（1）我国美妆及个护行业发展历程分析：中国美妆及个护行业发展至今，共经历了四大阶段。

早期阶段：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。

缓慢发展阶段：近代，我国美妆及个护产品生产一直处于家庭小作坊状态。20世纪初期，我国美妆及个护产品生产逐步走向工业化。但是由于人民生活水平不高，而且受传统观念禁锢，发展十分缓慢。

快速发展阶段：20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，美妆及个护工业如雨后春笋般蓬勃发展，美妆及个护行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，美妆及个护产品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

规范发展阶段：在经历过快速发展阶段后，我国美妆及个护市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使美妆及个护行业走上了规范化发展之路。

中金企信国际咨询公布的《美妆及个护全产业结构深度分析及投资战略可行性评估预测报告（2023版）》

（2）我国美妆及个护行业发展现状：

1）行业规模保持稳定增长，消费开发潜力巨大：随着我国经济的快速发展与城镇化率的不断提高，强大内需潜力与发展动能为美妆及个护行业赋予了重大机遇，我国美妆及个护行业市场规模呈现快速增长趋势。

中金企信统计数据显示，我国美妆及个护行业市场规模已由2012年的2,535.59亿元迅速增长至2022年的5,318.13亿元，复合增长率高达7.69%，已发展成为仅次于美国的全球第二大美妆及个护产品消费市场。随着公共卫生事件得到有效控制，线下门店逐渐恢复运营，消费者线下社交与工作趋于频繁，2023年我国美妆及个护行业市场规模预计将增长至5,791.66亿元。

虽然整体市场规模已跃居世界第二，但2022年我国人均美妆及个护产品消费额仅为376.50元，尽管相较于2012年人均消费额187.90元有了大幅增长，但与欧美日韩等成熟市场相比仍存在较大差距。随着我国人均可支配收入持续增长，人民生活水平不断提高，消费需求持续升级，颜值经济时代不断推升人们对美的向往与追求，美妆及个护产品消费频次与人均消费额预计将大幅提升，美妆及个护产品消费市场存在巨大发展空间。

2）美妆及个护行业细分领域发展现状：中金企信统计数据显示，护肤品以50.63%的占比成为我国2022年美妆及个护行业第一大细分领域，护发与彩妆分列第二、第三大细分领域。

2022年中国美妆及个护行业细分领域分布分析

数据整理：中金企信国际咨询

①护肤品市场发展现状：护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装等四大类。作为我国美妆及个护行业占比最高的细分领域，2022年我国护肤品市场规模已达2,762.67亿元，2012-2022年复合增长率达到8.07%。

随着消费者预防潜在皮肤问题意识不断增强，催生出护肤程序中的多样化与功能细化需求，聚焦于开拓新品类、满足新需求的护肤品市场，有望在未来几年内成为推动我国美妆及个护行业规模稳步增长的主要驱动因素。

②个人护理市场发展现状：个人护理产品主要包括护发、洗护、除臭及脱毛等四大类。随着人民生活水平不断提高、个人卫生及清洁意识不断增强，个人护理产品需求呈稳定增长趋势。

中金企信统计数据显示，2022年我国个人护理市场规模达到901.00亿元，其中护发品占比最高，规模达到635.44亿元。

洗发水本身具有日常消费必需品属性，拥有广阔的市场容量与发挥空间。另据国家卫健委统计数据，我国已有超2.5亿人群正遭受脱发困扰，工作压力加大与生活作息不规律导致脱发问题尤为显著，这将大幅提升消费者头皮养护、控油防脱、蓬松丰盈等个性化诉求，具备防脱效果的功能型洗发水将大行其道，有望助推洗发水成为个人护理产品中规模最大的单一品类。

③防晒市场发展现状：随着中国消费者对紫外线防护需求认知的提高，防晒理念发展成为一年四季、无论室内户外的日常护肤习惯，全民防晒正成为一种趋势。认知程度的提高也催生市场的细分，除减少紫外线对皮肤伤害需求外，避免肌肤衰老和相关皮肤疾病、晒后修复等也成为消费者购买防晒用品的考虑因素。受此推动，我国防晒市场规模逐年提高，中金企信统计数据显示，我国防晒市场规模由2012年的68.16亿元增长至2022年的157.80亿元，复合增长率为8.76%。与国外成熟市场相比，我国防晒产品渗透率较低，人均防晒品消费仅为11.20元，不足韩国人均防晒品消费的七分之一。随着中国消费者对防晒认知的不断深入，我国防晒市场还有很大的增长空间。

3）海外龙头企业主导，本土企业占比相对较低：2022年，我国美妆及个护行业CR10与CR20分别为43.60%及55.40%。前十大企业中，本土企业共3家；前二十大企业中，本土企业共7家。虽然本土品牌市场占有率较低，但本土前五大企业市占率合计已由2012年的6.20%增长至2022年的7.90%，累计增长31.67%1。本土品牌在产品性价比、下沉渠道拓展、年轻群体消费趋势捕捉等方面具备显著优势。未来，随着本土品牌研发投入、新产品开发、品牌形象塑造升级，本土品牌市场占有率预计将持续提高。

4）电商渠道已发展成占比最高的单一销售渠道：电商渠道具有覆盖范围广、传播速度快、流量效应强、消费群体精准投放、自带社交属性等优势，与本土美妆及个护品牌高性价比、重营销宣传等特点具有较高契合度。因此，近年来我国本土品牌纷纷发力线上渠道，不断加大对电商渠道的各项资源投入，持续优化线上营销及销售。中金企信统计数据显示，美妆及个护行业电商渠道销售占比从2012年的9.90%快速增长至2022年的42.30%，已发展成为占比最高的单一销售渠道。传统便利店、商超渠道销售占比从2012年的37.50%降低至2022年的18.80%。

免责声明：

本站新闻、行业资讯、新闻资讯、市场资讯等公开信息中部分内容与图片来自网络、媒体或网友（含三方合作机构）提供，版权归原作者。中金企信本着尊重与保护知识产权的原则，若出现本站公开内容存在文章内容或图片内容版权与其他问题请联系我司。联系方式：010-63853556，zqxgj2011@163.com，我司将第一时间回应并处理。