1、品质生活家居用品行业概念与分类：家居用品指的是维持人类正常家庭生活的物品，涵盖家具、床上用品、厨卫用具、室内配饰等多种类别。早期，由于经济发展受限、人们生活水平较低，家居用品仅仅作为一种功能性用品，主要发挥储存等相关功能。此后，随着收入水平的不断上升，人们对于家庭装修、家具配置、环境整洁等提出了更高的要求，对于产品品质、舒适度以及功能要求越趋严苛，家居用品也因此逐步换挡升级。高品质生活标准下，家居用品作为彰显生活品位的门面，不仅仅作为一种功能性使用品，更是代表了一种美好的生活态度。

近年来，随着经济的快速发展，越来越多迎合消费者需要的品质生活家居用品层出不穷。根据工作原理和使用方式的不同可分为电器类家居用品和非电器类家居用品，其中电器类家居用品主要包含黑色家电、白色家电、厨房家电、小家电1等；非电器类家居用品主要为无需通过电源接入可以直接操作使用的产品，其品类繁多，包括花园水管、炊具、厨卫用具、床上用品、家具等。品质生活家居用品行业分类情况如下：

中金企信国际咨询公布的《2023-2029年品质生活家居用品行业市场运行格局分析及投资战略可行性评估预测报告》

2、电器类家居用品行业发展状况：电器类家居用品主要为各类小家电产品，包括目前较为常用的搅拌机、电烤炉、空气炸锅、电热水壶、华夫机、电炸锅等，小电器类家居用品的行业状况如下：

（1）行业基本简介：小家电也被称为软家电，是可以提高人们生活质量的家电产品，通常是指机身体积较小、占用电力资源较少、除大功率输出的电器以外的家电。按照不同的分类标准，小家电可以分为以下几类：

①按工作原理和性能划分：按工作原理和性能的不同，小家电可以分为电热类、电动类和电子类等。其中，电热类小家电主要是通过发热元件来工作，电动类小家电是通过马达来传动，电子类小家电则主要是通过IC来驱动。

②按照产品用途划分：小家电产品按功能可划分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电，厨房小家电主要应用于厨房场景中，实现蒸煮炸煎炒烹等功能；家居小家电主要帮助人们缩短家务劳动时间、改善家居环境、清洁卫生等；个人护理小家电主要应用于个人清洁、健康、护理等场景。

（2）行业市场规模：

①全球小家电市场：近年来，随着全球经济的不断发展以及消费结构的改变，人们为了追求更高的生活质量，对于小家电的需求量也不断上升，推动了全球小家电行业市场规模的增长。从整体市场规模来看，根据中金企信统计数据显示，2021年全球小家电市场规模达到2,562亿美元，同比增长9.86%。未来，全球小家电市场规模有望持续增长，预计2027年全球小家电市场规模将达到3050亿美元。

数据整理：中金企信国际咨询

②欧美小家电市场：目前，欧美发达国家小家电产品普及程度高，消费基数庞大，已成为小家电产品消费的主力市场。随着科技创新日益活跃，新产品、新概念也在不断注入到小家电产品中，推动产品迭代升级，这将进一步增加欧美消费者对小家电产品的需求。根据中金企信统计数据显示，2021年美国小家电市场规模为313.50亿美元，同比增长10.97%。预计2027年美国小家电市场总体规模将达到317.70亿美元，整体呈现增长态势。

数据整理：中金企信国际咨询

2020年以来受新冠疫情影响，欧洲消费者居家时间增加，对小家电产品需求量提升明显，根据中金企信统计数据显示，2021年欧洲小家电市场规模达到456.80亿美元，同比增长13.38%。预计2027年欧洲小家电市场总体规模将达到449.50亿美元，整体呈现增长态势。

数据整理：中金企信国际咨询

③中国小家电市场：近年来，随着我国居民生活水平的提高以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，消费升级步伐不断加快，舒适度、时尚化的需求不断涌现，使得小家电市场体量不断扩张，行业迈入了茁壮成长期，各类小家电产品越来越受到中国消费者的喜爱。目前，中国小家电市场仍然处于较高的增长阶段，市场对小家电产品的需求始终维持在良性、稳定的水平上，整体呈现稳定增长态势。根据中金企信统计数据显示，2021年中国小家电市场规模达到523.30亿美元，预计2027年总体规模将达到621.40亿美元，具有较大的上升空间。

