1、OTTTV电视盒行业基本概述：电视盒是一种连接电视机和广播、卫星、有线或网络音视频源的设备，它可以将源信号转换成音视频内容，并在电视机上显示播放，从而使得家庭用户可以观看不同的电视频道、视频点播节目和在线流媒体内容等。

根据销售渠道的不同，电视盒市场整体可分为运营商市场和零售商市场。运营商市场是指运营商在销售网络服务的同时搭配销售电视盒产品。运营商一般具有庞大的客户群体，并提供基础的网络接入服务，从而具有较好的市场客户优势和产品服务优势。除了运营商市场，零售商市场也是电视盒市场的重要组成部分。在零售商市场中，电视盒的销售主要以品牌厂商或者第三方平台销售为主。

②产品分类：根据传输网络的不同，电视盒可以分为依靠有线电视网络、无线广播电视网络及卫星转播电视网络传输的数字电视盒和依靠网络传输的网络电视盒，而网络电视盒又分为依靠运营商IP城域网传输的IPTV电视盒和依靠公共互联网传输的OTTTV电视盒。

IPTV电视盒与OTTTV电视盒具体分类对比分析

传统的数字电视盒在收看直播节目方面表现出色，但无法提供节目点播、复播等功能。这使得数字电视盒所能提供的视频内容较为单一，难以满足用户对于视频观看的多元需求。而随着网络技术的不断发展，网络电视盒市场的出现为用户带来了更加丰富的娱乐体验。

OTTTV电视盒和IPTV电视盒是网络电视盒市场中最为重要的两种产品。相比于IPTV电视盒，OTTTV电视盒所采用的传输技术更加开放灵活，可通过公共互联网传输视频内容，同时拥有丰富的应用拓展能力，可提供直播电视节目、录播、视频点播、网络浏览、在线教育、在线音乐、在线购物和在线游戏等多种交互式多媒体服务。OTTTV电视盒还具有智能操作系统，可满足用户的个性化需求，同时可支持多种音视频格式的解码，提高了视频内容的兼容性。在当前创新不断、变化多端的数字市场中，OTTTV电视盒作为一种能够提供更加多样化、个性化娱乐体验的产品，已经成为众多用户的选择，且对传统数字电视盒市场的影响越来越大。

③系统分类：根据搭载的操作系统不同，运营商市场的电视盒产品可分为基于Linux系统、RDK系统、Android TV系统等不同类型的产品。其具体对比情况如下：

在行业发展初期，运营商市场电视盒的操作系统多以开源的Linux系统为主，但此类产品内置的应用程序少，操作较不方便。RDK系统是美国跨国电信集团Comcast开发的开源软件平台，能搭载相对更多的应用。Android TV则是Google于2014年推出的一款专为智能电视和电视盒等终端设备设计的标准化、开放式系统，拥有众多的应用开发提供商。随着Google对全球内容提供商、硬件厂商、运营商等行业上下游资源进行整合，Google完成了基于Android TV系统的生态构建。经过多年的发展，Android TV电视盒因其娱乐内容的丰富性、功能的便利性以及用户体验的优越性，已逐步被全球大多数国家的家庭用户所青睐，产品的出货量逐年提升。

中金企信国际咨询公布的《OTTTV电视盒市场专项调研及投资建议可行性预测报告（2023版）》

（2）OTTTV电视盒行业发展现状：

①网络电视盒行业市场规模整体上升：由于网络电视盒需要利用电信宽带等基础设施，并通过互联网协议向家庭用户提供数字媒体内容，因此家庭宽带网络的普及程度以及互联网渗透率的高低是影响网络电视盒行业发展的核心因素。

近年来，全球经济的发展、各个地区或国家网络建设的推进以及人们对居家办公、学习、娱乐、购物等方面的需求增长，使得全球家庭宽带网络的普及程度不断提升。根据中金企信统计数据，全球互联网渗透率已由2019年的54%增长至2022年的66%，互联网用户数高达53亿人。全球宽带网络的普及以及互联网渗透率的提升进一步促进家庭用户对网络电视盒的使用率，尤其对部分发展中国家，互联网的普及和发展可促使其对电视盒的需求由传统的数字电视盒向网络电视盒转变；另一方面，对于发达国家的家庭用户，随着运营商着力于智慧家庭生态的构建以及全球流媒体行业的发展，能实现观看全球流媒体内容并能实现购物、玩游戏、多终端互动等功能的大屏多媒体终端已逐渐成为其重要娱乐场景之一，可见发达国家的家庭用户对电视盒的性能和娱乐性等提出更高的要求。综上，不同发展程度的国家及地区对网络电视盒有着不同程度的需求。

