①蓝牙音频传输设备行业现状：

A、蓝牙技术简介：蓝牙（Bluetooth）是一种短距离的无线通讯技术，主要运用于固定设备、移动设备之间的数据交换。自1994年面世以来，蓝牙协议标准经历了多个版本的跨越式迭代，在性能及功能性方面不断改善。特别是自2010年推出蓝牙4.0版本之后，蓝牙技术联盟（SIG）陆续了推出4.1、4.2、5.0、5.1和5.2等版本，蓝牙技术在设备兼容性、传输距离、传输效率、数据传输速度、隐私保护程度、功耗和性能方面得到了大幅度提升。

2017年，SIG正式宣布蓝牙技术开始全面支持Mesh网状网络，提供多个节点间的设备通信网络。2020年1月，SIG发布蓝牙5.2版本及基于该版本的新一代蓝牙音频技术标准——LEAudio，该版本最大的亮点是打破了经典蓝牙点对点的传输模式，支持多重串流音频、广播音频技术，允许智能手机等单一音频源设备向单个或多个音视频接收设备间同步进行多重且独立的音频串流传输。此外，LEAudio还将通过一系列的规格调整增强蓝牙音频性能，包括缩小延迟、通过LC3编解码增强音质等，在低功耗音频传输和存放上带来了颠覆式的创新，标志着蓝牙音频技术迈入了新的阶段。基于LEAudio强大的技术架构，蓝牙技术将使设备间实现稳定性更好、更低功耗、更长使用时间的多点短距通信，从而孕育出功能更丰富、更具竞争力的应用产品。

新标准的升级将为蓝牙设备及相关集成电路产业带来全新的应用市场以及持续性的增长空间；伴随着产品更新换代也对相关厂商形成考验，预计市场将进一步向拥有较强技术及产品研发能力的头部企业聚拢。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国蓝牙音频传输设备市场专项调研及投资前景可行性预测报告》

蓝牙技术的发展历程分析

蓝牙技术广泛应用在音频传输、数据传输、位置服务、设备网络等领域中，可取代数据电缆的传输，为优化人们沟通、工作、娱乐方式提供了一种高效、便利的解决方案。截至目前，蓝牙技术已成为全球使用量最大的无线技术之一，并保持着高速增长态势。根据中金企信统计数据，2020年全球蓝牙设备出货量为40亿台，预计到2025年出货量将达到64亿台，2020-2025年复合增长率9.86%。

蓝牙技术的主要应用领域分析

B、蓝牙音频传输设备行业概况：蓝牙音频传输设备包括蓝牙耳机、蓝牙音箱等，蓝牙技术让耳机、扬声器等设备免去了连接线的烦扰，为音频领域带来了彻底的变革。蓝牙音频传输是除手机、电脑、平板外的蓝牙外围设备中出货量占比最高的领域，2020年蓝牙音频传输设备出货量11亿台，占总蓝牙外围设备出货量的49%。即使目前已达十亿量级，预计2021年到2025年蓝牙音频传输设备出货量仍将保持强劲增长，到2025年出货量将达17亿台。

在蓝牙音频传输设备中，蓝牙耳机出货量最高，预计2021年蓝牙耳机出货量占总设备出货量的48.69%；蓝牙音箱次之，预计2021年出货量约占总出货量的26.92%；其他诸如蓝牙电视、蓝牙助听设备等设备也因应用场景的不断深化，拥有良好的发展势头。

2016-2025年全球蓝牙音频传输设备出货量及预测（十亿台）

数据统计：中金企信国际咨询

C、蓝牙耳机行业情况：蓝牙耳机是蓝牙技术较早应用的领域之一，最初的蓝牙耳机受限于技术因素采用单侧入耳式设计，主要满足司机等群体免持通话的需求。但随着蓝牙技术在安全性、传输速率、远距离传输、低功耗、抗干扰等方面实现突破以及市场需求的日新月异，蓝牙耳机在产品形态、功能特性等方面均经历了快速的更新换代。

2016年下半年，随着苹果AirPods的面世，蓝牙耳机进入“TWS”赛道，进而引领蓝牙音频产品进入新一轮的增长。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国蓝牙耳机行业市场专项调研及投资前景可行性预测报告》

蓝牙耳机产品形态不断演变

随着蓝牙耳机形态、性能的革新优化，市场规模增速明显。2020年仅入耳式蓝牙耳机单个品种的设备出货量已达1.52亿部，预计到2025年将增加到5.21亿部，增长潜力巨大。此外，搭载更先进蓝牙技术和更成熟芯片解决方案的TWS蓝牙耳机凭借其优异的佩戴体验、高分辨率的音频以及更广泛的应用场景推动了蓝牙耳机需求的扩容，逐渐成为蓝牙耳机市场增量的主力贡献者。根据中金企信统计数据，仅考虑品牌产品，2016年全球品牌TWS耳机出货量仅918万部，2020年则达到2.33亿部，连续三年实现接近一倍的强劲增长，年均复合增长率高达124.45%。