（3）行业发展现状：

①中国已成长为全球最主要的小家电生产基地之一：随着国际分工体系的日益深化，欧美知名品牌商专注于市场调研、产品设计和品牌影响力，逐步将开发、制造、物流等环节向以中国为代表的具备劳动力优势的国家转移。同时，我国政府在持续出台系列稳外贸政策，跨境电商和海外电商等渠道也在快速发展，这为中国小家电生产企业出口形成支撑。经过多年发展，我国小家电产业逐渐从简单装配向精益制造转变，已成长为全球最主要的生产基地之一。据中国家用电器协会统计数据显示，2021年中国小家电出口额为521.02亿美元，同比增长24.20%，出口额的不断快速增长显现出我国小家电行业的制造规模持续扩大。伴随着国际市场对我国小家电制造的依赖性持续加深，我国小家电行业迎来良好的发展机遇，带动小家电出口制造规模进一步扩大。

②亚太、北美及西欧是小家电消费的主力区域且消费品类各异：全球小家电消费量区域分布情况与区域经济发展水平、人口数量密切相关，经济较发达及人口较多地区的小家电消费量普遍高于发展中国家。根据中金企信统计数据显示，2021年人口占比最高的亚太地区小家电消费量领先全球，合计消费约11.10亿件，占比约为43.74%；经济相对发达的北美及西欧地区的消费量紧随其后，2021年分别消费小家电5.74亿件、3.57亿件，占比22.62%、14.07%，拉美地区则占比为7.68%，其他地区包含中东、非洲、东欧等小家电消费量则相对落后。

数据整理：中金企信国际咨询

另外，由于经济发展水平和文化、饮食习惯等生活方式的差异，发展中国家和发达国家消费者保有小家电的品类结构有所差异，发展中国家消费者使用的小家电品种较为传统，以电压力锅、电磁炉、电饭煲、电热水壶、微波炉、电炖锅等电热类小家电为主；发达国家消费者小家电整体保有量较高，电动类、电热类和电子类小家电拥有品种均较多，包括电热咖啡机、搅拌机、电烤多士炉、面包机、华夫机、电烤箱、厨房电子秤等。

③全球人均消费额稳步提升，发展中国家仍有较大提升空间：小家电行业涵盖电热类小家电、电动类小家电、电子类小家电等诸多品类，虽然单一品类市场空间与空调、冰箱、洗衣机等大单品比较相对较小，但整体市场空间已超过千亿美元，且目前仍保持较快增长速度。具体到人均消费层次来看，随着居民消费水平的提高与产品功能的不断完善，全球小家电用户的平均消费额正逐年增加。根据中金企信统计数据显示，2020年全球小家电用户的平均消费额已迈入30美元关口，2021年已达到33.97美元，分地区看，欧美发达国家小家电用户的平均消费额较为领先，其中欧洲地区2021年的平均消费额为53.82美元，美国则为94.16美元；而以中国、俄罗斯、印度为代表的发展中国家小家电用户平均消费额不足37美元，可见仍有较大提升空间。

④小家电行业线上化进程不断加快：小家电产品由于单价较低、便于物流配送、无需专业安装等特性，某种程度上还承载着消费者对美好生活的向往，契合电商平台消费行为特征。近年来小家电产品线上消费较为亮眼。根据中金企信统计数据显示，2020年全球小家电销售的线上电商渠道占比正在快速提升，已从2017年的19.00%上升到2020年的25.00%。当前，全球疫情趋于常态化推动了电商平台的加速发展，小家电的线上销售比例有望进一步提升，预计2025年将达到37.30%。

数据整理：中金企信国际咨询

（4）行业竞争格局：

①全球竞争格局：小家电行业涉及到的产品品类较为繁杂，目前产品种类仍在不断增长，使得本行业呈现高度碎片化和细分化特征；同时，各大品牌商积极追求专业化发展的经营模式，主要专注于某一细分赛道展开竞争。因此，现阶段全球小家电行业的市场份额较为分散，行业集中度仍有较大的提升空间。据中金企信统计数据显示，2021年全球TOP10小家电品牌的市场份额合计仅为23.60%，其中排名前三的企业为美的、飞利浦和松下，市场占有率分别仅为5.0%、4.8%和2.1%，可见行业内企业多而分散，头部企业的规模优势并不明显，市场竞争较为激烈。

数据整理：中金企信国际咨询

②中国竞争格局：小家电市场需求非常旺盛，行业拥有可观的利润空间，使得越来越多的企业参与竞争。中小型小家电企业为了突破自身规模的发展瓶颈，积极扩大延伸产品线来抢占市场份额；大家电企业也利用自身的品牌优势、规模制造优势快速进军小家电行业，使得现阶段国内小家电行业竞争越来越激烈。

