报告发布方：中金企信国际咨询《中金企信发布-2024-2030年文旅市场竞争格局分析及投资方向预测研发报告》

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党的二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，加大文物和文化遗产保护力度，大力繁荣发展文化事业和文化产业，为经济社会发展赋能、为实现中华民族伟大复兴的中国梦聚力。二十大报告为做好新时代文化工作提供了根本遵循、指明了前进方向。

（1）文化产业发展：联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。文化产业的核心内容，是为了直接满足人们的精神需求而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品或服务的生产活动。同时，文化产业也包含为了实现文化产品和服务生产所需要的辅助生产活动，作为文化产品载体或传播工具的文化消费终端的生产活动及文化装备生产活动。文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化产业符合当前经济发展趋势，同时是具有社会效益和经济效益的朝阳产业。党的十八大以来，我国高度重视文化建设，在国家政策的支持下，我国文化产业发展迅速。

根据国家统计局发布数据，2021年全国文化及相关产业增加值为52,385亿元，同比增长16.6%，占国内生产总值的比重为4.56%。2021年、2022年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入分别为119,064亿元、121,805亿元，同比增长16.0%、0.9%，两年平均增长8.5%。目前我国正处于加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的路径之中，党的二十大精神不仅提出要坚定中国特色社会主义文化自信自强，建设社会主义文化强国，还强调了提高全社会文明程度，繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明传播力影响力。现阶段，国家大力推进文化建设及文化产业发展，在坚持把文化产业发展的社会效益放在首位的同时，实现社会效益和经济效益相统一，推进文化事业和文化产业全面发展。而随着我国居民物质生活水平的提高,人们对于丰富精神文化生活的愿望日益强烈,消费者也对文化产品服务有着新的需求和新的期待。

2013-2023年中国居民在教育文化娱乐方面的人均消费支出分析

数据整理：中金企信国际咨询

我国居民文化消费支出近十年来显著提高，截至2023年，我国居民在教育文化娱乐方面的人均消费支出为2,904元，教育文化娱乐支出占居民消费支出的比重为10.84%，近十年来一直维持在较高水平。

（2）文化及相关产业企业营业收入现状：《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，我国在十四五期间文化及相关产业增加值占GDP比重将不断提高，文化及相关产业将实现社会效益和经济效益的统一发展。

2015-2023年中国规模以上文化及相关产业营业收入分析

数据整理：中金企信国际咨询

2015年至2023年我国规模以上文化及相关产业营业收入稳步增加，2023年我国规模以上文化及相关产业实现营业收入129,515亿元，增长幅度较2022年有所提高，其中，文化创意设计服务企业实现营业收入21,249亿元。

（3）旅游产业发展：文化是旅游的重要内涵体现，而旅游则是文化的重要传播载体，旅游业与文化产业的联合发展有着强力的双向驱动效果。2018年，文化部、国家旅游局进行了职责整合，不再保留文化部、国家旅游局，新组建文化和旅游部于当年4月8日正式挂牌，将文化旅游作为综合性、融合性产业进行统筹规划发展。文化和旅游部的合并，突出了文化产业和旅游业的关联性，推动了文旅产业融合发展，解决了文化事业内生动力欠缺的问题。2021年4月，文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，提出到2025年，文化事业、文化产业和旅游业高质量发展的体制机制更加完善，文化遗产保护传承利用体系不断完善；文化及相关产业增加值占GDP比重不断提高。现阶段我国已经开始启动了智慧旅游创建工作，“智慧旅游城市”的试点工作从2010年开始，南京、苏州、扬州、温州、北京相继制订了建设“智慧旅游城市”的发展战略，未来改变粗放式的旅游市场发展道路将逐步清晰。随着我国旅游业快速发展，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化将成为我国文旅产业发展的必然趋势，文化产业和旅游产业也将进一步实现协同与融合。

