报告发布方：中金企信国际咨询《品牌销量认证：宠物市场占有率认证报告（2024版）-中金企信发布》

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1、宠物行业发展概况：宠物一般是指家庭饲养的、作为伴侣动物的狗、猫、淡水观赏鱼、鸟、爬行动物等。宠物产业则是指涉及与宠物相关的所有领域，主要包括宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物保险、宠物美容、宠物驯养、宠物寄养、宠物洗护、宠物摄影和宠物殡葬等。从细分市场来看，宠物行业分类如下：

（1）全球宠物市场发展概况：根据中金企信数据显示，近年来，全球宠物市场呈现平稳增长的趋势。2010年至2020年，全球宠物行业市场规模（不含宠物服务市场）从973.87亿美元增长至1,421.32亿美元，复合年均增长率为3.85%。

从全球宠物行业产值分布上来看，宠物经济主要集中在美国、欧洲和亚洲。其中，美国、欧洲等发达国家和地区的宠物市场经历了100多年的发展，已经形成了相对成熟的宠物消费市场，成为了国民经济的重要组成部分。

美国宠物行业起步较早，经过百余年的发展，已经成为全球最大的宠物消费市场，宠物相关产品在Petsmart、Petco等大型宠物产品连锁店以及Walmart、Target等国际大型连锁零售商均形成了成熟的销售渠道。根据中金企信数据显示，约67%的美国家庭至少拥有一条宠物。美国宠物数量庞大，饲养宠物已经成为了稳定的社会需求，带动了美国宠物行业的稳定发展。2010年至2020年，美国宠物行业市场规模从351.29亿美元增长到至580.57亿美元，复合年均增长率为5.15%。

欧洲与美国类似，欧洲宠物市场也经历了较长的发展时间，宠物消费市场较为成熟，宠物相关产品在Fressnapf、PetsatHome等宠物产品连锁店以及B&M、家乐福等大型连锁零售商均形成了成熟的销售渠道。根据中金企信相关数据显示，2019年欧洲预计有8,500万个家庭饲养了至少一只宠物，约占全部家庭数的38%，比2018年增加了500万个家庭，同比增长6.25%1，饲养宠物已经成为人们生活中的重要部分。欧洲的宠物消费市场（不包括宠物服务市场）在2020年达到了397.46亿美元，是世界第二大宠物消费市场。

（2）国内宠物市场发展概况

①国内宠物市场高速发展：中国宠物行业的发展时间较短，但受益于国民经济的发展和消费转型升级，近年来国内宠物市场规模出现了快速增长趋势。根据《2020年中国宠物行业白皮书》的数据显示，我国猫和狗的消费市场规模从2010年的140亿元增长至2020年的2,065亿元，复合年均增长率为30.88%，增长速度远高于全球水平。

随着我国居民生活水平的提高以及消费观念、养宠观念的变化，单只宠物的平均支出也不断提高，根据《2019年中国宠物行业白皮书》发布的数据，2019年，我国人均单只宠物的年消费金额约为5,561元，相较于2018年提高了10.90%，其中，单只宠物犬的年均消费6,082元，单只宠物猫的年均消费4,755元。受到经济的持续发展、生活水平持续提高及人口结构老龄化等因素的影响，未来我国宠物行业市场规模有望保持增长趋势。

②多元化细分市场格局初现：从宠物行业细分市场来看，得益于养宠人群对宠物的重视程度增加和消费力度加强，国内宠物行业细分市场的格局在逐渐完善。目前，我国以宠物食品为主，宠物用品、诊疗、洗澡美容为辅的多元化宠物市场生态已初现雏形。

宠物主粮、宠物零食作为饲养宠物的刚需产品，在国内的宠物行业内所占份额最高，2020年宠物食品市场规模占比约为53.70%；宠物药品市场规模位列第二，占比16.20%；宠物用品2020年市场规模占比约为13.60%。而随着《中华人民共和国动物防疫法》（2021年修订）将携带犬只出户佩戴犬牌并系犬绳列为强制事项，宠物牵引用具也将成为饲养宠物的刚需产品。

