（1）基本概述：面膜是美容保养品的一种载体，按形态的不同可以分为贴片式、水洗式、睡眠免洗式、膏泥状、冻胶状等；按照面膜功能分类包括美白淡斑、控水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等。

　　面膜敷在脸上有补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，并具有敷脸见效快、性价比高等优点，近年来逐渐成为备受追捧的护肤品。目前，市场上较多面膜集多功能属性于一体，如美白保湿一体、修复祛痘一体、抗皱舒缓一体等随机组合。总之，颜值消费时代的到来为护肤类产品提供了无限可能性，为不同肤质特点和不同使用需求的消费者提供各方位的护肤解决方案。

　　（2）行业发展历程：1998年中国面膜行业起步，SK-II经典面膜产品进入中国，但是产品价格高昂；随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜这一概念开始正式在中国真正推广；2003年美即面膜成立，开创单片销售模式，随后国内本土面膜品牌大量成立，膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争，在国产面膜的低价推动下，国内消费者对面膜的接触增多，认识加深，整个行业处于消费培养阶段。

　　2014-2019年，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，日、美、韩、台湾、法国等品牌进入下，我国面膜行业进入消费成熟阶段。

　　产业现状及前景：近年来，全球护肤市场规模稳步上升，而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，拥有着广阔的消费市场，而且现在消费者已经不专属于女性，在男性护肤消费市场崛起的加持下，全球面膜行业保持稳健的增长态势。

目前，全球面膜市场正在不断扩大，中国已成为全球最大面膜生产和消费国家。专家表示：随着国内面膜制造技术水平的不断提高，国产面膜达到了较高的精度而逐步被市场所认同，同时凭借本土化的成本优势逐步打破了国际企业在国内市场的垄断地位，并逐步在中高端领域与国际品牌竞争。未来3-5年，随着中国面膜行业的深入发展，整个产业将会通过不断的整合优势资源而更快的发展壮大起来，其国产面膜在国内外市场上的竞争力将不断增强。

近年来，中国本土品牌快速崛起，多个国外品牌争相进入中国市场，国内面膜市场的主流品牌中，国外品牌主要有欧莱雅、肌美精、蒂佳婷、Jmsolution和科颜氏等，国产品牌主要有御泥坊、佰草集、一叶子、百雀羚等。在推动我国面膜行业发展的同时，也加大了行业的竞争激烈程度。

中金企信国际咨询公布《2021-2027年中国面膜市场运营格局及投资潜力研究预测报告》

从品牌的市占率来看，由于面膜单价较低、盈利空间相对国际品牌优势品类精华、眼霜等相对较小，国产品牌面膜市占率相对较高。截至2020年10月，国产面膜品牌TOP10为：

数据统计：中金企信国际咨询

截至2020年10月，进口面膜品牌TOP10为：

数据统计：中金企信国际咨询

市场渗透率：从市场渗透率来看，随着我国居民消费观念的转变，我国面膜产品的市场渗透率逐年提升，面膜消费群体逐渐扩大，中金企信国际咨询统计数据显示，2019年，我国面膜产品的市场渗透率约为51%。日本和韩国面膜产品的市场渗透率约为60%-70%左右，与日本、韩国等国家相比，我国面膜产品的市场渗透率仍有一定的提升空间。