基于此，近年来，全球IPTV和OTTTV电视盒的出货量逐年上升。根据中金企信统计数据，2020年全球IPTV和OTT电视盒出货量高达31,062万台，同比增长18.42%，预计2025年将达到44000万台。

②OTTTV电视盒行业发展前景：

1）产品优势引导需求升级：OTTTV电视盒和IPTV电视盒的视频内容虽都是通过网络传输，其用户均可观看互联网视频内容，但是两者在使用便利性、内容丰富性、用户体验性等方面存在着一定差异。

在使用便利性方面，OTTTV电视盒因为可以通过多种网络连接方式连接互联网，安装和使用更加方便，而且可以直接使用各种应用程序扩展娱乐体验，因而具有更灵活的使用方式。首先，OTTTV电视盒可以通过包括Wi-Fi、以太网、蓝牙等多种网络连接方式连接互联网，使其可更灵活地适应不同的网络环境和使用场景，而IPTV电视盒则通常需要通过专用网络连接；其次，OTTTV电视盒因为不需要连接到电视运营商的网络，也不需要安装额外的设备，因而安装难度低、安装位置自由，安装使用更便利。在内容丰富性方面，OTTTV电视盒因为能够通过多种方式获取内容，所以具有更广泛的内容选择。具体体现在为：其一，OTTTV电视盒可以通过包括OTT视频服务、在线视频网站和其他互联网应用程序等方式获取电视内容，内容丰富性更强。其二，OTTTV电视盒可以访问全球各地的视频服务，如，Netflix、AmazonPrimeVideo、Disney+、HBO、Hulu等视频流媒体服务；其三，OTTTV电视盒可以安装各种应用程序，如游戏、社交媒体和其他在线服务等，进而让用户享受更多的多媒体娱乐和其他在线服务。

在用户体验性方面，OTTTV电视盒因为可以提供更丰富的应用程序、更好的互动性和更佳的质量和性能，进而可极大提升用户体验。首先，OTTTV电视盒通常配备高度可定制的智能遥控器，可以让用户更好地进行互动。例如，用户可以使用遥控器来搜索内容、控制音量和亮度等。此外，部分OTTTV电视盒还支持语音搜索和控制，这进一步提高了用户的使用体验；其次，OTTTV电视盒通常提供更高的分辨率和更好的音频质量，这极大增强用户的观看体验。

在全球互联网普及率不断上升、智能电视高清化以及家庭用户娱乐内容需求不断升级的背景下，OTTTV电视盒本身具备的特点和优势使其在满足用户需求的同时也引导用户需求的升级。因此，OTTTV电视盒具有广阔的市场增长空间。

2）区域发展分化蕴藏增长机会：目前，海外OTTTV电视盒市场在不同地区存在发展进程不一的情况。对于非洲国家，其收费电视的渗透率不足60%，随着电视盒市场数字化趋势的持续推进，该地区电视盒的需求有望保持强劲增长，这将为OTTTV电视盒市场后续的增长奠定基础；对于东南亚、南亚、拉美等发展中国家，其已基本完成数字化转型。随着多元化新型宽带业务的持续拓展，电视盒高清化有望实现跨越式升级，进而极大推动OTTTV电视盒行业的发展。华创证券研究院在2022年8月的报告中指出，印度和东南亚的OTTTV电视盒市场过去几年增长迅速，未来3至5年有望保持50%的增速，目前行业正处于快速扩容期；对于欧洲、北美等发达国家，其数字化已较为成熟，但随着千兆/万兆网络的发展、4K/8K电视终端的普及、超高清视频内容的不断丰富，以及家庭融合终端的发展，这些国家的OTTTV电视盒产品将迎来迭代升级，进而为OTTTV电视盒行业的发展带来新的增长空间。

整体来看，海外不同区域发展的不均衡为全球OTTTV电视盒行业带来持续的增长需求，特别是欠发达地区，其OTTTV电视盒渗透率尚有较大提升空间。未来随着经济发展水平与网络基础设施建设的提升，OTTTV电视盒的渗透率有望逐步提高。

