报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年生活用纸行业市场全景调研分析及竞争战略可行性评估报告》

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1.生活用纸行业概况

生活用纸是造纸行业的重要子行业。生活用纸的生产需要经过纸浆制造、原纸生产和后加工三个环节。纸浆制造是指将木材、竹、芦苇、甘蔗渣等经过机械、化学加工工艺，去除植物中的木素、树脂、灰分等物质，主要保留纤维素生产纸浆，或者将废纸经过机械、化学加工工艺进行碎解脱墨生产纸浆的过程。原纸生产是指利用造纸机将纸浆加工成纸张的过程，原纸生产环节生产出来的纸张面积较大，不适合直接供消费者使用，需要经过后加工分切为成品纸后才是终端消费品。后加工是指将原纸通过分切、复卷、压花和包装等工序生产终端消费品的过程。

2.行业分类

根据生活用纸的演变历史，最早出现的生活用纸是厕用卫生纸。在经济欠发达时期，生活用纸产品较为单一且居民购买力不足，人们更多的只愿购买满足最基本需求的厕用卫生纸。后来随着经济的发展，居民生活水平日益提高以及卫生意识不断增强，中高档的生活用纸产品如餐巾纸、面巾纸、擦手纸、厨房用纸等逐渐推向市场并广受消费者的欢迎。

生活用纸的产品结构逐渐丰富，总消费量不断增长，自2010年至2021年间，我国生活用纸消费量由483.5万吨增长至1,161.8万吨，同时消费者对生活用纸的消费结构也在不断优化。比如，2010年，我国生活用纸消费量最大的厕用卫生纸占生活用纸总消费量的比例高达66.37%，面巾纸占比仅为18.19%；而到2021年，厕用卫生纸消费量占比下降了15.35个百分点，下降至51.03%，面巾纸消费量占比上升了14.41个百分点，上升至32.06%，同时餐巾纸、擦手纸等品种消费占比也有所上升。

数据整理：中金企信国际咨询

3.行业发展现状

根据生活用纸的用途分类，生活用纸包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、擦手纸、衬纸等，与人们的日常生活密切相关。生活用纸的使用能有效改善人民群众的生活品质、显著提高生活便利度。与其他种类纸相比，生活用纸在日常生活中不可或缺，有着较强的生活必需快消品属性，可替代性较低，消费者对生活用纸特别是厕用卫生纸的需求具有较强刚性特征。

近年来，随着我国国内生产总值的快速增长，人民生活水平不断提高，人们对生活用纸的消费量也呈快速增长趋势。我国生活用纸消费量由2010年的483.5万吨增长至2021年的1,161.8万吨，年均复合增长率高达8.3%。特别是2018年至2021年，我国生活用纸消费量同比增速分别为4.52%、7.99%、9.23%和10.71%，我国生活用纸消费量同比增速逐年扩大。2010-2021年中国生活用纸消费量情况如下：

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随着生活用纸消费量的增长，我国生活用纸市场规模也逐年上升。自2010年至2021年，我国生活用纸市场规模由563.3亿元增长至1,404.6亿元，年均复合增长率高达8.66%。2010-2021年中国生活用纸市场规模情况如下：

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根据中国造纸协会发布的《中国生活用纸年鉴》，近年来，随着我国经济社会的不断发展，经济总量的不断增长，我国人民生活水平不断提高，我国生活用纸人均消费量呈持续上升趋势。2010-2021年，我国生活用纸人均消费量由3.6千克增长至8.2千克，年均复合增长率高达7.77%。未来，随着我国经济总量的持续上升，人民可支配收入和生活水平也将持续提高，可以预见我国生活用纸人均消费量仍将保持增长趋势。2010-2021年，中国生活用纸人均消费量变动趋势如下：

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虽然我国人均生活用纸消费量持续增长，但较发达国家及地区仍有较大差距。根据中国造纸协会统计，2021年中国生活用纸人均消费量仅8.2千克/年，而美国生活用纸人均消费量为29千克/年，日本和西欧国家生活用纸人均消费量为16-17千克/年。我国生活用纸人均消费量仅约日本、西欧国家人均消费水平的50%，不足美国人均消费水平的30%。因此，随着我国经济社会的不断发展，人民群众生活的水平不断提高，我国生活用纸人均消费量仍有较大提升空间。

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