③国内厂商以出口外销为主，国内宠物品牌逐渐显现：受宠物市场全球分布的影响，我国国内的宠物产品生产厂商也以出口为主，行业内主要厂商，如佩蒂股份、杭州天元、中宠股份等也主要以代工生产的方式，销往国外大型分销商、零售商、宠物连锁超市或境外电商平台。近年来，随着我国经济的发展以及国内宠物市场规模的不断增加，国内宠物产品生产厂商也逐步布局国内市场，并注重自有品牌的推广销售。

（3）影响行业发展的有利因素

1）宠物数量日益增长推动宠物市场发展：经过多年发展，欧美等地形成了规模庞大的宠物市场需求，宠物市场规模整体呈现稳步增长，根据美国宠物用品协会（APPA）预计，欧美发达国家的宠物市场规模未来将以5%左右的速度稳定增长。

受益于庞大的人口规模及居民生活水平的提高，中国的宠物数量有望快速增长。根据中金企信数据，美国家庭宠物渗透率达到68%，户均宠物高达1.46只；而我国家庭宠物渗透率仅为17%，户均宠物数量不足0.3只，与发达国家相比仍有较大发展空间。另外，我国单身人群数量不断增加，且人口老龄化的趋势愈发明显，根据第七次人口普查数据显示，我国60岁以上人口占总人口的18.70%，较2010年相比上升5.44个百分点。在单身人群以及老年人口增加的背景下，宠物作为其情感寄托的重要方式，饲养宠物的需求也有望不断增加。

因此，随着居民生活水平的提高、人口老龄化的出现、单身人群的增加，我国选择饲养宠物的家庭有望持续增长，宠物数量也将随之快速增加。

2）消费观念的改变促进宠物消费升级：我国宠物市场经过发展，已经初步形成了多元化的宠物市场格局，但仍有较大发展空间。以宠物食品为例，目前我国仍有较多养宠家庭选择以剩菜、剩饭饲养宠物，选择饲喂经加工的宠物食品的比例不高，宠物主对宠物食品的认知有待进一步提升。

近年来，一方面，随着宠物与养宠人士的感情不断加深，越来越多的宠物已经成为家庭中的重要成员，养宠人士出于自身意愿，更倾向于与给宠物购买专业、高品质的宠物产品。另一方面，21世纪以来，我国经济快速增长，家庭收入水平有所上升，根据国家统计局数据显示，2020年我国人均GDP已超过1万美元。生活水平的提高使得饲养者的宠物消费观念逐步转变，对宠物的照顾从满足基本需求逐步升级至提高宠物的生活质量，宠物消费也从食品消费、医疗消费逐步延伸至宠物零食、宠物用品等其他消费，带动了宠物行业整体的快速发展。

（4）影响行业发展的不利因素

1）劳动力成本不断上升：宠物消费品制造行业是劳动密集型行业。随着近年来我国老龄化加速，人口红利逐渐消失，企业劳动力用工成本逐步上升，加上随着我国社会经济水平的不断发展，劳动者对劳动收入增长的预期有所增加，行业面临人力成本上升的压力。劳动力价格和供给将成为长期影响我国宠物消费品制造行业发展的重要因素。

2）贸易摩擦的影响：目前，美国仍是全球最大的宠物市场，当地知名的宠物产品连锁店、大型连锁零售商和电商平台等形成了全球宠物市场主要的销售渠道，该等销售渠道主要通过向全球供应链采购的方式供应美国市场。具备良好的设计能力、稳定的产品质量和交付能力的中国宠物用品、食品制造商，通常是美国知名的宠物产品连锁店、大型连锁零售商和电商平台等的主要产品来源。美国主要的销售渠道和国内制造商在多年的合作中已建立了良好的互信基础。但近年来，中美贸易摩擦下，加征关税的贸易政策一定程度上阻碍了商品的自由化贸易，对行业产品出口美国市场带来不确定性。若后续中美贸易摩擦进一步升级或加征关税税率进一步提高，则将对行业的产品出口带来较大的负面影响。

3）缺乏自主品牌：经过多年的努力，我国宠物用品制造业取得了迅速的发展，但是目前国内宠物市场自主品牌仍然较少，我国大部分企业产品的出口主要采用贴牌模式。在全球宠物市场，国内企业在与拥有品牌的外资企业竞争时，处于弱势地位，通常只能获取较低的附加值。

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