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1741283285一、IP玩具市场规模
IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。随着情绪经济崛起，我国IP衍生品行业进入快速发展阶段，市场规模增长速度已高于全球。
根据数据，2020-2024年全球IP衍生品市场规模由10205亿元增长至14056亿元，CAGR达8.3%。预计2025年全球IP衍生品市场规模达14765亿元，同比增长5%。
数据整理：中金企信国际咨询
2020-2024年我国IP衍生品市场规模由994亿元增长至1742亿元，CAGR达15.1%。预计2025年我国IP衍生品市场规模达2028亿元，同比增长16.4%。IP衍生品中，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，愈发受到市场欢迎。预计2020-2025年我国IP玩具市场规模由486亿元增长至911亿元，占IP衍生品总市场规模的比重维持在40%以上。
二、IP玩具分类
玩具是IP创作重要的商业化工具，从热门动漫角色、静态玩偶到影视同款周边，IP玩具各类产品层出不穷。现阶段，我国IP玩具中拼搭和组装玩具占比较大，2024年达36.4%；此外，静态玩具、毛绒玩具、可动玩具分别占比22.5%、18.9%、10.3%。
三、我国IP玩具行业竞争格局
我国IP玩具参与者众多，代表企业包括奥飞娱乐、实丰文化、泡泡玛特、布鲁可、名创优品等，通过不同的产品策略、市场定位、销售渠道和品牌建设等方式展开竞争，行业竞争激烈。其中泡泡玛特在潮玩市场中表现突出，名创优品、奥飞娱乐等企业也占据一定的份额，处于行业较领先位置。
四、IP玩具行业发展前景
1.政策支持驱动产业升级
2025年，多个政府部门联合发文，鼓励将中华优秀传统文化融入产品设计，支持企业开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其衍生品等消费。该等政策旨在开拓国风产品国内外增量市场，而且其鼓励因地制宜进行创造创新，加大对国潮IP的支持力度，推动整体IP衍生品和IP玩具产业多元化发展。
2.受众人群扩大，支付意愿提升
由于个人可支配收入水平提升和文化消费升级，消费者对精神文化产品的需求日益增长。IP玩具作为IP的载体，具备独特的艺术性和文化内涵，成为粉丝表达情感的重要对象。受众人群数量不断提升，成为IP玩具行业发展重要驱动因素。随着人们对IP玩具的了解加深，他们为喜爱的IP付费的意愿预期将有所增加。购买行为可能由最初的试购发展至收集各种IP玩具，甚至为创新、高质量的产品支付溢价。另一方面，目前中国人均IP玩具消费金额仍远低于美国和日本，也显示出中国IP玩具市场有着很大的增长潜力。同时，“大小孩们”等新兴群体的涌现也展现了IP玩具市场的巨大增长潜力。
3.IP内容创作爆发
全球文化娱乐产业正在蓬勃发展，每年都有大量泛娱乐IP被创作发表，在形式和内容上不断创新。电影、动漫、游戏、文学作品等IP实现了全球化传播，极大地丰富了消费者的精神文化生活，也为IP玩具产业扩展了版权范围，带来了源源不断的创造灵感。国产IP贡献占比持续增加。此外，自2021年以来，国产IP占据中国IP授权市场的主导地位，占了大多数授权，且数量持续超越美国IP，并使国内IP成为中国IP授权市场主要来源。全球知名的现象级IP作品的出现，也进一步带动了众多周边IP衍生品的流行。
4.优质产品涌现拉动行业供给升级
随着IP市场的蓬勃发展，消费者不仅关注玩具的设计与工艺，更注重其是否准确还原IP的世界观、角色性格和文化内涵。通过精准把握IP调性，引入新技术、新玩法，企业持续研发打造出更具情感共鸣和收藏价值的玩具。该等产品成功俘获IP粉丝群体的注意力，增强了品牌忠诚度，并于竞争激烈的市场中脱颖而出，推动行业走向高质量、增值增长的轨道。
第1章 市场综述
1.1 IP玩具定义及分类
1.2 全球IP玩具行业市场规模及预测
1.2.1 全球IP玩具收入市场规模，2019-2024
1.2.2 全球IP玩具销量市场规模，2019-2024
1.2.3 全球IP玩具价格趋势，2025-2031
1.3 中国IP玩具行业市场规模及预测
1.3.1 中国IP玩具收入市场规模，2019-2024
1.3.2 中国IP玩具销量市场规模，2019-2024
1.3.3 中国IP玩具价格趋势，2025-2031
1.4 中国在全球市场的地位分析
1.4.1 中国在全球IP玩具市场的收入占比，2019-2024
1.4.2 中国在全球IP玩具市场的销量占比，2019-2024
1.4.3 中国与全球IP玩具市场规模增速对比，2019-2024
1.5 行业发展机遇、挑战、趋势及政策分析
1.5.1 IP玩具行业驱动因素及发展机遇分析
1.5.2 IP玩具行业阻碍因素及面临的挑战分析
1.5.3 IP玩具行业发展趋势分析
1.5.4 中国市场相关行业政策分析
第2章 IP玩具行业发展概况
2.1 IP玩具行业市场综述及趋势
2.1.1 行业市场发展综述
2.1.2 行业市场发展趋势
2.2 IP玩具行业供应链分析
2.2.1 IP玩具行业下游产业链分析
2.2.2 IP玩具行业上游产业供应链分析
2.3 IP玩具行业主要竞争企业发展概述
第3章 全球及中国市场头部厂商市场占有率及排名
3.1 全球及中国市场头部厂商IP玩具收入市场占比，2019-2024
3.2 全球及中国市场头部厂商IP玩具销量市场份额，2019-2024
第4章 全球主要地区产能及产量分析
