1、两性健康用品行业是科学、健康、阳光的产业：

（1）两性健康用品积极意义：两性健康用品行业是科学、健康、阳光的产业，具有促进人们性健康、身心健康及和谐关系的重要作用。在“健康中国”战略深入实施的背景下，性健康是生殖健康、身体及心理健康的重要组成部分，而两性健康用品对性健康具有良好促进作用，符合“健康中国”战略的发展需求。两性健康用品有利于提升人民的整体健康水平，同时对于社会的和谐稳定具有积极的促进作用。

（2）行业监管由严格监管到良性引导、可持续发展转变：两性健康用品作为日用消费品，在欧美、日本等发达国家已经发展得非常成熟。监管者能够制定合理有序的监管体系，从业者能按安全规范进行生产、销售等活动，消费者对产品接受度高、能够理性购买。

在国内市场，两性健康用品行业监管经历了由严格管理和控制，到良性引导，可持续发展的过程。以避孕套为主的计生类产品作为避孕或防病安全的首选用品，国家多次出台鼓励推广使用避孕套的政策法规，如《关于预防艾滋病推广使用安全套（避孕套）的实施意见》《艾滋病防治条例（2019年修订）》等。非计生类产品方面，2003年原国家食品药品监督管理总局发布《关于仿真式性辅助器具不作为医疗器械管理的通知（国食药监械[2003]220号）》，规定仿真式性辅助器具产品不再列入医疗器械管理范围，无需前置审批，行业政策监管瓶颈突破。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国两性健康用品市场运行格局及投资战略研究报告》

（3）行业向阳光化、清新化方向转型：随着两性健康用品市场的逐步完善，行业整体向着阳光化、清新化发展。在产品设计、产品宣传推广方面，行业主管部门和电商平台有严格的要求，行业企业必须严格遵守，在产品、图片等方面不断优化，避免色情低俗，才能持续发展。

2、两性健康用品具有天然的电子商务零售属性，其行业伴随着我国电商产业发展而不断壮大：在流通环节，两性健康用品消费具有隐私需求，线上购买较线下购买更能满足消费者对私密性、安全性、便捷性的要求。

互联网、移动互联网的广泛应用促使电子商务高速发展，电商平台改变了传统的线下销售模式，为两性健康用品行业提供了良好的流通渠道，实现了对行业的赋能。淘宝、天猫、京东等综合电商平台的兴起，为两性健康用品行业提供了发展契机，带动行业的快速发展。

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络购物用户规模达到7.82亿人。庞大的用户规模为包括两性健康用品在内的电商市场蓬勃发展奠定了坚实的用户基础，带动网络购物市场规模的持续增长。据商务部数据，我国网上零售额由2015年的3.88万亿元增长至2019年的10.63万亿元，年复合增长率达到28.65%。

随着电子商务市场的快速发展，我国两性健康用品行业也进入快速发展时期，市场规模不断壮大。同时伴随着社会观念的转变以及在消费升级的背景下，两性健康用品的消费群体不断扩大，客单价、购买频次也不断提升。根据中金企信统计数据：我国两性健康用品市场规模预计将由2020年的34.50亿美元增长至2025年的54.50亿美元，年复合增长率为9.58%。

3、两性健康用品消费群体趋于大众化，驱动行业长期稳定发展，市场前景广阔：两性健康用品的消费人群基本贯穿成年人口的各个年龄阶段。国内每年都会举办多场两性健康用品展览会，向广大人民群众传递生殖健康理念、普及两性健康知识，引导公民树立正确性观念，增强性健康意识，为两性健康用品市场健康、有序、快速发展注入新活力。

随着国民生活水平的提高，人们对于美好生活及高质量生活的追求日益提升，对于性健康、性愉悦等自我保健意识也日渐增强。两性健康文化及用品的接纳、普及程度不断提高。

年轻一代对两性健康文化及用品的接受度更高。根据阿里健康联合天下网商发布的《2018情趣报告》，近30%两性健康用品购买者为95后，占比最高；其次为85后（1985~1989年出生）及90后（1990~1995年出生）的购买者，两者占比差别不大；再次为80后（1980~1984年出生）与70后（1970~1979年出生）的购买者，两者比重相当；60后（1960~1969年出生）及50后（1950~1959年出生）购买者占比较低，50前（1950年之前出生）的购买者人数仍高达数十万。我国有着14亿的庞大人口，其中18岁以上的成年人口占比约80%，未来两性健康用品市场需求有较大的提升空间，市场前景广阔。

4、顺应国家鼓励创业热潮，两性健康用品行业成为创业热土，为两性健康用品分销带来发展空间：2015年国务院政府工作报告首次将“大众创业、万众创新（双创）”上升到国家经济发展新引擎的战略高度。此后，在国家政策的大力推动下，国内创新创业保持了较高的活跃度，掀起了“双创”热潮。2021年国务院政府工作报告仍继续将“纵深推进大众创业万众创新”纳入2021年的重点工作。

电子商务已成为实现“双创”的高效载体，并在我国城乡地区形成了极强的示范和带动效应。一方面，电子商务创业形态灵活，打破了时间、空间等因素限制，且拥有健全完善的物流、支付等配套体系，电商平台为创业群体提供了低成本、低门槛、低风险的创业渠道。另一方面，自2015年以来，国家颁布了一系列政策为电子商务及“互联网+”领域创业营造了良好的外部发展环境。根据中金企信统计数据，2020年全国28个省（自治区、直辖市）拥有淘宝村数量已达到5,425个；全国淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过1万亿元。

两性健康用品行业具备天然的电子商务零售属性，目前正处于快速发展阶段，消费群体不断扩大、消费习惯逐渐形成、行业发展日益规范化，具有良好的市场前景。在电商产业快速发展及国家鼓励“双创”的双重背景下，两性健康用品行业逐渐成为创业热土。通过在电商平台开设网店成为品牌商的线上分销商，是成本及风险较低的创业方式之一。两性健康用品创业热潮的兴起，将为行业领先品牌带来新的盈利增长点，为两性健康用品分销市场引入新活力。

5、行业竞争格局及主要企业：目前我国两性健康用品电子商务市场正处于快速发展期。由于两性健康用品制造厂商众多，主要采用 OEM 或 ODM 模式，因此两性健康用品产品供应充足；同时由于电商平台的市场准入门槛相对较低、消费者两性健康意识日渐提升等因素，有大量的企业进入两性健康市场，行业整体呈现出企业数量多、竞争格局分散的特点。截至本招股说明书签署之日，A 股上市公司中尚无以两性健康用品为主营业务的公司，新三板挂牌公司中有以下 5 家同行业公司，具体如下：