经过多年的发展，我国小家电企业主要分为两大类，一类是以美的集团、九阳股份、苏泊尔、小熊电器、北鼎股份为代表的品牌企业，占据了国内小家电行业的主要市场，具有很强的品牌影响力。另一类是以新宝股份、闽灿坤B、比依股份、香江电器为代表的生产制造企业，该等企业以ODM/OEM业务为主并具备一定的品牌影响力，主要为国际知名品牌客户提供专业的研发、生产一体化服务。上述企业的基本情况如下：

数据整理：中金企信国际咨询

（5）行业发展趋势:

①产品的便携智能化、时尚化、健康化、节能化:便携智能化方面。现代生活节奏的加快使得各种产品的便携化、智能化的创意设计应运而生，小家电产品作为提升生活品质的刚需消费品，其形式和功能方面的便携化逐渐成为产品的重点研发方向。形式上，无线、小巧、轻便的设计将扩大小家电产品的使用场景，使得小家电不仅仅局限在家庭中使用；功能上，远程操控、触摸按键、语音操控的交互设计将使产品操作更为简便、高效。

时尚化方面。80后、90后、00后等全新一代消费群体的崛起为小家电市场注入了新的活力，该类消费群体对于产品方面更加追求外观新颖、色彩鲜明、质感优良等品质时尚，迫使企业淘汰落后的传统设计理念，转为注重潮流时尚的设计理念。

健康化方面。随着健康观念的加深，消费者在产品选择层面上更加倾向于无毒无害的健康类产品。因此，带有消毒、除菌功能的小家电产品也是行业的主流发展方向。

节能化方面。当前小家电产品的普及率高、消费群体基数庞大，已成为主要的家庭耗能产品。伴随着低碳、绿色概念逐渐普及，小家电产品节能技术的研发已成为今后主流研发方向，低能耗、高效节能的小家电产品将越来越受到消费者青睐。

②创新需求驱动行业发展，带动行业企业技术升级:消费升级衍生的产品创新需求正成为行业最大的发展红利。消费升级趋势下，消费者由功能型消费向品质型消费转移，外观时尚、人性化、高品质的新生代创新产品能更加迎合消费者需求，如空气炸锅、洗碗机、空气净化器、扫地机器人、破壁机、蒸脸器等产品越来越受到消费者的欢迎。为应对激烈的竞争，行业企业将不断提升研发和设计能力，提高技术水平，以创新产品为突破口增强产品竞争力，打造差异化产品竞争优势。

③生产自动化、智能化水平将不断提高:当前，小家电产品的装配环节较多，生产线上需使用较多的人力资源，整体自动化水平不高。受国内人口红利的消减、生产成本的上涨等因素的影响，我国小家电生产制造企业的盈利能力和发展能力正面临着严峻的挑战。因此，提升生产线自动化水平、布局智能制造体系已成为行业发展的一大趋势。

④经营模式的转变将促进国有品牌的迅速崛起:行业发展前期，我国大部分小家电生产制造企业的日常运营主要以ODM/OEM模式为主。整体来看，ODM/OEM模式下的产品利润水平相对较低，发展空间有限。为寻求市场空间，近年来我国越来越多的小家电生产制造企业正在从ODM/OEM模式逐渐转向ODM/OEM+OBM模式，对产品设计、生产工艺、品牌等进行重新定位，从而加大产品附加值。经营模式的转变有利于推动我国小家电自主品牌的迅速崛起。

⑤线上销售的常态化促使传统的生产制造企业进行营销转型:随着电子商务基础设施的不断完善，线上渠道已成为营销家电产品的重要途径之一。根据中国家用电器协会的数据显示，2021年我国线上家电产品零售额为3,889亿元，线上销售占整体家电市场零售额规模的比重也进一步提升，由2019年的41.17%提升至2021年的51.15%。线上渠道是生产制造企业提升品牌知名度、扩大营业规模的主要渠道之一，线上销售的常态化将促使更多传统生产制造企业进行线上营销布局。

免责声明：

本站新闻、行业资讯、新闻资讯、市场资讯等公开信息中部分内容与图片来自网络、媒体或网友（含三方合作机构）提供，版权归原作者。中金企信本着尊重与保护知识产权的原则，若出现本站公开内容存在文章内容或图片内容版权与其他问题请联系我司。联系方式：010-63853556，zqxgj2011@163.com，我司将第一时间回应并处理。