卫生巾项目可行性研究报告-中金企信编制

2024-2029年全球及中国卫生巾市场监测调研及投资潜力评估预测报告

卫生巾行业市场占有率认证报告（2024）-专精特新“小巨人”&单项冠军申报

一、行业基本概述

女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中妇女卫生巾是拉动整个市场发展的主要动力。

二、行业发展历程

1982年，中国从日本有名的护理用品机械制造商瑞光株式会社引入了第一条卫生巾生产线，这种一次性的经期用品(卫生巾)逐渐走入了国人的视线。卫生巾的需求培育是一个缓慢的过程，在其后的10年时间，卫生巾需求的增长仍相对较慢。

20世纪90年代，恒安集团推出“安乐”卫生巾，凭借良好的产品口碑和大量的广告投入，快速占领了大量的市场。同时，护舒宝、苏菲、高洁丝等外资品牌也在这个时候纷纷瞄准中国市场，凭借先进的技术和丰富的市场营销经验展开了猛烈的攻势。中国卫生巾市场本土品牌和外资品牌对峙的格局形成。

进入21世纪，中国经济的快速增长以及人们生活水平的不断提高，中国市场对卫生巾产品提出了更多样化、个性化、功能化的产品需求，卫生巾产业进入调整升级阶段。

二、行业发展现状

1、市场规模

随着健康知识的普及，卫生巾已成为女性的刚性需求，受经济周期的影响较小，因此市场规模增长较为稳定。近五年我国卫生巾行业市场规模的增长与我国经济的良好发展有关，经济的良好发展，个人可支配收入提高，不少消费者愿意去购买中高端卫生巾，带动了中高端卫生巾的需求，卫生巾行业市场规模扩大。

并且随着我国农村、乡镇地区以及其他经济发展水平较为落后的三、四线城市的经济不断发展，女性人均收入和个人健康护理意识均在提升，与此同时，得益于移动互联网和社交媒体的深度普及，发达地区人群消费习惯向欠发达地区传播和带动速度有了质的飞跃，各地区女性消费者的产品信息和消费习惯已能做到无缝连接。欠发达地区女性消费者对卫生巾产品消费的不断升级，贴身性和舒适性更强、产品品质更高、功能选择更多的中高端卫生巾产品需求不断增加，卫生巾产品市场规模进一步扩大。

根据中金企信数据统计显示，我国 2017 年卫生巾的使用适龄女性（15-49 岁）人口数量超过 3.4 亿，且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体，市场规模稳步增长。2018-2022年，市场规模从751.84亿元增加至908.83亿元，年复合增长率达4.86%。

2.市场竞争格局

（1）行业集中度

从行业集中度来看，2021年中国卫生巾行业市场份额前三位分别是苏菲、七度空间和护舒宝，市场份额分别为12.2%、9.9%及5.7%，CR5为34.8%，行业集中度还具有一定提升空间。

（2）全球各国卫生巾品牌

从全球卫生巾市场来看，宝洁、花王、强生、尤妮佳、金佰利5家跨国公司占据了较大的市场份额，产品主打中高端市场。据统计，全球卫生巾市场平均渗透率较低，市场还具有较大的增长空间。而目前国内中低端卫生巾市场竞争较为激烈，部分实力较强的企业可以考虑进军海外市场。

三、发展趋势

 绿色化：随着环保意识的不断提高，绿色化的卫生巾产品将成为未来的趋势。例如生物基卫生巾、可降解卫生巾等产品，这些产品可以减少对环境的影响，符合可持续发展的要求。

高端化：随着经济的发展和人民生活水平的提高，高端化将成为卫生巾市场的发展方向之一。未来越来越多的卫生巾产品将注重高性能、高附加值的开发和创新，为消费者提供更加优质、高端的产品选择。

个性化：随着消费者个性化需求的不断增加，卫生巾产品的定制化也将成为一种趋势。例如定制卫生巾盒、定制卫生巾包装等产品，这些产品可以根据消费者的需求进行个性化设计和生产，满足不同消费者的需求。

1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供行业认证&证明、产品认证&证明、资信&信用调查评估、项目可行性&商业计划书专业解决方案”的专业咨询顾问机构。

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