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数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。
数字营销的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此,数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。
当前,数字经济正在成为中国经济发展的新型增长点和驱动力,数字营销市场也正在迎来难得的发展机遇,随着整体经济从信息化时代向数字时代转移,云徙科技以“业务+数据”双中台为核心技术和业务模式,积极布局消费品、地产、汽车等行业,并已形成了企业进军数字营销的成熟的技术、解决方案、路径、经验和方法论,形成了大量的行业最佳实践,助力企业业务持续增长,进而推动企业创新。
市场规模:据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国数字营销市场竞争策略及投资可行性研究报告》统计数据显示:当前,数字化经济正在推动全球产业和社会转型,在中国宏观经济的下行、经济结构的转型升级、激烈的市场竞争等大背景下,2019年中国数字营销市场规模将达到652.5亿元。
2017-2021年中国数字化营销市场规模现状及预测
数据统计:中金企信国际咨询
其中,在数字营销方面,消费品、汽车、房地产等传统行业需求最为迫切,因为这些行业与最终用户越接近、与消费者产生互动体验越频繁、购买决策后期较长的行业,也将率先从数字营销中获益。
数字营销技术分析:2019年广告主数字营销预算平均增长20%,较2018年及2017年有所提升。自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术,人工智能和DMP也备受追捧。81%的广告主将增加移动端投入,11%的广告主将增加PC端投入。
2017-2019年中国广告主数字营销预算平均增长情况分析
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2017年 |
2018年 |
2019年 |
平均增长 |
17% |
18% |
20% |
数据统计:中金企信国际咨询
其中,自动化营销、营销云、人工智能、数据管理平台、数字化转型、虚拟现实/增强现实、基于位置服务等技术成为2019年最受数字营销行业关注的营销技术。
社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式,视频广告、社交电商关注度居第二梯队。在社会化营销预算投入方面,71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算,平均增长15%。
产业前景:专家表示:伴随着传统行业对数字营销的广泛和深入的需求,行业和企业的数字营销需求将进一步爆发。目前,企业数字化营销已经从强调网络化、信息化发展的数字营销1.0时代,经历着以移动互联网、数字化技术高速发展数字营销2.0时代,未来正催生和步入以人机交互、万物互动、智能世界的数字营销3.0时代,营销模式在新技术演进、商业模式创新中不断迭代、升级与变革。
同时,数字营销是实现以消费者需求为核心的数字化体验创新,将传统营销进行在线化和智能化改造,是数字经济时代企业的主流营销方式和发展趋势。此外,在“技术+数据”的双重驱动下,也将引发新一代数字营销服务市场IT应用架构的迭代进阶。