4.1 全球IP玩具行业总产能、产量及产能利用率，2019-2024
4.2 全球主要地区IP玩具产能分析
4.3 全球主要地区IP玩具产量及未来增速预测，2025-2031
4.4 全球主要生产地区及IP玩具产量，2019-2024
4.5 全球主要生产地区及IP玩具产量份额，2019-2024
第5章 IP玩具行业市场环境分析
5.1 行业政策环境分析
5.1.1 行业相关政策动向
5.1.2 IP玩具行业发展规划
5.2 行业经济环境分析
5.2.1 国家宏观经济环境分析
5.2.2 行业宏观经济环境分析
5.3 行业社会需求环境分析
5.3.1 行业需求特征分析
5.3.2 行业需求趋势分析
5.4 行业产品技术环境分析
5.4.1 行业技术水平发展现状
5.4.2 行业技术水平发展趋势
第6章 全球IP玩具市场下游行业分布
6.1 IP玩具行业下游分布
6.2 全球IP玩具主要下游市场规模增速预测，2025-2031
6.3 全球IP玩具细分市场收入规模，2019-2024
6.4 全球IP玩具细分市场销量规模，2019-2024
第7章 IP玩具行业产量及进出口分析
7.1 2019-2024年IP玩具行业产量分析
7.1.1 2019-2024年我国IP玩具产品产量分析
7.1.2 2025-2031年我国IP玩具产品产量预测
7.2 2019-2024年IP玩具行业进出口分析
7.2.1 2019-2024年IP玩具行业进口总量及价格
7.2.2 2019-2024年IP玩具行业出口总量及价格
7.2.3 2019-2024年IP玩具行业进出口数据
7.2.4 2025-2031年IP玩具进出口态势展望
第8章 主要国家/地区需求结构
8.1 全球主要国家/地区IP玩具市场规模增速预测，2025-2031
8.2 全球主要国家/地区IP玩具收入市场规模，2019-2024
8.3 全球主要国家/地区IP玩具销量市场规模，2019-2024
8.4 美国
8.4.1 美国IP玩具市场规模，2019-2024
8.4.2 美国市场不同应用IP玩具份额预测，2025-2031
8.5 欧洲
8.5.1 欧洲IP玩具市场规模，2019-2024
8.5.2 欧洲市场不同应用IP玩具份额预测，2025-2031
8.6 中国
8.6.1 中国IP玩具市场规模，2019-2024
8.6.2 中国市场不同应用IP玩具份额预测，2025-2031
8.7 日本
8.7.1 日本IP玩具市场规模，2019-2024
8.7.2 日本市场不同应用IP玩具份额预测，2025-2031
8.8 韩国
8.8.1 韩国IP玩具市场规模，2019-2024
8.8.2 韩国市场不同应用IP玩具份额预测，2025-2031
第9章 主要IP玩具企业简介
9.1 企业一
9.1.1 基本信息、IP玩具生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位
9.1.2 IP玩具产品型号、规格、参数及市场应用
9.1.3 IP玩具销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
9.1.4 公司简介及主要业务
9.1.5 企业最新动态
9.2 企业二
9.2.1 基本信息、IP玩具生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位
9.2.2 IP玩具产品型号、规格、参数及市场应用
9.2.3 IP玩具销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
9.2.4 公司简介及主要业务
9.2.5 企业最新动态
9.3 企业三
9.3.1 企业三基本信息、IP玩具生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位
9.3.2 IP玩具产品型号、规格、参数及市场应用
9.3.3 IP玩具销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
9.3.4 公司简介及主要业务
9.3.5 企业最新动态
9.4 企业四
9.4.1 企业三基本信息、IP玩具生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位
9.4.2 IP玩具产品型号、规格、参数及市场应用
9.4.3 IP玩具销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
9.4.4 公司简介及主要业务
9.4.5 企业最新动态
9.5 企业五
9.5.1 企业三基本信息、IP玩具生产基地、销售区域、竞争对手及市场地位
9.5.2 IP玩具产品型号、规格、参数及市场应用
9.5.3 IP玩具销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）
9.5.4 公司简介及主要业务
9.5.5 企业最新动态
第10章 中金企信国际咨询2025-2031年中国IP玩具企业投资规划建议分析
10.1 IP玩具企业投资前景规划背景意义
10.1.1 企业转型升级的需要
10.1.2 企业做大做强的需要
10.1.3 企业可持续发展需要
10.2 IP玩具企业战略规划制定依据
10.2.1 国家政策支持
10.2.2 行业发展规律
10.2.3 企业资源与能力
10.3 IP玩具企业战略规划策略分析
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