（4）文旅智慧化行业发展：我国文旅智慧化起步于上世纪90年代，经过三十多年的发展，我国文旅智慧化产业已建立起完善的工业体系，成为电子信息工业的重要组成部分。随着科技水平的不断提升，物联网、大数据、人工智能、AR/VR等技术的不断融合，博物馆、科技馆等展馆展览呈多空间运营态势，智能导览、数字化互动展陈、云展览和跨空间展览模式热度逐渐上升，市场上形成了面向各类展馆的各类应用系统及整体解决方案，逐渐覆盖智慧导览、线上展览、智慧管理、文物保护及藏品管理等多个业务模块。

2016年7月国家文物局为进一步规范博物馆行业管理、推动健全服务标准、提升质量水平、完善质量评价体系，修订了《博物馆定级评估办法》《博物馆定级评估标准书》《评分细则计分表》等文件，其中使用语音讲解设备仍被列入博物馆等级评定标准，使用两种或两种以上语言的现代自助语音导览设备属于评定博物馆等级的加分项。另外，国家旅游局把使用语音讲解设备列入景区A级评定标准的加分项目。讲解设备是景区场馆建设等级评定的重要标准之一，这对于现代化智能导览设备的研发、销售起到强有力的推动作用。在文旅智慧化产业形成之初，导览产品以功能较单一的音视频讲解设备为主，随着用户对产品认知度的不断提高，市场需求逐渐扩大，智能导览行业的市场空间逐渐扩大，将逐步取代传统的语音讲解设备。智能导览可通过相关设备和系统提供包括展品讲解、在线导航、位置追踪在内的多种功能。我国智能导览市场目前仍处于初期阶段，受互联网科技的增长及政策的强大支持推动，智能导览服务的渗透率将逐渐增加，并会受益于与文化旅游产业的合作加强，使行业消费者能够得到更加完善、便捷和人性化的体验。

随着文旅智慧化行业不断发展，越来越多的场馆借助智慧化管理手段为自身搭建了定制化OA办公、大数据分析及可视化窗口、智慧安全管理平台等全方位智慧管理体系，在提升管理效率和保障场馆安全的同时，实现了节能降耗，响应了“双碳”政策。随着国内博物馆、科技馆、纪念馆、景区等数量不断增加，场馆规模逐步扩大和景区等级的提升，相关场所应用智慧化管理的比例也将不断提高。

《2022年国务院政府工作报告》提出，推进公共文化数字化建设，促进基层文化设施布局优化和资源共享，扩大优质文化产品和服务供给，支持文化产业发展；传承弘扬中华优秀传统文化，加强文物古籍保护利用和非物质文化遗产保护传承。文化保护是文旅智慧化产业发展的主要方向之一，通过深入开展文化资源普查梳理，摸清文化资源家底，我国对文化遗产进行管理、保护的需求已跃上新的台阶。目前我国已有42个非物质文化遗产项目列入联合国教科文组织名录，位居世界第一。博物馆在文化产业中处于核心地位，博物馆集文物收藏、研究、保护和传播于一体，不仅仅为文化产业的发展提供了良好的文化资源，而且与文化产业发展有着一致性的目标。随着互联网、云计算、物联网、三网融合等新一代信息技术飞速发展，多种技术和应用交叉融合同样渗透至行业发展的各方各面，文博行业呈现出智能化、信息化、多样化发展趋势。虚拟现实技术是二十世纪末出现的一门崭新的综合性信息技术，文旅行业通过数字化展厅，多渠道展示的方式，以线上虚拟现实技术打破距离与时间局限，为观众带来云展厅数字孪生解决方案，以高效、便捷、低成本的形式，搭建线上展厅，打通了场馆方与观众之间的沟通桥梁。

随着物联网、大数据、人工智能、移动支付等新技术和新零售理念的出现，越来越多的文旅单位开始为游客提供导览语音讲解、沉浸式互动游戏等自助式文化创意产品。随着文旅智慧化产业的快速发展，文化创意体验服务行业应运而生。自助体验服务方式可为文旅单位节省大量人力成本，同时，智能后台管理系统提高了相关租赁设备的管理效率。目前文化创意体验服务行业处于初级阶段，随着国内文旅行业的高速发展，博物馆、科技馆等文化创意体验服务应用场景数量快速增加，行业发展前景良好。

