（1）现代按摩器具行业发展现状分析：现代按摩器具起源于20世纪60年代，该行业至今已有数十年的发展历史。进入21世纪后，在按摩器具消费领域，已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国已成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。

同时，中医按摩文化历史悠久，现代按摩器将中国传统中医推拿理论与科技结合，有力推进我国成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。在市场需求增长的同时，众多企业进入市场，按摩器供给端已逐步形成了以下格局，见下图：

从消费端分析，消费者对智能按摩器具的消费认知水平正在逐年提升。但从整体上看，当前对按摩器的需求尚未形成刚需，整体渗透率仅1.5%，目前整体市场发展仍偏早期。因此按摩器具产品的使用功效的加强、产品技术的创新及产品工艺质量的提升是未来竞争的关键所在。

智能便携按摩器产品是能够随时随地为用户提供个人健康护理与按摩保健的智能硬件，由现代按摩器具融合驱动技术、仿生技术、信息技术等领域前沿科技成果以及传统中医理论发展而来。随着人工智能、大数据、云计算和物联网等新一代信息技术飞速发展，用户能够通过各类移动终端对按摩器具进行实时的远程观察和控制，或者通过语音进行人机交互，用户体验显著改善。同时，经用户允许后公司能够通过物联网、云平台等收集产品使用数据，在大数据分析的辅助下进一步了解用户需求和产品性能表现，有利于更科学地对产品进行优化升级以及为用户提供健康服务。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国智能便携按摩器市场发展分析及未来投资潜力可行性报告》

（2）市场竞争现状分析：随着居民可支配收入、医疗保健消费支出的增长，人们健康意识的提升，以及亚健康人群、中老年人群、商旅办公人群的规模的扩大，便携按摩器具的需求快速增长，行业发展迅速。同时，中小型生产厂商的不断进入以及产品技术的持续更新迭代，推动行业规模持续扩大，并表现出以下特征：

1、同质化产品市场竞争加剧：由于目前便携按摩器具行业只有安全类的国家标准，尚未形成统一的国家产品技术标准和行业技术规范导致相当数量质量和性能较差的产品得以流入市场，同质化产品市场竞争加剧。实施创新的、差异化战略必须具备强大的研发能力和产品设计能力，背后的资源不但包括强有力的资金支持，同时也要具备市场需求及其变动趋势的预判能力、简单高效的运作流程、激发员工创造性的激励机制、良好的创新氛围。

2、消费者对产品智能化和便携性要求提高：随着物联网、大数据、云计算及人工智能等技术的发展和推广，广大消费者已经习惯于通过手机等移动设备便捷操控各类智能产品。在此背景下，按摩器具的用户对于产品的智能化要求也在不断提高，可根据使用者个人情况调整按摩节奏、力度、温度等要素的智能化产品能够更好地满足用户需求。此外，轻巧便携的按摩器具，特别是更加适用于旅途和办公环境的可穿戴式按摩器，能够更好地满足商旅办公人群的个人健康护理和按摩保健需求。

3、市场表现向品牌企业倾斜：由于同质化产品市场竞争加剧、消费者对产品智能化和便携性等要求提高，按摩器具生产企业的发展壮大，需要通过不断设计研发新产品和新功能、应用新技术和新材料、优化调整生产工艺流程、提高产品质量标准等方式，保持产品的技术水平具有较强市场竞争力，同时在个性化、便捷性等方面形成差异化优势。在此情况下，为减少筛选产品的成本、降低购买到低质量产品的风险，消费者倾向于选择知名品牌的按摩器具产品，品牌效应凸显。