（3）Android TV电视盒行业发展现状：

①Android TV电视盒的特点及功能：Android TV电视盒是近年来增长较快的OTTTV电视盒细分品类之一，相较于运营商其他生态系统的电视盒，其主要特点包括：在内容上，由于Android TV是基于Android OS开发的系统，因此具备Google Play应用程序商店支持，这意味着使用Android TV电视盒可以访问针对平台优化的数千个Android应用。目前绝大多数流媒体和直播电视服务都具有适用于Android TV的应用程序，其中包括YouTube、Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、HBO、Hulu等重量级内容资源。此外其他数量众多的大屏应用均可以APK的方式落地Android TV生态，包括数千种应用程序、上百个直播电视频道，以及百万部电影和节目等，因而能满足用户多样化的内容需求。

在功能上，Android TV电视盒内置Chromecast投屏功能，允许用户将其他设备上的照片、视频、音乐等内容快速投射到智能大屏上。此外，Android TV电视盒内置Google智能语音助手Google  Assistant。一方面，用户能够方便地通过语音搜索内容，查询不同来源的所有流媒体选项，还能够通过语音直接使用Google搜索引擎查询互联网上的信息。另一方面，Google  Assistant允许用户通过语音直接控制家中的其他Android生态设备。例如，用户只需在手机的Google  Home应用中添加Android TV电视盒与Google智能音箱，即可通过电视语音唤醒智能音箱进行播放。

②Android TV电视盒市场需求分析：

1）市场驱动因素分析：Android TV电视盒行业的发展除了受OTTTV电视盒行业共性的驱动因素影响外，其本身具备的特性更是促使其获得高速增长的重要因素。

A.产品优势驱动需求增长：Android TV电视盒除具有内容丰富、使用便利等突出优点外，其在跨平台互通、安全可靠等方面亦具备明显优势。

在跨平台互通方面，Android TV电视盒可与其他智能设备进行无缝连接，从而实现设备之间的互通和资源共享。这主要体现在三个方面，其一，通过连接同一局域网下的其他智能设备，Android TV电视盒可以与智能手机、平板电脑等其他智能设备实现互通。在此情况下，用户可以将手机上的照片、视频、音乐等内容传输至电视，并且可以通过电视盒控制其他智能设备；其二，Android TV电视盒可以与智能灯具、智能门锁等智能家居设备进行互通，使得用户可以通过电视控制家里的灯光、温度等，从而实现更加智能化的家居生活；其三，Android TV电视盒可以通过连接网络，与云盘、在线音乐等云端资源进行互通，使用户可实现通过电视盒播放云端资源并可将电视上的内容上传至云端进行存储和分享。可见，跨平台互通可以让用户在不同的设备间自由切换，从而实现设备间的无缝衔接，提高用户的使用便捷性。在智慧家庭生态建设的背景下，具备跨平台互通功能的Android TV产品更能契合用户的需求。

在安全可靠性方面，作为一款基于Android操作系统的产品，Android TV电视盒提供了一系列的安全保护措施，并提供全面的安全升级和应用程序许可管理功能，极大程度保证设备的安全性和稳定性。首先，Android TV电视盒可进行定期的安全升级，包括系统更新、漏洞修复和安全补丁等，进而确保设备的软件和系统保持最新和最安全的状态；其次，Android TV电视盒的应用商店对应用程序进行了安全性评估和筛选，确保用户下载的应用程序不含恶意代码、病毒等安全威胁，并且内置了应用程序许可管理功能，使用户可以根据自己的需要对应用程序的权限进行管理。Android TV电视盒具备的安全可靠性优势，使其可以始终维持安全稳定的运行环境，进而提升用户的使用体验。Android TV电视盒具备的性能和内容优势，使其更能契合用户对电视盒产品内容丰富性、性能优越性、使用便利性等方面的需求，因此，自其推出以来，市场占有率不断攀升，现已成为OTTTV电视盒运营商市场最主要的系列产品之一。

