1、湿巾行业产业链分析

（1）产业链结构分析

上游主要是无纺布、EDI纯水、酒精、其他材料，中游是湿巾运行行业。湿巾产品属终端消费品，直接用于人们的日常生活中，如医疗行业、餐饮及个人护理等方面。湿巾制造企业一般通过经销商、商销客户和连锁超市实现产品销售。

（2）与上下游行业之间的关联性

随着消费能力不断提升、育儿观念不断进步，我国市场对婴儿湿巾的需求持续快速增长。婴儿湿巾是我国湿巾产品中渗透率较高的品类，但相较于发达国家，我国婴儿湿巾渗透率仍较低。其中，东部沿海经济较为发达地区以及一线城市渗透率相对较高，中西部以及农村地区渗透率低，婴儿湿巾行业未来可以着重向经济欠发达地区布局。由此来看，我国婴儿湿巾市场仍有较大提升空间。

湿巾生产企业可以延伸上游行业，一方面有利于产品销售，同时企业也降低原料风险，而产业链的延长将减少企业经营风险，提高竞争力，所以行业要摆脱过去单一生产湿巾粗加工产品的局限，提高产品的附加值。企业可以进行湿巾产业链的拓展，可以从事湿巾原料，湿巾加工以及湿巾相关产品的研发、生产和销售，湿巾产品的深加工及相关产品的研发、生产和销售有助于降低企业单纯依靠同一市场的风险，也可以更有效满足用户需求，扩大市场。

产业链内外形成合力，打开湿巾行业广阔成长空间，外在技术的成熟奠定了湿巾行业高速发展的基础，湿巾行业产业链为湿巾行业的发展铺平道路。

（3）主要环节的增值空间

未来中国湿巾行业销售渠道将从传统经销代理渠道为主转到电子商务渠道。

随着国内电子商务的不断发展，企业逐渐进入互联网那是必然的发展趋势，众多抓住价廉物美的企业网络营销工具，很多刚刚进入的本领域的中小企业也纷纷加入电子商务的大军，希望能利用互联网开展市场，宣传企业品牌和产品等。

随着互联网突飞猛进的发展，电子商务行业平吨模式展现出巨大的磁场爆发力。将生产商-供应商-消费者各个产业链紧密连接在一起，整个供应链是一个从创造增值到价值变现的过程，把生产者与消费者进行全面整合。

随着电子商务的日益成熟，网络营销渠道受到更多湿巾企业的追捧。另外，将渠道伸向县级市也将成为湿巾行业渠道的发展趋势。

总体上，2021-2026年我国湿巾市场的需求依然很大，其未来的发展不可估量。未来湿巾下游行业发展对湿巾的需求前景十分看好。随着下游产业的快速发展，湿巾市场需求也与日俱增。未来随着湿巾下游行业的快速发展，产品在国内的大范围推广，湿巾市场规模迅速扩大湿巾产业附加值提升空间广阔。

2、湿巾行业市场规模分析

据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国湿巾行业市场发展战略分析及投资前景专项预测报告》统计数据显示：2015-2019年我国湿巾行业市场规模年均增速为8.5%，到2019年底，我国市场规模达到57亿元左右。我国湿巾行业主要集中在沿海的经济发达地区，特别是消费能力高的一线城市，华东、华南和华北地区是我国湿巾行业的主要市场，占比之和超过69%。

3、湿巾行业投资壁垒

（1）政策壁垒

湿巾行业是一个政策主导的行业，其发展受到来自国家政策和当地政府影响较大。政府可以通过控制湿巾价格、制定湿巾的质量标准以及新进入企业服务、资产等标准来阻碍不合格企业的进入。

（2）资金壁垒

该行业只有在拥有相当的客户基础，建成广泛的业务网络和操作平台后，才能摊薄其较高的管理费用和服务费用，才能达到为客户降低总体费用的目的。因此，进入该行业的资金门槛较高。

（3）地域壁垒

湿巾发展受人口、消费水平的影响较大，且其基础设施建设一般和当地的区域规划、经济发展状况相互关联和统一，因此该行业长期以来都有一定的地区垄断性。

（4）技术壁垒

我国政府对进入该行业的企业实行较为严格的资质准入制度。对于湿巾企业，相关政府主管部门根据其技术力量、管理水平、技术装备水平、资金实力、收入规模等多方面因素综合核定其资质等级，企业只能在核定的等级范围内开展业务。这就构成了较高的技术壁垒。

4、我国湿巾行业发展特点分析

过去消毒湿巾主要下游需求为医疗机构，近年来随着普通民众对健康产品的需求提升，产品需求逐渐从医疗机构向普通消费者扩展，特别是新冠疫情的影响下，这一趋势将加速发展。从目前情况来看，国内市场需求逐渐平稳，而由于国外疫情的影响出口市场仍处于火爆状态，预计出口市场维持较高行情仍将持续半年至1年左右。随着国内外疫情的控制，行业逐渐回归理性。但总体来看受疫情影响民众将保持一定的消费习惯，行业仍将保持良好的增长态势。

随着产品的更新换代的速度不断加快，尤其在纸巾行业，湿纸巾开始悄然发展。2003年非典过后，我国湿纸巾市场开始突飞猛进的发展，新品牌不断涌现，产品种类也不断增加。

目前我国湿纸巾行业主要呈现出几大特点：

（1）市场前景广阔：目前湿纸巾市场主要是面向个人护理，市场普及率比较低；

（2）产品平均价格下降：湿纸巾市场需求的增长吸引了越来越多的投资者进入湿纸巾行业，引起产品价格的下降；

（3）品牌集中度高：我国恒安集团的“心相印”品牌分别在婴儿湿巾和普通湿巾中位列第二和第一位；

（4）健康发展需要多方位变革：目前，我国湿纸巾产品质量参差不齐、产品同质化现象严重、缺乏行业标准等成为业内普遍关注的问题。