（5）文旅产业财政支出情况：2012年至2021年期间，我国文化和旅游事业费不断增长，占财政支出比重持续提高。2022年，全国文化和旅游事业费1,202.89亿元，比上年增加70.01亿元，增长6.18%，比2012年增长95.6%。文化和旅游事业费占国家财政支出比重达到0.46%，比2012年提高0.079个百分点。全国文化和旅游事业费中，县以上文化和旅游事业费544.29亿元，占45.2%，比重比上年提高0.5个百分点；县及县以下文化和旅游事业费658.61亿元，占54.8%,比重提高了0.5个百分点。全国人均文化和旅游事业费85.20元，比上年增加5元，增长6.2%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.46%，比上年提6.18个百分点。

（6）文博行业：博物馆集文物收藏、研究、保护和传播于一体，是国家文化发展的重要阵地和抓手，近年国家政策也在不断支持构建更加多元、丰富和开放的博物馆体系，文化产业也迎来新的发展机会。

近年来，我国文博行业处于快速发展阶段，国家通过组建博物馆联盟、建设博物馆之城、推广“流动博物馆”等，将文博产业发展融入经济社会发展之中，将文物资源禀赋积极转化为创新发展动能，通过出台落实关于推进博物馆改革发展的指导意见等文件，使得中华文化影响力切实增强。截至2022年末，全国共有各类文物机构11,340个，其中博物馆6,091个，占比53.7%。截至2022年末，全国文物机构从业人员19.03万人，比上年末增加0.88万人，其中博物馆从业人数13.15万人，占比69.08%。

国家为满足公众需求，2022年新增博物馆数量达319家，实现免费开放的博物馆数量占比达到90%以上。2022年全国博物馆举办展览约3.2万个。受经济形势影响，全国博物馆仍接待观众57,048.00万人次,同比下降23.78%。近年来，我国博物馆行业发展迅速，设施建设成效显著，文物藏品更加丰富。截至2022年底，全国博物馆建筑面积达3,668万平方米；博物馆藏品数量4692万件/套，同比增长0.57%，比2012年增长102.4%。

（7）科技馆：随着我国经济的快速发展、国家综合实力的不断增强，科技普及的重要性日益增加，科技馆通过观众参观、体验、互动的方式激发观众对科学的兴趣，对观众进行科普教育。科技馆运用多元化的创新形式，对科技内容进行多角度展示，为观众提供兼具科学性、趣味性、交互性的参观体验。总体来说，我国科技馆建设起步较晚，但发展速度较快。

根据中国科学技术协会数据统计，自2015年起我国拥有所有权或使用权的科技馆数量逐年增加，截至2022年底，我国各级科协拥有所有权或使用权的科技馆数量达1,073个。截至2022年底，科技馆总建筑面积594.5万平方米，展厅面积319.4万平方米。已实行免费开放的科技馆1,030个。科技馆全年接待参观人数5,352万人次。2022年我国各级科协和两级学会举办科普宣讲活动50.3万场次，其中专题展览2.4万场次，科普宣讲活动受众人数75.4亿人次。科技是社会发展和文明进步的重要基础，科技部等部委于2019年8月发布的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》提出，到2025年，我国基本形成覆盖重点领域和关键环节的文化和科技融合创新体系，实现文化和科技深度融合。科技馆作为科普建设工作的重要工具，在社会发展和经济发展中均发挥着十分重要的作用，在此背景下我国科技馆的快速发展与智慧化建设对我国科学文化建设起到了重要的支撑作用。

（8）旅游景区：旅游景区智慧化已在我国有了多年发展，通过融合科学管理理论和新技术，实现人与自然和谐发展的景区智能运营。旅游景区智慧化可通过网络对景区自然资源、游客轨迹、景区工作人员轨迹、景区基础设施、服务网点等进行全面、透彻、及时的感知；实现游客和景区工作人员的可视化管理；与旅游业上下游企业结成战略联盟；实现景区环境、社会、经济的全面、协调、可持续发展。