B、Google对Android TV生态的整合及推广加速终端产品的渗透：2014年，Google在GoogleI/O2014大会上宣布推出基于Android操作系统的Android TV电视盒，并允许设备制造商将Android TV操作系统集成到自己的硬件产品中，Android TV电视盒开始在市场上出现。为了推广Android TV，Google开始整合Android TV生态，即通过多种方式将应用开发者、内容提供商、硬件厂商、全球电信运营商等行业生态伙伴进行整合，进而构建了完整的Android TV生态。在内容提供商方面，为了提升产品内容的丰富性，Google与包括Netflix、Amazon、Disney、HBO等在内的众多内容提供商进行合作，后者可通过Android TV平台向用户提供大量的影视、音乐、游戏等娱乐内容，丰富了用户的观看体验。同时，Google还提供了专门的应用程序接口，让内容提供商可以更加方便地将自身的内容集成至Android TV平台；在硬件厂商方面，Google与Technicolor、Sagemcom、Kaon Media、中兴通讯、创维数字、小米集团、华曦达等全球多家ODM和OEM厂商合作。这些硬件厂商提供了不同型号的Android TV产品，极大程度上满足不同用户的产品需求。其次，Google为硬件厂商提供了Android TV平台的软件和技术支持，极大提升硬件厂商开发的便利性；在全球电信运营商方面，为了加大产品推广力度，Google整合了全球各地区的优质运营商资源，通过为其提供应用程序接口和工具，使运营商能够将其服务整合到Android TV应用程序中。同时，Google还为运营商提供了广告平台，帮助运营商将广告与其服务相关联。通过这种方式，Google的Android TV生态与全球运营商合作不断深入，在增加运营商收入来源的同时共同为用户提供更好的服务；在应用开发者方面，Google为应用开发者提供了完善的Android TV开发工具和资源，后者可使用这些工具和资源来开发适用Android TV平台的应用程序。同时，Google还为应用开发者提供了推广和营销工具，协助其进行更好地推广和宣传，提升其开发积极性，进而不断丰富产品的应用程序。

Google对生态的整合和推广，使生态链各方形成了良好的协同效应，进而可为用户提供更好的服务和使用体验，并成功建立Android TV电视盒的市场竞争优势，促使产品市场渗透率的不断提升及市场规模的不断扩大。

2）市场规模现状：在上述市场驱动因素的推动下，近年来Android TV电视盒市场规模不断上升。根据中金企信统计数据，预计2026年全球Android TV电视盒的市场价值将达到156.30亿美元，2021年至2026年复合年增长率为24.80%，Android TV电视盒市场正处于快速增长期。其次，根据中金企信统计数据，2022年全球运营商市场Android TV电视盒的出货量为4,324万台，同比增长25.22%，预计2025年将达到8,362万台。

（4）OTTTV电视盒行业发展趋势

①4K/8K高清潮流推动OTTTV电视盒迭代升级，新增长空间显现：随着家庭娱乐设备由小屏幕向大屏幕转变，用户对高清视频的需求不断增长。首先，在同样的分辨率下，大屏幕的像素点会变大，从而导致图像细节不清晰并影响观看体验，因此用户对具备更高分辨率的视频的需求随之增长。其次，对于家庭影院等大型娱乐设备而言，高分辨率的影像可以提供更加身临其境的观影体验，从而吸引更多用户购买高清视频内容。另一方面，宽带网络技术的普及和发展可以大幅提高网络带宽和传输速度，有效缩短数据传输时间，减少视频卡顿和缓冲等问题，使得用户可以更流畅地观看高清视频内容，进而为高清视频的发展奠定基础。用户对高清视频需求的不断增长以及对更佳观看体验的追求，促使视频清晰度从标清到高清到4K/8K超高清的不断升级迭代，由此带动用户对支持4K/8K超高清视频的智能终端的需求增长，推动OTTTV电视盒的迭代升级。根据中金企信统计数据，全球4K超高清电视出货量已从2018年的1.09亿台增长至2021年的1.28亿台，预计2026年出货量将达到1.69亿台，渗透率达71%；同时，根据中金企信统计数据，2020年全球8K超高清电视的出货量为49.40万台，同比增长157.02%。可见，目前4K超高清电视的渗透率已处于较高水平，8K超高清电视的出货量虽不多，但目前正处于快速增长阶段。

