（1）香薰行业基本概述：香薰是指通过香气营造氛围、改善环境的用品，具有美容、祛痛、消除疲劳、排解抑郁等功效，香薰产品主要通过挥发散发香气，与香水同属香氛系列，但味道更为淡雅、持久，属于家居香氛范畴。香薰在我国历史悠久，春秋时期即有焚香草的记载，秦汉以后，沉香、檀香、鸡舌香、龙脑香等香料品种不断丰富，唐宋以来，各类香品、香事、香料制作、焚法等方面的著作层出不穷。

现代香薰经过中西方文化交融和制作工艺的发展，产品类型和功能不断完善，主要分为有火香薰和无火香薰。其中，有火香薰通常以蜡烛、木材为燃烧载体，添加天然植物精油，点燃扩香；无火香薰以固体或液体形式挥发散香，包括香薰精油、香薰液、香薰蜡块、香薰石、香纸片等。香薰产品按照香调分类可细分为十一种气味，具体如下：

（2）香薰行业竞争现状分析：近年来，我国香薰行业头部企业通过自主研发在配方工艺、燃烧系统和香精缓释技术等领域取得了显著突破，新材料应用与智能化生产技术逐步推广，产品品质与功能多样性持续提升。

香薰行业正处于快速增长期，市场规模持续扩大，呈现出参与者众多、市场集中度较低的竞争态势。在高端市场领域，欧美品牌凭借深厚的品牌积淀与技术优势占据较为主导的地位，中国头部企业如青岛金王（002094.SZ）、凯富善（08512.HK）和旷世芳香（01925.HK）等皆以出口海外市场为主，通过OEM或ODM供应商身份参与到全球的市场经营和竞争当中。目前国内主要优势企业为：

①青岛金王（002094.SZ）：青岛金王成立于1997年,该是全球排名前列的具有国际竞争力的蜡烛、玻璃和时尚工艺品生产商，主营业务分为新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务、化妆品业务和供应链业务三大板块。新材料蜡烛与香薰及工艺制品业务主要产品为杯蜡、柱蜡、工艺蜡、电子蜡、茶蜡、功能蜡、香薰、空气清新剂等产品；化妆品业务主要围绕化妆品研发、生产、销售、品牌运营、智慧零售的整体产业规划和布局，逐步建设形成了完整的化妆品全产业链；供应链业务主要开展石蜡、燃料油及沥青等石油副产品的大宗商品贸易。产品广泛应用于美妆、改善室内环境及气氛以及家居装饰等日常消费领域。青岛金王2024年营业总收入为179,274.47万元，2025年上半年营业总收入为79,071.94万元。

②旷世芳香（01925.HK）：旷世芳香成立于1999年，该是以海外市场为目标的中国知名专业家居装饰品设计、生产商及供应商，主营业务分为蜡烛及家居香薰和家居饰品两大业务板块，2024年各项业务占营业收入比重分别为91.15%、8.85%。蜡烛及家居香薰业务产品主要包括香薰、蜡烛、香薰炉、蜡艺、香蜡片及其它衍生产品，产品广泛应用于改善室内环境及气氛以及家居装饰等日常消费领域。旷世芳香2024年营业总收入为100,121.90万元，2025年上半年营业总收入为35,659.20万元。

③凯富善（08512.HK）：凯富善成立于2017年，是一家专注于中高端蜡烛及相关产品制造与销售的国际家居装饰品企业，总部位于中国香港、生产基地设于越南。该主要于美国、英国、挪威、西班牙及其他海外市场销售产品。主营业务集中在制造与销售日用蜡烛、香薰蜡烛、装饰蜡烛及香薰相关衍生品，日用蜡烛包括柱烛、尖烛、蜡烛灯以及香薰杯烛；装饰蜡烛包括硅胶蜡烛、植物蜡烛及凝胶蜡烛。凯富善2024年营业总收入为90,944.90万港元，2025年上半年营业总收入为36,983.70万港元。

相关报告：中金企信发布的《全球与中国香薰市场竞争格局及未来市场发展趋势评估预测报告（2026版）》

（3）香薰行业发展前景分析：

A.消费理念升级与本土品牌崛起驱动行业规模持续扩张：随着国民文化自信增强、消费水平提升及女性自我意识觉醒，国内市场对品质生活与情感消费的需求显著增长，香薰产品逐渐从边缘消费品转向日常精神配饰。过去，我国香薰产业长期处于“有产业无品牌”的竞争格局，欧美品牌因文化先发优势占据主导，本土企业多以OEM/ODM模式参与全球供应链。近年来，在“嗅觉经济”兴起的背景下，海外品牌加速中国市场布局，推动了香薰使用习惯与品牌认知的普及。同时，资本力量如红杉资本、中信资本等积极入局，催生了一批以观夏、气味图书馆、野兽派为代表的互联网原生品牌。这些品牌注重东方美学表达、产品叙事与情感联结，通过融合文创、艺术与香氛品类，逐步构建本土品牌认知，推动行业从代工出口向内销品牌化转型，打开新的增长赛道。

B.需求多元化与产品细分化推动产业格局重构：当前消费者对香薰的需求已超越传统芳香功能，延伸至情绪疗愈、空间美学、文化认同等多维价值。本土品牌积极回应市场变化，逐步形成三类发展路径：一是跨界融合型，如将香薰与文创IP、艺术衍生品结合，打造高附加值文化周边；二是系列延伸型，依托香水、个护产品线进行香氛品类拓展，构建生活方式品牌；三是场景细分型，围绕冥想、助眠、办公等具体场景开发功能化产品。在市场竞争层面，一线城市消费者更青睐设计驱动与品牌内涵丰富的高端产品，而下沉市场则关注性价比与实用功能，区域口味偏好亦呈现差异化趋势。需求结构的多元裂变正推动香薰产业从单一竞争走向多层级、细分化的市场格局，为具备文化洞察力、产品创新力和供应链整合能力的本土企业提供突围机遇。

C.产品场景创新与渠道变革催化行业渗透率提升：技术创新持续丰富香薰产品矩阵，从传统蜡烛、精油扩展至香薰喷雾、车载香薰等便携形态，覆盖居家、办公、出行等多元场景。线上渠道变革同步加速市场教育：电商平台完成基础覆盖，而小红书、抖音等内容平台通过“嗅觉种草”与直播带货，有效传递使用场景与消费理念。产品创新与渠道升级双轮驱动，共同推动香薰从“小众消费”向“大众生活方式”渗透，持续拓宽行业边界。

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