优化创作质量。云计算技术能够将部分复杂的图形图像渲染技术和计算机视觉技术从移动端部署切换成云端部署，帮助用户突破移动端硬件限制，在设备性能无法支撑视频创作所需的运算要求时亦能获得满意的创作成果，该技术对部分海外新兴市场的非旗舰安卓设备用户创作体验的提升尤为明显。

人工智能技术亦显著提升用户创作体验。例如，多模态图像视频理解技术和高精度抠像技术可以赋能特效视频和创意视频的制作；图像视频修复增强技术能够将图像视频中的残缺或者多余内容修复和删除，或将较小分辨率的图像视频转换为高清内容，从而降低用户图像视频拍摄的门槛或提高较差素材的可用性；智能剪辑技术能够帮助创作者完成素材筛选和增强、自动裁切长视频并统一分辨率、按照视频内容生成合理的故事情节并添加特效，实现自动一键制作高质量视频等。

大数据、云计算和人工智能等技术和视频创作领域的融合是发展趋势，技术的赋能可以极大地提高创作效率、提升创作体验，移动端视频创作软件企业需要把握技术发展趋势，及时实现技术的产业落地，以便更好的服务创作者。

6、5G技术将进一步丰富用户视频创作体验，加速移动端视频创作软件行业发展:随着5G技术日渐普及，移动互联网行业逐渐进入低时延、高带宽时代。在5G及云存储技术日渐成熟的背景下，不同设备能够跨屏互融，用户创作视频时可以在手机、平板、电脑等不同设备上实现无缝切换。同时，创作软件可以通过分布式编辑技术，支持多个用户远程、在线、协同地进行视频创作。

此外，5G技术的单位传输速度大幅提升，大大提高了虚拟与真实的交互效率，可满足VR/AR/MR等场景对网络传输能力和网络时延的苛刻要求，保障沉浸式的互动体验。同时在5G技术的支持下，边缘计算及云计算技术将得到大力发展，可满足VR/AR/MR等复杂物理场景效果的高性能计算需求，5G与VR/AR/MR的深度融合，将为视频创作和用户体验提升带来新的发展机会。