电动牙刷是瑞士医生Philippe-Guy Woog在1954年发明的，由电机、刷头、电源构成。通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，将牙膏分解成细微泡沫对牙缝进行清洁，同时以刷毛的颤动促进口腔的血液循环、按摩牙龈组织。电动牙刷拥有比手动牙刷更强的口腔洁净力。

目前电动牙刷在国内的普及率不足10%，相比美国42%、日本40%的普及率来看，电动牙刷没有得到市场认可，普及度较低的原因主要在于：口腔护理意识弱、消费水平低、同时加之电动牙刷价格昂贵、性能没有突出优势。

中国电动牙刷市场渗透率低原因

电动牙刷在国内市场的起步是从2012年开始的，之前一直属于空白市场，国内只有在非常高端的商场才能买到。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国电动牙刷行业市场发展现状及投资前景预测报告》统计数据显示：自2012年起步，到2015年市场规模达到31.98亿元，2018年达到93.00亿元，其量级增长十分惊人。

2014-2018年中国电动牙刷产业市场规模现状分析

单位：亿元

数据统计：中金企信国际咨询

中金企信国际咨询统计数据显示：2018年我国电动牙刷销量约3220万台，同比2017年的2406万台增长了33.84%。2018年我国刷头销量约9468万台，同比2017年的7698万台增长了22.99%。近几年我国电动牙刷产品和刷头销量情况如下图所示：

2014-2018年中国电动牙刷产品和刷头销量现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

目前,国内电动牙刷市场主要呈现出三个梯队的竞争格局。第一梯队由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲;第二梯队是由本土领军品牌组成,品牌知名度低于上述跨国企业,第三梯队则是由众多区域性品牌组成。

外资品牌仍在我国电动牙刷消费市场占据绝对优势,主要包括飞利浦、欧乐B、松下、高露洁、狮王等。本土企业主要包括力博得、海尔、舒客、舒可士、倍加洁等，市场主要集中于国内,部分企业虽然有外销业务,但多数从事于贴牌加工，对自身的品牌开发、宣传力度不够,市场拓展力度有待提升。

中国电动牙刷行业企业销售收入十强企业（调研企业）

数据统计：中金企信国际咨询

21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齿护理已经成为消费热点。电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但它将成为大众保健品中的重要一员。电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。所以，电动牙刷的市场前景是不可限量的。

同时，快节奏的生活以及饮食多样化所引发的口腔健康问题导致居民对口腔健康的关注度提升；互联网自媒体等为口腔健康知识的普及提供渠道，居民通过互联网可以了解口腔健康保健常识，以及口腔疾病的预防等信息。从而引发了居民对口腔护理的密切关注。此外，较早进入我国电动牙刷市场的跨国企业，如宝洁、高露洁，为了推动自身产品的销售，在这十余年里始终担任消费者教育的角色，帮助消费者正确认识到口腔护理、牙齿健康的重要性，并加深了对电动牙刷的了解。随着居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。预计到2025年，我国电动牙刷市场规模将达到447.38亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，将推动我国电动牙刷市场进入快速成长期。