报告发布方：中金企信国际咨询《生活用纸市场发展趋势预测及重点企业市场份额占比分析报告（2024版）-中金企信发布》

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生活用纸以木浆、竹浆为主要原材料制作，经进一步加工为纸制品，如卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房纸巾和擦手纸等，广泛使用于人民日常生活之中，为日常生活必需品。

1）生活用纸制品结构

生活用纸制品主要包括卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房纸巾和擦手纸等，其中，以卫生纸和面巾纸为主，两者占比80%以上，具体情况如下：

数据整理：中金企信国际咨询

近年来，随着人民生活水平提高及消费升级，兼具多种功能的面巾纸部分替代了卫生纸，同时，面巾纸持续向三、四线城市和农村地区市场普及，导致面巾纸占比持续上升、卫生纸占比持续下降。

2）生活用纸生产量、消费量

2013-2022年，我国生活用纸生产量由795万吨，增长至1,135万吨，年均复合增长率为4.04%；消费量由734万吨，增长至1,059万吨，年均复合增长率为4.16%，生产量与消费量的差额为净进出口量。2013-2022年，我国生活用纸生产量、消费量情况如下：

数据整理：中金企信国际咨询

3）生活用纸的市场需求

近年来，随着我国经济发展、人民生活水平提高及消费升级，我国生活用纸行业持续稳定发展，2013-2022年度，我国生活用纸生产量、消费量每年均创出新高，年复合增长率分别为4.04%和4.16%。2021年度我国生活用纸人均消费量约为7千克，与中国造纸学会披露的全球权威的林产品价格报告和市场分析统计的美国（26千克以上）、西欧和日本（16千克以上）等发达国家和地区的人均消费量相比，仍然较低，行业未来发展空间较大。

4）生活用纸行业产业链

造纸行业属于资金密集型和技术密集型产业，产业链较长，涉及面较广，环保要求较高，国家重视程度高。生活用纸产业链从上到下可以划分为原材料、制浆、生活原纸和成品纸。其中上游原材料按照种类可以划分为木材，稻麦草、芦苇、竹等；中游制浆造纸环节可以划分为木浆、非木浆、废纸浆。行业中头部公司一般采购海外木浆，生活原纸资产，中小企业则一般采购国内木浆或者直接采购生活原纸，因此头部企业的成本控制能力更强。

纸浆是生活用纸生产过程中的主要原材料，可基本划分为木浆、非木浆以及废纸浆，在生活用纸的生产成本中的占比约为50%-70%。2022年，中国纸浆生产量为8587万吨，同比增长5.01%，其中木浆产量为2115万吨，同比增长16.92%，废纸浆产量为5914万吨，同比增长1.72%，非木浆产量为558万吨，同比增长0.72%。

5）生活用纸行业发展趋势

生活用纸行业发展趋势随着科技的进步和人们生活水平的提高，生活用纸行业正面临着前所未有的发展机遇。近年来，随着消费者环保意识的提升和消费者对产品品质要求的提高，生活用纸行业正朝着绿色、环保、高品质的方向发展。

首先，绿色环保成为生活用纸行业的重要发展趋势。随着全球环境问题日益严重，越来越多的消费者开始关注产品的环保属性。因此，生活用纸企业需要加强环保意识，采用环保材料和生产工艺，减少环境污染，提高产品的环保性能。同时，企业还需要加强环保宣传，提高消费者对环保产品的认知度，促进绿色消费。

其次，高品质成为生活用纸行业的发展方向。随着人们生活水平的提高，消费者对生活用纸的品质要求也越来越高。因此，生活用纸企业需要加强产品研发和创新，提高产品的品质和附加值。同时，企业还需要加强品质管理，确保产品质量稳定可靠，满足消费者的需求。

此外，生活用纸行业还需要关注消费者的个性化需求。随着消费者需求的多样化，生活用纸企业需要不断创新，推出符合消费者需求的个性化产品。例如，针对不同消费者的肤质、需求和使用习惯，推出不同材质、厚度、尺寸和包装的生活用纸产品，提高消费者的使用体验。

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