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1、行业概述

漱口水，也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。同时，漱口水还具备杀灭口内微生物的功能，有助于防止由其引起的龋齿、牙龈炎和口臭等问题，并有助于清除口腔内的黏液与食物残渣。

2、竞争格局及产业链

为了保持口腔清洁和健康，漱口水成为了许多人的日常选择。目前，中国漱口水品牌TOP10主要为李施德林Listerine、舒客Saky、皓乐齿、Colgate高露洁、Crest佳洁士、狮王NONIO、好来、Propolinse比那氏、丽齿健和Oral-B/欧乐。

漱口水产业链上游为原材料供应环节，包括香精、乙醇、保湿剂、抗菌剂、表面活性剂等成分的生产与供应；中游主要为漱口水的研发、生产与包装；下游为销售渠道，包括药店、口腔诊所、超市、电商平台等，终端为消费者。

中国漱口水行业相关企业主要包括阿里健康、云南白药、登康口腔和蓝天口腔。数据显示，2024年上半年，阿里健康、云南白药、登康口腔、蓝天口腔营业收入分别为270.27亿元、204.55亿元、7.03亿元和1.23亿元。

漱口水行业涵盖消费者洞察与运营、市场品牌策划、技术及产品研发、品牌定位、品牌策略、品牌整合传播、全域全渠道销售、智能制造、产品全生命周期管理等领域，需要多专业、跨领域的专业技术和复合型管理人才，这类人才需要经过严格的选拔、专业的培养及长期的实践经验积累，才能满足漱口水企业持续经营与发展的需要，因此新进入者一般难以在短时间达到漱口水行业对专业技术和复合型管理人才的要求，构成了进入漱口水行业的人才壁垒。

3、行业发展

中国漱口水行业的市场规模近年来持续增长，主要得益于居民健康意识的提升和对口腔护理需求的增加，伴随着消费者对口腔健康的关注度上升，漱口水产品逐渐从小众市场扩展为大众必需品。中金企信数据显示，2023年中国漱口水行业市场规模约为16.17亿元。

数据整理：中金企信国际咨询

未来，随着人们生活水平的提高，对漱口水产品的品质和功能要求也将越来越高。与此同时，未来，线上销售渠道将成为漱口水销售的重要渠道，消费者可以在线上购买到更多的品牌和类型的漱口水产品。此外，未来，绿色环保将成为漱口水行业的重要发展趋势，漱口水企业将更加注重环保材料的运用和绿色生产。