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一、相比传统耳机，TWS耳机整机成本较高

TWS是一种通过蓝牙信号而不是电线或电缆传输声音的技术，主要利用两个互连且连接到移动设备的耳塞式耳机，即两个音频设备通过蓝牙配对，分别传输左声道和右声道，或者一个主耳机作为音频源和副耳机之间形成连接，信号从连接到设备的主耳机发出，然后再连接到另一个耳机，有效增强连接强度，改善音频体验。

TWS耳机整机成本较高。相比传统耳机，TWS耳机内部结构发生较大变化，除了与有线耳机共通的发声单元外，TWS耳机还增加各类传输芯片、传感器、存储芯片、降噪模组等零部件，同时还需要严格控制耳机形状、体积、重量等。这使TWS耳机的制造过程涉及大量的精密装配工艺和检测工序，进而导致TWS耳机制造成本高。数据显示，苹果Airpods的整机成本约为600元，安卓端TWS耳机品牌的整机平均成本约为200-300元。

二、TWS耳机出货量先升后降，整体市场趋于稳定

2000年，第一款基于蓝牙技术的通话耳机面世，但受限于技术因素，只能使语音进行单声道传播，主要针对通话需求而设计。2005年，市面上出现了耳塞型蓝牙耳机产品，尽管这类蓝牙耳机产品直接避免了耳机电线缠绕的问题，但其在两个耳塞之间依然有电线连接。2016年9月，苹果发布第一代TWS耳机Airpods，推动耳机行业的变革，开启耳机真无线时代

近几年，随着TWS耳机的蓝牙连接不断稳定、低延时问题得到解决、主动降噪和通话降噪等功能的相继推广，市场对TWS耳机的接受度不断提高，行业进入爆发式成长的阶段。2021年，全球TWS耳机出货量达到近年巅峰，全年出货达5.1亿台。2021年我国TWS耳机出货量达8000万台，占蓝牙耳机出货量的比重为70%左右。

2022年以来，由于消费电子需求走弱，叠加TWS耳机渗透率已经达到相对较高水平，全球全年出货量有所下降。随着消费电子回暖，2024年全球TWS耳机市场有望逐渐恢复至健康状态，整体市场趋于稳定。

三、安卓品牌积极抢占市场，苹果市占率有所下滑

苹果是TWS耳机技术的引领者。在苹果AirPods系列推出之初，其凭借优秀的自研W1、H1芯片实现了更丰富的功能、更稳定的连接和更高的性能，使得其产品体验显著优于市场其他竞争对手，获得较高的市占率。根据数据，2018年Q4，苹果市占率超60%。

数据整理：中金企信国际咨询

随着产品性能、用户体验提升，以及凭借产品价格分布较广，近年来，安卓品牌厂商、专业音频厂商等快速跟进，积极抢占市场，使得苹果市占率有所下滑。根据数据，2023年Q3苹果市占率已跌至历史低位，为21%。