基于此，在高清视频需求以及4K/8K超高清电视渗透率提升等因素的驱动下，作为与超高清电视配套使用的4K/8K电视盒的市场需求也将随之增长。由于高清内容多集中于游戏、电影、流媒体等领域，所以OTTTV电视盒向4K/8K升级的需求更加迫切。因此，具备4K/8KOTTTV电视盒产品研发能力的设备厂商将具备更强的市场竞争力，并能抢占新的市场增长空间。

②融合化OTTTV电视盒有望成为智慧家庭的枢纽：随着物联网、人工智能AI等技术的发展，越来越多的家居设备可以通过智能化的方式连接互联网，实现对家居设备的远程控制和智能化操作，进而提升用户管理家居设备的便利性。在此背景下，智慧家庭生态的概念随之出现并逐渐成为全球各运营商和设备厂商的重点业务布局方向。智慧家庭的构建以实现家居设备的互联互通、统一控制和互动共享为目的，因此家庭用户需要一个融合型的智能终端帮助其实现上述功能。

融合了智能音箱的融合化OTTTV电视盒所具备的功能和特性使其有望成为智慧家庭的重要枢纽。首先，Matter标准的推出和应用，对OTTTV电视盒将产生重要影响：Matter标准是一个开放性的智能家居标准，旨在实现不同厂商设备的互联互通，OTTTV电视盒可以通过支持Matter标准，与其他智慧家庭设备实现互相连接，并共同完成家庭任务，这将极大提升智慧家庭的便利性和高效性。其次，OTTTV电视盒产品本身的智能化将推动其从单纯的视频业务载体升级成为集视频、游戏、音乐、购物等功能于一体的家庭娱乐设备，使其成为家庭用户的重要生活场景之一。再者，OTTTV电视盒具备智能语音控制、遥控器控制等多种操作方式，可方便用户控制各类智能设备。基于此，在已有的功能和特性的基础上，整合智能音箱功能进行融合化升级后，融合化OTTTV电视盒作为家庭融合控制终端的优势将更加凸显。例如，融合化OTTTV电视盒不仅可以实现普通电视盒的功能，还可以方便用户在显示终端上进行家居设备的监控管理。其次，由于OTTTV电视盒可连接互联网，具备丰富的应用程序和互联网资源，因此通过与家居设备和移动设备等互联互通，可为用户提供更多的智能家居服务。鉴于OTTTV电视盒作为智慧家庭融合控制终端的优势，融合化将成为OTTTV电视盒产品未来的重要升级发展方向之一。因此，具备智能家居和IoT业务布局能力的企业将有效抓住这一发展趋势，并实现业务规模的扩大和市场竞争力的提升。

③新兴技术快速发展加速OTTTV电视盒的变革与升级：人工智能AI技术可以让OTTTV电视盒更加便捷和智能化。通过人工智能AI算法的优化，OTTTV电视盒可以实现语音识别、自动推荐电影和电视剧等功能，让用户的体验更加个性化和便捷。当下NLP自然语言大模型技术快速突破发展，出现了ChatGPT现象级产品，能够实现自然语言理解，自然语言与机器的交互更加方便灵活，甚至能够使用自然语言控制机器设备，实现人人可用智能家居产品。

数字人技术可以让OTTTV电视盒更具沉浸感和互动性。数字人技术可以模拟人类行为、情感和反应，从而与用户进行更加自然的交流和互动。数字人结合AI人工智能，使得虚拟家庭数字人助理在OTTTV电视盒上得以实现，并成为家庭管家、问答助手、陪护伴侣等，这种技术的应用可以让用户更好地享受到虚拟现实和增强现实带来的体验，从而提升OTTTV电视盒的娱乐价值。

此外，元宇宙技术也将对OTTTV电视盒产生重要影响。元宇宙是一个虚拟世界，其中包含了各种数字内容，如游戏、电影、社交网络等。随着元宇宙技术的发展，OTTTV电视盒将有望成为用户进入虚拟世界的入口之一。OTTTV电视盒可以通过连接互联网，让用户随时随地进入元宇宙，享受虚拟世界带来的视听震撼和沉浸式体验。

综上，人工智能AI、数字人技术、元宇宙技术等新兴技术的不断发展将加速OTTTV电视盒产业的变革和创新，为用户带来更加丰富、智能化、便捷、沉浸式的视听体验。因此，OTTTV电视盒产业需要积极应对新技术的变革，加快产品研发和更新，以满足用户的需求和期望。

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