2016-2025年全球品牌TWS耳机出货量及预测（亿部）

数据统计：中金企信国际咨询

根据中金企信统计数据，按照全球TWS耳机出货量除以全球智能手机出货量计算，2020年全球TWS耳机渗透率仅为17.51%，处于较低水平。未来随着TWS耳机渗透率进一步提升，全球TWS耳机市场仍具有良好的增长空间。除此之外，根据高通的调查数据，相比于智能手机换机周期约为2~3年，57%的中国消费者和41%的美国消费者每年更换一次TWS耳机，长期来看TWS耳机更新换代频率更高，市场空间更为广阔。

TWS耳机在导入初期，千元级的单品价格在很大程度上抑制了消费需求，但随着各大厂商的进入，平价化产品的出现让TWS耳机成为了越来越多消费者的选择。价格系购买TWS耳机时关键的决定因素，37%的消费者认为与普通无线耳机相比价格昂贵是阻碍其购买TWS耳机的原因。且在受疫情影响，经济环境低迷的2020年，音频产品价格在购买决策时的重要性进一步提升了10%。

从实际销售情况来看，在国内市场中，价格更亲民、性价比更高的TWS耳机在市场逐渐获得了更多的市场份额，在市场中占据了主导地位。根据国内知名电商天猫商城2021年3月31日的搜索结果，在天猫商城官网检索“真无线蓝牙耳机”关键词合计可筛选出11,000余种相关商品，以价格分类，该等商品主要集中在中低价位区间，其中0-500元的TWS耳机产品合计9,000余种，占所有商品的比例超过85%。

2021年1季度天猫商城TWS耳机产品价格分布情况

数据统计：中金企信国际咨询

在天猫商城检索出的全部TWS耳机中，不同价位产品的销量差异显著，中低价位产品相对拥有更好的销售表现。其中，价格在300元以下的TWS耳机最为畅销，该等价格区间内热销产品的月销量大多在4万笔以上，部分产品月销量可达10万笔以上；而价格在500元以上的TWS耳机销量相对较小，除AirPods等个别旗舰级产品外，其他产品月销量大多在1万笔以下。

天猫商城不同价位TWS耳机产品销量情况

数据统计：中金企信国际咨询

D、蓝牙音箱行业情况：蓝牙音箱是蓝牙音频的另一重要应用领域。经过近几年的迅速扩张，蓝牙音箱市场曾经历了一段严重同质化竞争的时期，而随着竞争的加剧，各大厂家陆续推出了在应用领域等方面更具有针对性的蓝牙音箱品种，以寻求差异化的细分市场，其中产品功能增多、定制化的产品设计是两大明显趋势。目前，行业内的各种类蓝牙音箱产品往往具有不同的附加功能、个性化的外观造型，该等产品通常是针对不同群体、不同场景的消费需求而产生的定制化设计，在功能、体积、性能等方面具有不同的侧重。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国蓝牙音箱市场运行动态监测及发展前景投资预测报告》

市场上各种类蓝牙音箱产品分析

随着人工智能技术的进步和语音识别准确性的提升，目前蓝牙音箱正朝向智能音箱的形式不断升级，逐渐成为目前人们通过语音交互的方式与智能家居产品进行沟通的重要载体，扮演着智能家庭控制中心的角色，并会伴随智能家居的普及进一步开拓出更大的市场。

根据中金企信统计数据，2015-2017年间全球智能音箱出货量增速高达300%以上，随后增速有所下降但仍保持强劲增长势头，2018年、2019年分别增长58.4%和46.4%，出货量达0.98亿件和1.37亿件。2020年智能音箱在智能家居控制中的应用排名已从第12位上升至第8位，有51%的受访者表示已拥有智能音箱，与去年同期相比增长16%，智能音箱在智能家居应用中的地位提升显著。预计至2025年，全球智能音箱出货量将保持高速增长态势并达到4亿件的总量水平。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年中国智能音箱行业市场发展现状及投资前景预测报告》

具体到中国，我国智能音箱出货量及用户人数预计将继续保持快速增长。中金企信统计数据显示，2019年我国智能音箱出货量5,200万台，相比2018年增长超过一倍，2020年、2021年出货量则有望达到6,030万台、7,300万台，预计同比增长率16%、21%。然而，我国目前智能音箱的渗透率仍然较低，中金企信统计数据显示，2019年中国以近0.86亿人的智能音箱用户规模排名全球第一，但普及率不足10%，远落后于全球主要发达国家美国（26%）、英国（22%），主要原因系我国用户的习惯尚未养成，智能音箱的使用场景尚在持续拓展。与此同时，2019年全球主要国家智能音箱用户普及率最高的美国也仅达到26%。随着应用场景的拓展以及单位成本的下降，全球尤其是中国的智能音箱行业将迎来新一轮的增长。